如(ru)今(jin)一直都(dou)在不(bu)斷(duan)(duan)擴大，而且市(shi)場競爭也越來激(ji)烈，很多(duo)的企業都(dou)不(bu)斷(duan)(duan)的推出新(xin)的產品。新(xin)品年(nian)年(nian)有，今(jin)年(nian)格外(wai)多(duo)。如(ru)果說(shuo)上半年(nian)“功能飲(yin)料”風頭正勁，那么下半年(nian)“植(zhi)物蛋白飲(yin)料”則當仁不(bu)讓，成為廣大經銷商(shang)爭奪(duo)的對象。

近日，食品板獲悉，廣(guang)藥大健康(kang)產(chan)品吉仁多植物蛋白飲料(liao)正式上市，以強力(li)新軍的(de)姿態攪動(dong)當(dang)前品牌格(ge)局。有業內人士直言：今年(nian)的(de)中秋禮盒大戰，注定要(yao)有好戲上演(yan)！

行業：從“好喝”到“喝好”，品類紅利釋放

近年來(lai)，飲料(liao)行業的“健(jian)康(kang)風”越刮越烈(lie)，開(kai)始從“好喝”向“喝好”轉(zhuan)變。自帶健(jian)康(kang)光環的植(zhi)物蛋白飲品，也迎來(lai)了爆發式增長。

數據顯示(shi)，2016年(nian)植物蛋(dan)白飲品行(xing)業收入為1217.2億(yi)元(yuan)，2007-2016年(nian)復合增速(su)達24.5%，在整個飲品行(xing)業的(de)占比(bi)上升8.8個百分點(dian)至18.7%。預(yu)計2020年(nian)市場(chang)規模(mo)將(jiang)會增至2583億(yi)元(yuan)，占飲料制造(zao)業市場(chang)總規模(mo)的(de)24.2%，品類(lei)紅利(li)得到進一步釋(shi)放。

廣藥大(da)健康吉仁多植物蛋白飲料上市 攪動(dong)當前(qian)品(pin)牌(pai)格局值(zhi)得注意的是，在過(guo)去很(hen)長(chang)一(yi)段時間里，核桃乳(ru)、椰汁、杏仁露、花(hua)生牛奶把(ba)持(chi)著植物蛋白飲品(pin)的大(da)部分(fen)份(fen)額。如今，更受(shou)年輕(qing)人(ren)青睞的新細分(fen)品(pin)類逐漸崛起，廣藥大(da)健康產品(pin)吉仁多是一(yi)個很(hen)有說服力的新鮮案例。

新品：三大矩陣聯袂出擊，顏值營養兩手抓

發現，相比市場(chang)上的植物蛋白(bai)飲品，吉仁(ren)多有兩(liang)大(da)賣點頗為凸顯(xian)：一(yi)是(shi)品質，二是(shi)創新(xin)，剛一(yi)亮相給(gei)人留下深刻(ke)印象。

據悉，吉仁多特(te)別添(tian)加(jia)了核桃(tao)仁、榛子仁、腰果(guo)仁、杏仁、花生仁、葵花籽仁等(deng)堅(jian)果(guo)混合搭配，營養更加(jia)全面；全自動(dong)(dong)無菌去除果(guo)殼，通(tong)過低溫冷磨、高溫無菌灌裝工(gong)藝保(bao)留原果(guo)的(de)營養，口感(gan)更加(jia)香濃(nong)順滑；消(xiao)費場景來看，該產品(pin)可搭配早中晚餐、零(ling)食(shi)、糕點等(deng)飲(yin)用(yong)，也是工(gong)作、休閑、學習(xi)、運動(dong)(dong)時(shi)的(de)營養美(mei)味伴侶。

目前，吉仁(ren)多有鐵罐、苗磚(zhuan)、鉆包(bao)三種(zhong)包(bao)裝形態(tai)，并都精心設置了(le)“吉”味(wei)十足的禮盒裝，喜慶(qing)的色(se)調配合卓越的質感(gan)，構成了(le)大(da)品(pin)牌、強賣點、高顏值、多場(chang)景(jing)的產(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)。

