光明致優娟姍鮮牛奶滿足新興消費者對高端、優質產品需求

可支配收入增多的(de)(de)(de)中產一代，以及(ji)消(xiao)費觀念升(sheng)級的(de)(de)(de)新興(xing)人群，都(dou)是消(xiao)費升(sheng)級浪潮下的(de)(de)(de)參與者。雖(sui)然對價格的(de)(de)(de)敏感度開始降(jiang)低，但這群消(xiao)費者也并不盲目，產品(pin)的(de)(de)(de)健康特(te)質、品(pin)質保障(zhang)是他們(men)更重(zhong)視的(de)(de)(de)特(te)點。

食品(pin)行業尤為顯著(zhu)，特別是(shi)消費者(zhe)更關注質量安全的乳制(zhi)品(pin)行業。

國際市場調研公(gong)司(si)英敏特曾指(zhi)出(chu)，重(zhong)新建(jian)立牛奶(nai)品牌(pai)(pai)（尤其是那些本(ben)土公(gong)司(si)）和消費者之間的(de)信任成為牛奶(nai)市場的(de)重(zhong)要議題，而且消費者傾向于(yu)選擇高端奶(nai)產品和進(jin)口品牌(pai)(pai)以(yi)降低他們飲(yin)用問題產品的(de)風險(xian)。

眼下(xia)，80后(hou)、90后(hou)人群(qun)正在成(cheng)為乳(ru)制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)主(zhu)力(li)，該人群(qun)對高端乳(ru)制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)的需(xu)求(qiu)(qiu)更加強勁(jing)。而這種(zhong)需(xu)求(qiu)(qiu)并不只存在于一線(xian)城(cheng)市和二線(xian)城(cheng)市，三四線(xian)及農村市場(chang)的消(xiao)費(fei)觀念與意識與一二線(xian)正在縮小差距，低線(xian)城(cheng)市消(xiao)費(fei)者對品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)、高品(pin)(pin)質(zhi)需(xu)求(qiu)(qiu)也(ye)在增強。

行(xing)業報告(gao)顯(xian)示，從渠道(dao)上看，三(san)四(si)線(xian)城(cheng)市及農(nong)村市場液(ye)態類(lei)乳品(pin)零售額增速明顯(xian)高于(yu)一二(er)線(xian)城(cheng)市，農(nong)村地(di)區消費(fei)者(zhe)也開始注重(zhong)品(pin)牌消費(fei)。

不過，消(xiao)費(fei)需求升級的同時，能(neng)夠滿足需求的產品仍然不夠。

艾瑞(rui)咨詢的報告顯示，新中產(chan)的普遍消費(fei)(fei)痛點是“有購(gou)買(mai)需求，但(dan)找不到滿(man)足(zu)需求的產(chan)品(pin)(pin)”。要(yao)想追(zhui)上快速迭代的消費(fei)(fei)者，企(qi)業(ye)必須(xu)緊抓行業(ye)趨(qu)勢，提升(sheng)自(zi)身的產(chan)品(pin)(pin)創新力，為目標消費(fei)(fei)者的提供品(pin)(pin)質(zhi)和細節優質(zhi)的產(chan)品(pin)(pin)。

對于乳制品(pin)消費者來(lai)說，他(ta)們(men)對安全與品(pin)質(zhi)的(de)要求永遠是(shi)位的(de)。因此，他(ta)們(men)特別(bie)對源自(zi)優(you)質(zhi)奶源地(di)、牛(niu)乳來(lai)自(zi)珍貴(gui)牛(niu)種的(de)產品(pin)有一種自(zi)然的(de)信任感(gan)。因此這也(ye)成為了不少品(pin)牌(pai)選(xuan)用(yong)珍貴(gui)牛(niu)種研(yan)發新產品(pin)的(de)原因。

光明(ming)致優(you)娟姍(shan)鮮(xian)牛(niu)奶滿足新興消費者(zhe)對高(gao)端(duan)(duan)、優(you)質產品(pin)(pin)需求特別是一些受(shou)到國(guo)外政府保(bao)護(hu)、備受(shou)高(gao)端(duan)(duan)人(ren)群推崇的牛(niu)乳品(pin)(pin)種，更是品(pin)(pin)牌們開發(fa)創新產品(pin)(pin)時會關注(zhu)的元素。

