近年(nian)(nian)來，隨著消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對飲(yin)食的(de)(de)(de)健康訴(su)求(qiu)日(ri)益(yi)增強，植(zhi)物(wu)飲(yin)料(liao)的(de)(de)(de)突起契合了消費(fei)(fei)(fei)升級的(de)(de)(de)需求(qiu)，在一定程度上(shang)，迎合了消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)對健康飲(yin)品的(de)(de)(de)追求(qiu)。在這(zhe)種新的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)(fei)格局下，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)企業開始布局，推出植(zhi)物(wu)飲(yin)料(liao)產品。本(ben)刊注意到，雀巢旗下銀鷺今(jin)年(nian)(nian)便次推出了草(cao)(cao)本(ben)植(zhi)物(wu)飲(yin)料(liao)十趣草(cao)(cao)堂，新品從今(jin)年(nian)(nian)5月上(shang)市開始，便受到了年(nian)(nian)輕消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)追捧(peng)。

定位年輕人專屬小清新植(zhi)物飲料，十趣草堂深受"植(zhi)系青年"追(zhui)捧

據本(ben)刊(kan)了解，十趣(qu)草堂系列共有三款產品(pin)：菊花植飲、羅漢果飲和竹蔗茅根，產品(pin)規格(ge)均為450ml,重(zhong)點(dian)布局便利(li)店(dian)、交通(tong)航站、學(xue)校、食雜店(dian)渠道，其中便利(li)店(dian)零(ling)售(shou)價6元(yuan)/瓶，傳統渠道5元(yuan)/瓶，自6月起便在全國各大區域上市(shi)。

銀鷺十趣(qu)草(cao)堂產品(pin)定位(wei)為年輕人(ren)專屬的(de)小清新植(zhi)物飲料(liao)，是基于對90后年輕人(ren)的(de)生活方(fang)式(shi)進行全面(mian)且深入的(de)探索后，以獨特的(de)產品(pin)哲(zhe)學開(kai)發(fa)出的(de)全新植(zhi)物飲料(liao)產品(pin)系(xi)列。

作為(wei)一款真材實料的植(zhi)(zhi)物飲品(pin)，十趣草堂(tang)結合養生智慧的植(zhi)(zhi)物萃(cui)取配方，獨有的植(zhi)(zhi)系清涼，受到了(le)"植(zhi)(zhi)系青(qing)年"追捧。

"拾(shi)"有深(shen)意，十(shi)趣(qu)草堂為銀鷺(lu)戰略性布局(ju)

據(ju)雀(que)巢銀鷺方面介紹，十趣(qu)草(cao)堂(tang)這(zhe)全新的(de)(de)(de)(de)品牌名稱也體現出豐富的(de)(de)(de)(de)意含："十"代(dai)表(biao)多(duo)數(shu)，"十趣(qu)"泛(fan)指品牌將(jiang)帶給你很多(duo)的(de)(de)(de)(de)樂趣(qu)體驗；"十"讀音(yin)通(tong)"拾","拾趣(qu)"意指隨時隨地保(bao)持樂觀開放的(de)(de)(de)(de)新、發現并拾起身邊(bian)的(de)(de)(de)(de)樂趣(qu)；"草(cao)堂(tang)"帶來植(zhi)物養生的(de)(de)(de)(de)自然(ran)感覺。

十(shi)趣草堂三款(kuan)產品包(bao)裝(zhuang)設(she)計均以(yi)(yi)中華詩意及其意境(jing)的(de)插畫(hua)創作為主(zhu)，翠綠如竹(zhu)的(de)竹(zhu)蔗、熬煮糖水的(de)老(lao)奶奶描(miao)(miao)繪出(chu)竹(zhu)蔗茅根，以(yi)(yi)菊花、飲茶描(miao)(miao)繪出(chu)詩人菊花植飲，以(yi)(yi)綠葉秋千、文藝少女描(miao)(miao)繪出(chu)羅(luo)漢果(guo)飲，三幅不(bu)同(tong)故事的(de)插畫(hua)傳遞出(chu)不(bu)同(tong)的(de)傳統文化。

據了解，十趣草堂系(xi)列(lie)包(bao)裝由林(lin)韶斌團隊(dui)設計，該團隊(dui)曾榮獲（美國）2011紐約ONE SHOW金(jin)獎(jiang)(jiang)、（美國）2019紐約ONE SHOW銀獎(jiang)(jiang)等獎(jiang)(jiang)項。

走(zou)進"植系(xi)青年"生活，十(shi)趣草堂提供適配的解決方案(an)

對于(yu)90后(hou)的"植系青年"來(lai)說，他(ta)們(men)工作矜(jin)矜(jin)業業，熬(ao)夜已經成為一種(zhong)常(chang)態。菊(ju)花植飲為杭白菊(ju)萃取，口感清新(xin)爽(shuang)口，菊(ju)花清香(xiang)回(hui)味，特(te)別適合熬(ao)夜刷屏的年輕一族(zu)。

