天府可樂于百事的淵源

 近日飲料業的一大焦點——天府可樂狀告百事可樂得到了說法。昨日，法院一審判決百事可樂停止使用天府可樂技術，并在10日內返還技術秘密及相關資料，天府可樂有望明年重出江湖。

 天府引入百事，曾經是一段聯姻佳話。可是如今，百事不吃香了，不僅成了天府可樂衰敗的罪魁禍首，而且成了竊取商業機密的“賊骨頭”，成了被告。一個號稱“全球受敬慕的公司”被人從神壇上拉下來，杯催了得！讓百事更不能接受的是，以前無論是政府和老百姓對他們這些洋都另眼相看，哄著供著，現在怎么也沒人出面和和稀泥“庭外調解”。

 不只是百事可樂這么想，這其實是“百事們”如今普遍的心態，外資流金歲月到頭了。你抓狂也好，你悲憤也罷，外資超國民待遇的日子不會再見了。

 1981年，天府可樂在重慶誕生。曾一度占有中國市場75%的份額，但有關部門一聲令下，天府無奈只得下嫁豪門。1994年1月18日，雙方合資成立重慶百事天府飲料有限公司，而外方占到了60%的股份。奇怪的是合資后，天府可樂銷量驟降，年還能占74%，到第二年成了51%，第三年下降到21％，到2007年僅占0.5%。與此形成鮮明對比的是，合資不久，百事可樂在重慶市場占有率達到八成以上。

 當時的“有關部門”和天府都很天真，甚至做起了“師夷長技”、壯大自己的好夢。不曾想人家國際市場上摸爬滾打了上百年，早準備了一堆招式對付你。剝離、減產、廢棄，這是百事管理天府的三板斧，天府的品牌被啃得只剩下點骨頭渣子。更絕的是，合資公司連虧了十幾年，利潤奶牛轉眼成了虧損大戶，后迫使天府賤賣了自己的股份！買主還是百事。

 有人說這起并購案可以作為教訓寫入教科書，那么做了推手甚至是“拉郎配”的地方政府和“有關部門”在書中又是怎樣的角色？超國民待遇，這是當時我們給外企們的，想要什么，盡管張口。于是兩大可樂巨頭拿著我們遞給他的劍大殺四方，你卻只能吃啞巴虧。

 幸好我們現在不再仰視這些國際巨頭，超國民待遇盛宴已過，大家都登上同一個臺不分主角配角。百事不必哀嘆當年的好時光一去不復返，這只是歸本還源。而對于諸多“天府”們，這何嘗不是一件真正可樂的事情呢？