面對不斷變化(hua)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費需求，消(xiao)(xiao)費者對于(yu)生活質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)要求也(ye)越來越高。該如何抓住年輕一代(dai)(dai)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費群體，是(shi)很多品(pin)牌不得不重(zhong)視的(de)(de)(de)問(wen)題。百事(shi)可樂，作為(wei)全球知名品(pin)牌，緊隨(sui)時代(dai)(dai)腳(jiao)步，以更年輕的(de)(de)(de)態度(du)擁(yong)抱變化(hua)。

“在過(guo)(guo)去幾十年(nian)里(li)，中(zhong)國年(nian)輕人(ren)的喜(xi)好更(geng)新(xin)迭代(dai)是非常(chang)頻繁的，特別是過(guo)(guo)去十年(nian)，變(bian)化(hua)速(su)度(du)非常(chang)快(kuai)。對我們(men)來說，如(ru)何與年(nian)輕人(ren)保(bao)持緊(jin)密關聯(lian)度(du)是一(yi)大挑戰(zhan)。”擔任百事公司大中(zhong)華區飲料品類副(fu)總裁的葉(xie)莉(li)認為(wei)，中(zhong)國年(nian)輕人(ren)的喜(xi)好越來越具有國際(ji)化(hua)視野，“作為(wei)一(yi)個(ge)品牌(pai)，能不(bu)能跟(gen)得上他們(men)的價值(zhi)觀，很重要。”

當下(xia)的(de)年輕人興趣(qu)廣泛，追求張揚個性的(de)社會表(biao)達(da)。對于一家(jia)“老”牌企業(ye)來說，如何與(yu)年輕人保持(chi)緊(jin)密的(de)關聯(lian)度，一方面是(shi)要讓年輕人不斷刷出(chu)對品(pin)(pin)牌“新(xin)”的(de)存在(zai)感，葉莉表(biao)示(shi)，更重(zhong)要的(de)是(shi)如何更地與(yu)消費(fei)者做(zuo)連接(jie)。“我(wo)們的(de)品(pin)(pin)類(lei)主打(da)年輕人，核(he)心消費(fei)者群體年齡區(qu)間大致(zhi)在(zai)18-25歲，但(dan)不同(tong)的(de)品(pin)(pin)牌又有區(qu)別。”

2019年(nian)，百(bai)事(shi)可樂(le)在全球(qiu)范圍(wei)推(tui)出全新(xin)品牌(pai)宣(xuan)言“FOR THE LOVE OF IT”，中文(wen)譯為(wei)“熱愛全開(kai)”，這也是時隔7年(nian)，百(bai)事(shi)首次煥新(xin)品牌(pai)主張，再(zai)次打中千禧(xi)一代深(shen)層價值(zhi)趨向。同時，細(xi)分(fen)多元的(de)市場競(jing)爭下(xia)，走進年(nian)輕(qing)人的(de)文(wen)化圈呼應他們的(de)價值(zhi)觀，鼓勵不同的(de)年(nian)輕(qing)群體“各有所愛”。 

走文化(hua)品牌(pai)路線(xian)的(de)百(bai)事可樂，已成(cheng)(cheng)為(wei)引領每代年輕(qing)(qing)人成(cheng)(cheng)長(chang)的(de)精神符號。近年來，合作具(ju)有文化(hua)內生力的(de)IP如《熱血街舞團》、《潮音(yin)戰紀》、《這！是原創(chuang)》等(deng)鼓勵新(xin)生代釋放“熱愛(ai)”，連續8年堅持打造“百(bai)事校(xiao)園強音(yin)”賽事扶(fu)助學子(zi)音(yin)樂夢想(xiang)，銷(xiao)售旺季主推(tui)“蓋(gai)念店”活動，也毫不吝(lin)嗇地貢(gong)獻流量優勢，和(he)系列國創(chuang)品牌(pai)深度(du)合作，啟(qi)發(fa)(fa)年輕(qing)(qing)人重新(xin)認識中國原創(chuang)力量激發(fa)(fa)他(ta)們的(de)創(chuang)造熱情(qing)。百(bai)事可樂持續為(wei)跨年齡層、跨職業領域、跨興趣愛(ai)好的(de)消費者傳遞情(qing)感(gan)力量。

為了更(geng)好地了解(jie)年(nian)輕人(ren)喜歡什么，葉(xie)莉介(jie)紹，百事通(tong)常的(de)(de)(de)(de)做(zuo)法是“直接(jie)去問年(nian)輕人(ren)”，與年(nian)輕人(ren)接(jie)觸、對(dui)話，或者(zhe)一個(ge)主題進(jin)行思(si)想的(de)(de)(de)(de)交(jiao)流碰撞；“也會到年(nian)輕人(ren)當中(zhong)去”，觀察年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)場(chang)景(jing)(jing)，他們去哪里(li)，他們做(zuo)什么，對(dui)他們的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)做(zuo)沉浸式了解(jie)等等。基于這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)了解(jie)，“我們定(ding)位消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求空間，定(ding)從早到晚的(de)(de)(de)(de)需(xu)求場(chang)合，做(zuo)更(geng)化的(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)溝通(tong)。”

比(bi)如(ru)說(shuo)當下是(shi)小龍(long)蝦旺季，年輕人(ren)聚餐會不約而同地走進大(da)(da)大(da)(da)小小的(de)(de)小龍(long)蝦餐館，百(bai)事適時(shi)(shi)(shi)合作這些(xie)餐館開展了(le)佐餐活動。除了(le)朋(peng)友(you)聚會的(de)(de)歡慶時(shi)(shi)(shi)刻(ke)(ke)，“還(huan)有(you)一種是(shi)個人(ren)放松時(shi)(shi)(shi)刻(ke)(ke)，比(bi)如(ru)說(shuo)一個人(ren)靜靜地追(zhui)劇(ju)追(zhui)綜(zong)藝看電影，正是(shi)情感需(xu)求很強的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候”，通過綜(zong)藝贊助(zhu)或(huo)冠名(ming)的(de)(de)方式(shi)，百(bai)事適當地在這些(xie)年輕人(ren)需(xu)要的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)刻(ke)(ke)，與他們(men)做情感連接。

“所以，百事(shi)一直都能做(zuo)(zuo)到從根本的情(qing)感價值層面(mian)了解年輕人(ren)在(zai)做(zuo)(zuo)什(shen)么，他們的熱(re)愛點在(zai)哪里，然后(hou)去(qu)想如(ru)何把我們要溝通的信息融(rong)入到產(chan)品飲(yin)用場(chang)景，并與他們的生活方(fang)式合而為一。”葉莉說。未來(lai)，百事(shi)將(jiang)繼續以“新(xin)(xin)(xin)”為方(fang)向，與更(geng)多實力新(xin)(xin)(xin)人(ren)、潛(qian)力新(xin)(xin)(xin)品牌在(zai)不同新(xin)(xin)(xin)領域展開新(xin)(xin)(xin)合作，帶(dai)給百事(shi)粉絲們更(geng)多驚(jing)喜(xi)，敬(jing)請(qing)期待！