炎炎夏(xia)日(ri)，難免口(kou)干舌燥，竹(zhu)蔗茅根含竹(zhu)蔗茅根萃取精(jing)華，天然植(zhi)物的清(qing)甜風(feng)味(wei)完美結(jie)合，口(kou)味(wei)清(qing)爽鮮(xian)甜，生津化膩解暑，可以(yi)成為廣大消費者夏(xia)日(ri)出行(xing)必備。

對于90后，養顏(yan)已(yi)經(jing)成為一種(zhong)生活態度，而(er)羅漢果飲含(han)羅漢果萃取精華，羅漢果苷是一種(zhong)0卡路里的(de)健(jian)康(kang)甜味來源，同(tong)時富含(han)花青(qing)素，可為賞心(xin)悅目常備。

銀鷺十(shi)趣(qu)草堂推出的(de)(de)三款清涼植物飲(yin)品(pin)，對應90后(hou)(hou)"植系青(qing)年"的(de)(de)生(sheng)活(huo)常(chang)態，通(tong)過提供(gong)適配(pei)的(de)(de)解(jie)決(jue)方案，成功的(de)(de)俘獲(huo)了(le)90后(hou)(hou)年輕人的(de)(de)內心，走進(jin)了(le)他們(men)的(de)(de)生(sheng)活(huo)。

整合線(xian)上線(xian)下資(zi)源，十趣(qu)草(cao)堂全方位打(da)造"植系"生活態度

本刊觀察(cha)到，銀鷺十趣草堂營銷核心同樣圍繞(rao)"植系青(qing)年(nian)"展開，采用90后消(xiao)費者(zhe)喜好(hao)的溝通方式，全方位整合線(xian)上線(xian)下資(zi)源，傾(qing)力為消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)全新"植系、清涼、趣"的產品(pin)體驗。

這個(ge)夏天，銀(yin)鷺十趣草堂高調亮相各大網絡視頻以及熱門APP,這讓(rang)其(qi)產(chan)品(pin)身影無處不在(zai)。這種線上跨平臺(tai)投(tou)放，多平臺(tai)的媒(mei)體布(bu)局，可以覆蓋用戶全(quan)維度需求。

其(qi)代(dai)言人"植系(xi)青(qing)年(nian)(nian)"代(dai)表陳飛(fei)宇更是在(zai)(zai)微博上(shang)高調向大家(jia)與他一起在(zai)(zai)這個夏天"清(qing)涼一夏，勇(yong)往植前"。微博話題#植系(xi)清(qing)涼十趣(qu)草(cao)堂(tang)#在(zai)(zai)社交平(ping)臺上(shang)獲得了廣大用(yong)戶的(de)積極熱(re)議，領取(qu)一個植系(xi)稱號，并種草(cao)了一款趣(qu)味又清(qing)涼的(de)植物(wu)飲料讓"植系(xi)青(qing)年(nian)(nian)"在(zai)(zai)這個夏天感受(shou)陣(zhen)陣(zhen)清(qing)爽。

為了(le)全方位倡(chang)導(dao)"植系"生活方式，銀鷺十趣草堂更是(shi)席卷了(le)廣(guang)州、深圳地鐵站，這也讓其在盛(sheng)夏高溫下，給大(da)家帶(dai)來(lai)一份清涼。

銀鷺(lu)十趣(qu)草堂(tang)全方(fang)位打造的(de)"植(zhi)系"生活態度(du)的(de)，正是植(zhi)物飲(yin)(yin)料在全球范圍內(nei)被推崇的(de)因素之一(yi)，這(zhe)已經成為一(yi)股席卷整個食品(pin)飲(yin)(yin)料行(xing)業的(de)浪潮(chao)。

結尾

銀鷺(lu)作為(wei)中(zhong)國(guo)花生牛奶的(de)，在(zai)廈門、山(shan)東、湖北、安(an)徽、四川等(deng)地(di)建設(she)(she)(she)生產基(ji)地(di)，年設(she)(she)(she)計產能達600萬噸，并在(zai)全國(guo)設(she)(she)(she)立(li)193個銷(xiao)(xiao)售服務處(chu)，擁有1300多家(jia)一級經銷(xiao)(xiao)伙伴，6000多家(jia)二級經銷(xiao)(xiao)伙伴，掌(zhang)控了高達172萬個銷(xiao)(xiao)售終端，時銷(xiao)(xiao)售額超(chao)過110億元。

此次銀鷺加碼植物飲(yin)料，使得(de)其在(zai)植物蛋(dan)白飲(yin)料的產品線更加豐富，無論從資源還是運營經驗上，都有望讓(rang)十(shi)趣草(cao)堂成為植物飲(yin)料領域一(yi)支重要的力(li)量，這也讓(rang)行業對十(shi)趣草(cao)堂的未來(lai)前景充滿期待(dai)。