近日(ri)，香飄飄一場聲勢浩大的媒體會議，目的是(shi)為(wei)了讓(rang)MECO 與(yu)各大奶茶進行對比。

當天(tian)，擺放在會(hui)議室、休(xiu)息室的產品全部是(shi)香(xiang)飄(piao)飄(piao)的即飲(yin)系列——MECO和(he)蘭芳(fang)園(yuan)。與經(jing)典的香(xiang)飄(piao)飄(piao)奶茶相比，它明顯(xian)的屬性差別(bie)是(shi)不需(xu)要沖泡，可直接(jie)飲(yin)用。

香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)2018年年報顯示，即飲產(chan)品系列增速理(li)想，但由于熱飲系列占(zhan)據香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)超(chao)過87%的(de)營(ying)業收入，公(gong)司經營(ying)情(qing)況依(yi)然存在較大挑戰(zhan)。香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董事會(hui)秘(mi)書勾(gou)振海透露(lu)，他們內部有一個(ge)計劃(hua)，打算用5年時間，把(ba)香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)從當(dang)前的(de)幾十億發(fa)展到百億規模。

“在(zai)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)內部是有一個計劃(hua)的(de)。”香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)董(dong)事會秘書勾振海說，他(ta)們計劃(hua)用5年左右的(de)時(shi)間把香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)做到100億的(de)規模(mo)，但會比較謹慎。他(ta)續稱(cheng)，在(zai)快消品行業，年營收幾十(shi)億的(de)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)只能(neng)算“小公司”。隨著新產品推出和產能(neng)的(de)釋放，以及股權機制的(de)建立(li)，這個增(zeng)長在(zai)慢慢鋪墊。

香飄(piao)飄(piao)2018年(nian)(nian)年(nian)(nian)報(bao)預測，由于(yu)(yu)(yu)2019年(nian)(nian)公司仍然處(chu)于(yu)(yu)(yu)對于(yu)(yu)(yu)新新產品(pin)和新品(pin)牌的(de)(de)培(pei)育期(qi)，會持續較(jiao)大(da)的(de)(de)資源投入(ru)，以及(ji)2019年(nian)(nian)需(xu)要承擔并消化較(jiao)大(da)金額的(de)(de)股權激勵所(suo)涉及(ji)的(de)(de)股份(fen)支付費(fei)用，預計利潤增速將低于(yu)(yu)(yu)收入(ru)增速。

香飄飄此前披露(lu)的(de)數據(ju)顯示(shi)，2017年(nian)廣(guang)(guang)告費(fei)和(he)市(shi)場推(tui)廣(guang)(guang)費(fei)合計(ji)約(yue)3.1億(yi)元，2018年(nian)廣(guang)(guang)告費(fei)和(he)市(shi)場推(tui)廣(guang)(guang)費(fei)合計(ji)約(yue)3.9億(yi)元。曾有質疑認為，香飄飄在“燒錢(qian)”營銷(xiao)。據(ju)勾(gou)振海(hai)透露(lu)，預計(ji)香飄飄今年(nian)還將為股權激勵支(zhi)付大約(yue)6000萬-7000萬。

根據香飄(piao)飄(piao)2018年年報顯(xian)示(shi)，公司預計2019年能實(shi)(shi)現銷售收(shou)入39億元(yuan)左右(you)，同(tong)比增長 20%左右(you)；預計實(shi)(shi)現凈利潤(run) 3.4 億元(yuan)左右(you)，同(tong)比增長 10%左右(you)。2019年一季度(du)旺(wang)季經營數據顯(xian)示(shi)，香飄(piao)飄(piao)沖泡類(lei)和即飲類(lei)合計增長約28%。

媒體(ti)見面會上，香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)董事長蔣建(jian)琪并沒有(you)出現。香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)內部(bu)人士透(tou)露，因其正在為(wei)8月的(de)品(pin)牌升級發布會做籌備。香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)計劃(hua)，讓子品(pin)牌MECO成(cheng)為(wei)一個(ge)超越(yue)“香飄(piao)(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)(piao)”的(de)符號，內部(bu)時間(jian)表大概是2到3年。

此外，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)重申暫時不(bu)會(hui)做(zuo)線下門店，并稱(cheng)在這一領域的(de)(de)要求(qiu)(qiu)和(he)精力是(shi)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)目前不(bu)具備的(de)(de)。勾振海認(ren)為，即使(shi)是(shi)將(jiang)來要做(zuo)，也不(bu)是(shi)進(jin)入奶茶連(lian)鎖店行業。“這個(ge)行業要求(qiu)(qiu)的(de)(de)核心競(jing)爭力和(he)工業園生產的(de)(de)核心競(jing)爭力不(bu)同(tong)，而目前國(guo)內奶茶連(lian)鎖業其(qi)實還沒有(you)足夠強大的(de)(de)基(ji)因，背(bei)后設計系統、管理(li)運營機制都應該要求(qiu)(qiu)很高，可(ke)能(neng)3、5年(nian)甚至(zhi)10年(nian)并不(bu)一定賺大錢。”