合生元推0歲可用的安心小滴瓶飲料 完善產品線布局

深耕中(zhong)國(guo)兒童益(yi)生(sheng)菌(jun)市場16年，穩坐市場份額頭(tou)把交椅的合(he)生(sheng)元再度祭出(chu)重拳。《食悟(wu)》日前(qian)獲悉，合(he)生(sheng)元將在9月重磅推出(chu)概念新(xin)品(pin)益(yi)生(sheng)菌(jun)滴劑，聯動核心(xin)渠道商(shang)提前(qian)向消費者開啟限量預售首(shou)發。

推0歲可用的安心小滴瓶，完善產品線布局

在上海CBME上，《食(shi)悟》已搶(qiang)先見到它的(de)真(zhen)容。新(xin)品以“安心小滴瓶，耀目新(xin)生”概念作為主打，配方(fang)是新(xin)生兒專屬的(de)配方(fang)，菌種選用(yong)的(de)是0歲的(de)寶寶都(dou)可用(yong)的(de)菌種。最特別之處在于獨(du)創了粉(fen)液(ye)(ye)分離(li)裝置，粉(fen)液(ye)(ye)現混能大幅提(ti)升益生菌的(de)存(cun)活率。

新品(pin)不僅能(neng)為消費者(zhe)創造更便捷的使用(yong)體驗，更能(neng)很好地幫助(zhu)媽媽解決新生兒服用(yong)益(yi)生菌的難題。

90后正成為母嬰用品消費主力，有調研報告指出，新生(sheng)代(dai)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)更注(zhu)重科學(xue)育兒(er)，快樂育兒(er)、育兒(er)標準升級，這讓媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)對益生(sheng)菌的需求變得多元化、細分化。

合生元(yuan)推0歲可用的(de)安心小滴瓶(ping)飲料 完(wan)善(shan)產品線布(bu)局合生元(yuan)此(ci)番推出新品，明顯是順應新生代(dai)媽媽的(de)消(xiao)費變化，加快完(wan)善(shan)產品布(bu)局。

兒童益生菌市場大爆發，合生元加速市場擴張

在合生元推出滴劑新品背后，是兒(er)童益生菌市場進入(ru)增長(chang)爆發(fa)期。

消(xiao)費(fei)升級使人(ren)們更(geng)愿意享受高品(pin)(pin)質的(de)(de)生活(huo)，包括購(gou)買營養價值更(geng)高的(de)(de)產品(pin)(pin)。而隨著健(jian)(jian)康意識的(de)(de)提高，越來(lai)越多消(xiao)費(fei)者對與健(jian)(jian)康相關的(de)(de)產品(pin)(pin)支(zhi)付意愿在增(zeng)強。

益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)的(de)需(xu)求由此(ci)呈現爆(bao)發式增長。歐睿數據顯示，益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模在擴大(da)，2017年(nian)全球(qiu)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)產品市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模約(yue)360億(yi)美元。其中(zhong)中(zhong)國(guo)約(yue)455億(yi)元，預(yu)計2022年(nian)增長至896億(yi)元。中(zhong)國(guo)嬰童(tong)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)補充劑市(shi)(shi)場(chang)增長尤為迅猛，歐睿的(de)數據還提及，嬰童(tong)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)占(zhan)整體益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)市(shi)(shi)場(chang)份額預(yu)計將由2015年(nian)的(de)34.8%上升(sheng)到2019年(nian)的(de)48.4%。

作(zuo)為中國(guo)最(zui)早的(de)嬰幼(you)兒益生(sheng)菌補充劑品牌之(zhi)一(yi)、也是份額占比的(de)品牌，合生(sheng)元有足夠的(de)底氣搶得這輪市場(chang)爆(bao)發的(de)先(xian)機。

過去16年，合生(sheng)(sheng)元(yuan)持續在寶寶腸道微生(sheng)(sheng)態研(yan)究上發力，不斷擴大自(zi)身的(de)(de)(de)領先優勢(shi)。一(yi)方面(mian)，分享關于(yu)生(sheng)(sheng)命早(zao)期(qi)腸道微生(sheng)(sheng)態與嬰幼兒(er)健康等(deng)課題的(de)(de)(de)研(yan)究成果，促(cu)進行業更全面(mian)了解益(yi)生(sheng)(sheng)菌，做更深入的(de)(de)(de)研(yan)發。另一(yi)方面(mian)，益(yi)生(sheng)(sheng)菌的(de)(de)(de)安(an)全性(xing)和有效性(xing)做了大量研(yan)究。迄(qi)今，法國、加拿大、西班牙、塞(sai)爾維亞等(deng)已臨床證實合生(sheng)(sheng)元(yuan)益(yi)生(sheng)(sheng)菌沖(chong)劑所用(yong)菌株(zhu)對腸胃(wei)調理(li)及提(ti)高免疫力確實有效。

營銷猛攻開打：年輕化溝通

合(he)(he)生(sheng)(sheng)元推0歲可用的(de)安心小滴(di)瓶飲料(liao) 完善產品線布局兒(er)童益(yi)生(sheng)(sheng)菌(jun)市場潛(qian)力(li)大爆發，正引來眾(zhong)多品牌加速進入。但作為行(xing)業領頭羊(yang)的(de)合(he)(he)生(sheng)(sheng)元，在營銷上的(de)投入力(li)度和打法，仍是最(zui)亮眼(yan)的(de)。

今(jin)年，合生元簽(qian)下國(guo)際超模(mo)、三胎媽媽米蘭達·可兒為代言人，更邀(yao)來熊黛林、包貝(bei)爾、李晟等眾多(duo)明(ming)星爸媽親身分享自己的使(shi)用體驗。

此外合生(sheng)元也加(jia)大在抖音、小紅(hong)書等新生(sheng)代媽媽最關注(zhu)的(de)(de)渠道(dao)的(de)(de)營銷力度，以她們喜歡的(de)(de)形式(shi)和內容去做溝(gou)通。

另(ling)據《食(shi)悟》了(le)解，合生元(yuan)還將借用權威(wei)專(zhuan)家團的力(li)量，給媽媽提供有關益(yi)生菌食(shi)用的各種專(zhuan)業指導。

順應消(xiao)費(fei)者需求完善(shan)產品布局、強(qiang)勢(shi)啟用眾多(duo)明星和專家IP去營銷消(xiao)費(fei)者，合生(sheng)元(yuan)會(hui)如何引(yin)領兒童益生(sheng)菌進入一個新消(xiao)費(fei)紀元(yuan)值得行(xing)業關注。