英(ying)國(guo)王室的(de)“娟(juan)姍(shan)牛種(zhong)”是一(yi)個(ge)典型代表。英(ying)國(guo)王室和更多重視(shi)(shi)飲食(shi)健康安(an)全的(de)消費者一(yi)樣，重視(shi)(shi)食(shi)品原料的(de)健康和安(an)全。“娟(juan)姍(shan)牛乳”備受英(ying)國(guo)王室歡迎，娟(juan)珊牛種(zhong)甚至(zhi)受到(dao)了英(ying)國(guo)政府的(de)保護。這樣的(de)牛乳品種(zhong)十分符(fu)合(he)中國(guo)新興消費者的(de)需求。

隨著高(gao)端白奶(nai)市場的崛(jue)起，為了滿足(zu)新興消費者對高(gao)端、優質產(chan)品的需求，光明乳業引入(ru)了娟(juan)姍(shan)牛乳，推出了品質升級的高(gao)端“光明致優娟(juan)姍(shan)鮮(xian)牛奶(nai)”，讓國(guo)人足(zu)不出戶(hu)可(ke)以品嘗到(dao)娟(juan)姍(shan)牛乳。

娟姍牛(niu)乳與英(ying)(ying)國王室(shi)有著很深的(de)淵源和(he)聯結(jie)，它長(chang)久(jiu)以來受到英(ying)(ying)國王室(shi)以及(ji)王室(shi)成員的(de)青睞。“英(ying)(ying)國王室(shi)”的(de)標簽無疑為娟姍牛(niu)乳增加(jia)了一定的(de)附加(jia)品牌價值，吸引著那些對英(ying)(ying)國歷史傳承、文(wen)化遺產、生(sheng)活(huo)方式等(deng)感興(xing)趣的(de)消費(fei)者們。

來看看娟姍牛乳和英國王室之間發生的有趣故(gu)事(shi)吧(ba)。

娟(juan)姍牛種(zhong)源自(zi)英(ying)國王室三大屬(shu)地之(zhi)一——澤西島，這里氣候溫和濕潤，牧草肥美，是奶(nai)牛生活(huo)的天堂。18世紀起，娟(juan)姍牛種(zhong)正式作為英(ying)國王室，在王室餐桌(zhuo)上(shang)有著不容小覷的地位。

為保證娟(juan)姍奶牛(niu)(niu)的(de)純正(zheng)血統，自1763年起，英國政(zheng)府專(zhuan)門(men)(men)頒布(bu)法(fa)令保護(hu)娟(juan)姍牛(niu)(niu)種(zhong)，禁止(zhi)其他牛(niu)(niu)種(zhong)進入(ru)到澤西島。隨之英國政(zheng)府還(huan)特(te)為娟(juan)姍奶牛(niu)(niu)編著出版(ban)良種(zhong)登(deng)記簿，并專(zhuan)門(men)(men)成(cheng)立娟(juan)姍牛(niu)(niu)種(zhong)協會(hui)。

這一歷史(shi)悠久、品(pin)質優等(deng)的牛(niu)乳受到不少英國(guo)王(wang)室成員(yuan)的青睞。低調的英國(guo)王(wang)室成員(yuan)——彼得·馬克·安德魯·菲利(li)普斯(si)是其中代(dai)表。目前，Peter王(wang)子還是“光明致優娟姍鮮牛(niu)奶”的代(dai)言人。

Peter王(wang)子(zi)是(shi)英國(guo)女王(wang)的(de)長外孫、王(wang)位第15順位繼承(cheng)人，但卻(que)是(shi)一位低調(diao)的(de)精英，他的(de)父(fu)母拒絕了女王(wang)賜予的(de)貴族頭銜，因此這(zhe)位王(wang)子(zi)成(cheng)為英國(guo)500多(duo)年(nian)來個(ge)出生時沒有頭銜或(huo)禮節性頭銜的(de)王(wang)室合法孫輩。

