對(dui)于食品飲料(liao)大(da)(da)公司進行企業跨界(jie)(jie),只有你想不(bu)到(dao)的(de),沒有你做不(bu)到(dao)。旺(wang)旺(wang)、老干媽進軍時裝界(jie)(jie)，周黑(hei)鴨、洽(qia)洽(qia)挺進化妝品界(jie)(jie)……可口可樂也在進行準備(bei)。最(zui)近發布了黃磊和雪碧進行聯(lian)名的(de)限定(ding)拌面(mian)，有不(bu)少網(wang)友(you)開始模仿黃磊的(de)同款拌面(mian)，還有人拿可樂泡飯(fan)的(de)，讓(rang)人大(da)(da)開眼界(jie)(jie)。

 而緊接著，雪碧(bi)(bi)竟(jing)然(ran)做起了沐浴(yu)露的生意！雪碧(bi)(bi)聯名LUX力(li)士，推出雪碧(bi)(bi)碳酸慕(mu)斯沐浴(yu)露，經典飲(yin)料和沐浴(yu)露的搭配(pei)會是個什(shen)么神奇組合？

從包裝上(shang)來(lai)看，沐(mu)浴(yu)(yu)露瓶(ping)身顏色選(xuan)用的是全新雪(xue)碧檸檬黃(huang)綠無邊界色塊的風格，整(zheng)體更像是一瓶(ping)壓泵裝的雪(xue)碧。那大家肯(ken)定都會(hui)比較好奇，這個沐(mu)浴(yu)(yu)露到底哪里不一樣？可以(yi)喝的沐(mu)浴(yu)(yu)露？還是用起來(lai)能有和雪(xue)碧一樣冰(bing)爽體驗？

據說，這款(kuan)沐浴露(lu)添加了(le)(le)特別配方，做出(chu)了(le)(le)雪(xue)碧(bi)透心涼的(de)(de)氣(qi)泡(pao)洶涌感。力士(shi)進口(kou)了(le)(le)日本工藝(yi)的(de)(de)碳酸(suan)發生(sheng)劑(ji)和(he)冰川水，從壓泵(beng)口(kou)釋放出(chu)來后(hou)迅速產生(sheng)大量的(de)(de)碳酸(suan)泡(pao)泡(pao)，給肌膚(fu)帶來冰涼的(de)(de)勁爽體驗(yan)。泡(pao)泡(pao)基底是溫和(he)的(de)(de)氨基酸(suan)表活(huo)，配合綿密(mi)豐盈的(de)(de)慕斯質地，可以(yi)深入皮膚(fu)紋路帶走污垢，留(liu)下(xia)柔潤絲(si)滑的(de)(de)膚(fu)感。

雪(xue)碧(bi)還讓(rang)人(ren)留戀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，是(shi)(shi)(shi)它經典的(de)(de)(de)(de)(de)(de)檸檬口味。這(zhe)款沐(mu)浴露在(zai)香(xiang)味上做了(le)較為(wei)用(yong)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設計。采用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)調香(xiang)，前調是(shi)(shi)(shi)佛手柑（香(xiang)檸檬）清爽的(de)(de)(de)(de)(de)(de)柑橘氣息，與(yu)中調的(de)(de)(de)(de)(de)(de)青檸花一同再現了(le)雪(xue)碧(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)檸檬口味。這(zhe)樣讓(rang)你在(zai)沐(mu)浴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中，感覺像是(shi)(shi)(shi)泡在(zai)了(le)雪(xue)碧(bi)里，后調選(xuan)用(yong)了(le)沉穩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)檀(tan)香(xiang)，而不是(shi)(shi)(shi)較為(wei)沖鼻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)花香(xiang)，讓(rang)身體感到淡淡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)暖(nuan)意。

在微博上，“雪(xue)碧沐浴(yu)露”登上熱搜榜，閱讀量瞬時(shi)達(da)到了4200萬+，6000余(yu)人參與了討論，不少網友都表示(shi)(shi)對使用(yong)體驗表示(shi)(shi)很期待，“會(hui)(hui)不會(hui)(hui)黏(nian)糊糊的(de)？”“喝的(de)會(hui)(hui)比洗的(de)多吧(ba)”網友的(de)腦洞(dong)也是非常大。目前在天(tian)貓力(li)士官(guan)方旗艦店(dian)顯示(shi)(shi)預售價是99.9元，本月(yue)23日上午(wu)10點開始半(ban)價搶購至49.9元包郵，而套(tao)裝限量只(zhi)有(you)2000件。

從今(jin)年雪(xue)碧(bi)換包裝、到雪(xue)碧(bi)推(tui)出噴(pen)霧、再到“涼涼科技”的(de)沙雕廣告(gao)，雪(xue)碧(bi)一直致(zhi)力(li)于在營銷創(chuang)新(xin)上，能給消費者帶(dai)來新(xin)鮮(xian)的(de)體(ti)驗。在創(chuang)新(xin)點上，雪(xue)碧(bi)首(shou)先(xian)解(jie)決消費者的(de)痛點問題(ti)，比如高溫需解(jie)暑(shu)，來引(yin)起(qi)消費者的(de)共鳴，其次(ci)，再在產品(pin)(pin)上做創(chuang)新(xin)，雪(xue)碧(bi)沐(mu)浴(yu)露的(de)新(xin)奇結合(he)(he)，是將(jiang)經典與日(ri)常用品(pin)(pin)進行融合(he)(he)，誰也沒想到雪(xue)碧(bi)會在個護界里，選擇沐(mu)浴(yu)露進行跨界營銷。

年輕(qing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體占據市場的(de)(de)時(shi)代(dai)，經典固(gu)然要(yao)留存，而(er)如何(he)將(jiang)經典進行創新，吸引消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)注意力，是每一個品(pin)牌建立過(guo)程中(zhong)需要(yao)考慮的(de)(de)問題(ti)。社(she)交傳播當道，又是在產品(pin)和營(ying)銷同質(zhi)化(hua)的(de)(de)背景下，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對于(yu)(yu)枯燥乏味的(de)(de)賣點更是無動(dong)于(yu)(yu)衷，而(er)跨界(jie)營(ying)銷，一方面通過(guo)社(she)交化(hua)地傳播新產品(pin)能讓(rang)流(liu)量(liang)得到轉化(hua)，另一方面有足(zu)夠新鮮的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)場景刺激(ji)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，發揮出讓(rang)用(yong)戶自然買單的(de)(de)效果。