利潤：破解經銷商代理痛點，大品牌有大收益

廣藥大健康吉(ji)仁多(duo)植物蛋白飲料上(shang)市 攪動(dong)當(dang)前(qian)品牌格局曾幾何時(shi)，經銷商一(yi)直處(chu)于(yu)兩(liang)難(nan)選擇(ze)(ze)當(dang)中：選擇(ze)(ze)代理(li)中小品牌，賣不動(dong)；選擇(ze)(ze)代理(li)大品牌，沒利潤。尤(you)其是(shi)后者，往(wang)往(wang)忙(mang)活一(yi)年，看(kan)似(si)風風火火，仔細算下來(lai)錢(qian)卻沒賺(zhuan)到(dao)幾個。

如今隨(sui)著吉(ji)仁多(duo)的出(chu)現，這種窘境(jing)將被(bei)打(da)破：首先，“王老吉(ji)”品(pin)牌(pai)(pai)價值高(gao)達(da)1080億(yi)，吉(ji)仁多(duo)有此品(pin)牌(pai)(pai)背書，不用擔心品(pin)牌(pai)(pai)號召(zhao)力的問題；其次，吉(ji)仁多(duo)極(ji)具“賣相”，品(pin)質、顏值雙(shuang)高(gao)，具備諸多(duo)動銷基因；，也(ye)是(shi)至關重(zhong)要的是(shi)，吉(ji)仁多(duo)被(bei)定(ding)義(yi)為一(yi)款長(chang)線(xian)產品(pin)，企業愿意攜(xie)手經(jing)銷商一(yi)起做大(da)做強，共同掘(jue)金品(pin)類(lei)紅利。

吉仁多(duo)項目負(fu)責(ze)人透(tou)露，按照(zhao)公(gong)司的設定(ding)，產品的毛利(li)率(lv)在25%以(yi)上，還(huan)會(hui)提供物料、促(cu)銷(xiao)等(deng)一系(xi)列市場支持，以(yi)此(ci)激勵經銷(xiao)商全力開(kai)發市場。

布局：打造樣板市場，重點發力中秋旺銷季

吉(ji)仁多(duo)上市后，采用全(quan)渠(qu)道布局的(de)策略(lve)：在(zai)(zai)(zai)商超賣場做(zuo)形(xing)象，在(zai)(zai)(zai)二批大店促銷量，在(zai)(zai)(zai)社(she)區便利做(zuo)精耕(geng)，在(zai)(zai)(zai)餐飲團購搞活動，力爭在(zai)(zai)(zai)最短的(de)時間里完成(cheng)渠(qu)道覆蓋和傳播推廣。據(ju)相關負責人透露，截(jie)至目前吉(ji)仁多(duo)的(de)招商工作已經(jing)全(quan)面啟動，呈現“上市即(ji)燃”的(de)火熱態(tai)勢(shi)。

針對那些有意(yi)愿(yuan)、有實力(li)、有干(gan)勁的經銷商，吉(ji)仁多還(huan)將聚(ju)焦資源選擇在每個省份(fen)打造1-2個樣板市場，對選擇市場進(jin)行全年品(pin)牌運營及(ji)市場操作(zuo)規劃，由(you)市場部(bu)定期幫扶、跟蹤、監(jian)督、指導，最終形成以點帶面、先區域后全國的戰(zhan)略布(bu)局。

尤其是在即將(jiang)到來(lai)(lai)(lai)的中秋旺銷季，吉仁多的優勢將(jiang)會被更(geng)加放大，極有可能成為禮盒(he)市場新的驚(jing)喜所(suo)在。對于消費(fei)者來(lai)(lai)(lai)說，告別老幾樣，多了健康美味(wei)新選擇；對于經(jing)銷商來(lai)(lai)(lai)說，擁抱新商機，從此踏上一(yi)條通往財富(fu)之門的康莊大道。