他(ta)堅守著“人(ren)生(sheng)不設(she)限”的信條，走出(chu)了一(yi)條屬于自己的不尋常的路(lu)。他(ta)大學時代(dai)生(sheng)活(huo)豐(feng)(feng)富(fu)(fu)多彩(cai)，是埃克塞特(te)(te)大學的聯盟式(shi)橄欖球校隊的成(cheng)員(yuan)之一(yi)。畢業后(hou)也有著精彩(cai)的職業生(sheng)涯，他(ta)先是在(zai)捷豹(bao)工(gong)作，隨后(hou)去了F1威廉姆斯(si)車隊，并邂逅了一(yi)生(sheng)摯愛——奧特(te)(te)姆·凱利。離開車隊后(hou)，2005年前往愛丁(ding)堡蘇(su)格蘭皇家銀(yin)行擔任(ren)經理，2012年在(zai)SEL UK擔任(ren)總經理。履歷豐(feng)(feng)富(fu)(fu)的Peter王子，處事低調且與人(ren)為善，這一(yi)切(qie)都使得他(ta)在(zai)眾多王室(shi)成(cheng)員(yuan)中格外(wai)受(shou)女王青睞。

Peter王子在人生(sheng)(sheng)路(lu)上(shang)始終(zhong)追求卓(zhuo)越的品質，以及選擇最適合自(zi)己的生(sheng)(sheng)活方式的態度，都(dou)是(shi)光明看中的特質。而且為從小喝到大的“娟姍牛(niu)乳”代言(yan)(yan)更是(shi)名正言(yan)(yan)順。

光明致(zhi)優(you)娟姍鮮牛奶滿(man)足新興消(xiao)費者對高端、優(you)質產品(pin)需求(qiu)實際上，光明不(bu)僅根(gen)據市場需求(qiu)不(bu)斷創新迭代產品(pin)，在(zai)創新的(de)同(tong)時也(ye)充分考慮了(le)中(zhong)國消(xiao)費者的(de)特定需求(qiu)。娟姍牛乳十分符合中(zhong)國消(xiao)費者對乳制品(pin)品(pin)質，特別是蛋白量要(yao)求(qiu)提(ti)升的(de)需求(qiu)。

FoodBev發布的2019年乳制品(pin)行業(ye)趨勢顯示，越(yue)來(lai)越(yue)多的消費者開始選擇乳制品(pin)為(wei)自(zi)身攝取必須蛋白(bai)質的重要來(lai)源，蛋白(bai)質需求量增(zeng)加。

娟(juan)姍(shan)奶牛(niu)(niu)被(bei)乳(ru)制品(pin)行業譽為“牛(niu)(niu)中貴族”，出(chu)產的牛(niu)(niu)奶品(pin)質優異，乳(ru)脂、乳(ru)蛋白含量(liang)均(jun)明顯高于普通(tong)奶牛(niu)(niu)，口感濃醇出(chu)眾(zhong)。而為中國消費(fei)者研(yan)發的光明致優娟(juan)姍(shan)鮮(xian)牛(niu)(niu)奶同樣擁(yong)有高品(pin)質，它采用英國王(wang)室(shi)娟(juan)珊(shan)牛(niu)(niu)種，通(tong)過法國進口陶瓷膜過濾(lv)科技，1.4微米(mi)孔徑科學除(chu)菌，更多保(bao)留了(le)鮮(xian)奶中的免疫球(qiu)蛋白、乳(ru)鐵蛋白等活性營養(yang)。而且產品(pin)為2℃-6℃冷鏈運輸，實時溫控，保(bao)證了(le)產品(pin)的新鮮(xian)度。

可(ke)見，擁有(you)優(you)(you)質奶(nai)源(yuan)和(he)高蛋白質的“光明致優(you)(you)娟(juan)姍(shan)鮮牛奶(nai)”能夠滿足新興消費者(zhe)的需(xu)求(qiu)。

乳制(zhi)品行業的(de)(de)消費升級，意味(wei)著在(zai)傳統的(de)(de)高端白(bai)奶市場中，又(you)產(chan)生了(le)對品質有更(geng)(geng)高層次需求的(de)(de)消費群(qun)體。他(ta)們更(geng)(geng)看重(zhong)產(chan)品的(de)(de)技藝(yi)與品質，甚(shen)至品牌體現的(de)(de)精致的(de)(de)生活(huo)品味(wei)。以(yi)創新為(wei)驅動力的(de)(de)企業唯有抓住新趨勢(shi)，順勢(shi)而為(wei)，才能在(zai)新市場中占(zhan)據一席之地。

當人(ren)們(men)對消(xiao)費(fei)品質的(de)需求貫(guan)穿在日(ri)常(chang)生活的(de)每個(ge)細節時，早上起床的(de)一杯牛奶(nai)變得更加重要，它似乎象征著品質生活的(de)開始(shi)。

所(suo)以，你(ni)被光明致優娟(juan)姍鮮(xian)牛奶圈(quan)粉了嗎？