燕(yan)之屋(wu)獲京東618峰會“最快成長品(pin)牌獎(jiang)”，讓(rang)高品(pin)質燕(yan)窩走進更多家庭

今年(nian)5月21日，京東(dong)618全球品(pin)(pin)牌峰會在北京召開，近千位(wei)不同領域的(de)全球知名(ming)品(pin)(pin)牌代表齊聚(ju)峰會現場，共同迎接京東(dong)618全球年(nian)中購物(wu)節。發布會上(shang)，針對過往(wang)一年(nian)表現出色的(de)品(pin)(pin)牌商家(jia)和合作(zuo)伙伴，京東頒出9項大(da)獎予(yu)(yu)以嘉獎。燕(yan)之屋憑借與(yu)京東的友(you)好(hao)合作(zuo)，帶動燕(yan)窩(wo)市場朝著即(ji)食(shi)即(ji)用、深加工(gong)、單碗蒸(zheng)煮等(deng)標(biao)準化(hua)方向發展(zhan)，以及(ji)銷量多次(ci)居(ju)于京東滋補(bu)品(pin)類，而(er)被授予(yu)(yu)“最快(kuai)成長(chang)品(pin)牌獎”。

（圖(tu)：京東618全球品牌峰會）

眾所(suo)周知，自2004年正(zheng)式涉足電(dian)商領域，京東秉持著誠信經營的核心理念，堅(jian)守行貨、倡導(dao)品(pin)質經濟，成為備受消費者信賴的中國零售(shou)平臺。不僅如此(ci)，京東還首創618購(gou)物節，發展(zhan)至今，京東618已經走(zou)過15年歷史，并逐漸從最初純粹的品(pin)牌造節，演變(bian)為電(dian)商行業上半年大(da)規(gui)模、大(da)力度的促銷活動，是與“雙11”遙(yao)相(xiang)呼應的又一大(da)全民網購(gou)狂歡節。

隨(sui)著此次(ci)京東618全球品牌峰會的(de)(de)舉行(xing)，一(yi)場(chang)(chang)(chang)全民購物狂歡隨(sui)之拉開大幕。其(qi)中，滋(zi)補(bu)(bu)品行(xing)業更是表(biao)現強勁。隨(sui)著近幾(ji)年補(bu)(bu)益(yi)養(yang)生(sheng)(sheng)產(chan)品的(de)(de)滋(zi)補(bu)(bu)功效普及(ji)，以及(ji)人們生(sheng)(sheng)活(huo)水平(ping)提高、對(dui)健康(kang)和養(yang)生(sheng)(sheng)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重視，消費(fei)者購買(mai)滋(zi)補(bu)(bu)品的(de)(de)需求(qiu)逐漸(jian)攀升。據中康(kang)CMH數據，我國(guo)(guo)(guo)補(bu)(bu)益(yi)養(yang)生(sheng)(sheng)線上零售市(shi)場(chang)(chang)(chang)規模從2013年的(de)(de)62億元擴張到2016年的(de)(de)102億元，復合(he)年均(jun)增長率為(wei)13.0%。面對(dui)市(shi)場(chang)(chang)(chang)需求(qiu)的(de)(de)日益(yi)擴大，京東健康(kang)作為(wei)中國(guo)(guo)(guo)醫藥健康(kang)B2C平(ping)臺(tai)也緊跟市(shi)場(chang)(chang)(chang)趨勢，與眾多(duo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)外(wai)知(zhi)名(ming)品牌達(da)成全面戰略合(he)作，在滋(zi)補(bu)(bu)養(yang)生(sheng)(sheng)領域進(jin)行(xing)了(le)廣泛(fan)布局。

（圖：京東(dong)618全球品牌(pai)峰會現場頒發“最(zui)快成長品牌(pai)獎”）

早在2014年(nian)12月，燕(yan)之(zhi)屋(wu)入駐京東(dong)，利用(yong)平臺的(de)(de)(de)(de)(de)大數據(ju)、營銷賦(fu)能(neng)，推動品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)高速(su)發(fa)展。一方(fang)(fang)面，結合自身產品(pin)(pin)營養、安(an)全(quan)、美味(wei)、便捷等優勢，燕(yan)之(zhi)屋(wu)借助京東(dong)3億優質客戶(hu)帶來的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)模(mo)化高客單價客群觸及(ji)，在“明星產品(pin)(pin)”碗(wan)燕(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，打(da)造出多款(kuan)爆(bao)品(pin)(pin)燕(yan)窩，收獲(huo)高達99%的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)好評率(lv)，深受(shou)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)青睞。另一方(fang)(fang)面，根據(ju)京東(dong)海量、真實的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)大數據(ju)，燕(yan)之(zhi)屋(wu)獲(huo)得(de)了全(quan)面的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)畫像，針對用(yong)戶(hu)特點，品(pin)(pin)牌依托(tuo)京東(dong)打(da)通(tong)站(zhan)內(nei)外(wai)資源，實現京東(dong)站(zhan)內(nei)以及(ji)站(zhan)外(wai)抖(dou)音、頭條(tiao)、小(xiao)紅書等渠道的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)合投放。最終(zhong)，經(jing)過兩年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)鋪墊(dian)和沉淀，燕(yan)之(zhi)屋(wu)在京東(dong)迅速(su)引爆(bao)并(bing)(bing)走(zou)紅，并(bing)(bing)于(yu)2017年(nian)至2018年(nian)蟬聯(lian)(lian)京東(dong)618和雙11期間滋補品(pin)(pin)類銷量排名（數據(ju)來源：京東(dong)商智）。

（圖：燕之屋品(pin)牌(pai)京(jing)東(dong)618期間福利(li)多多）

本屆京東618期間，燕(yan)(yan)之屋更(geng)是推(tui)出了全(quan)場滿300減(jian)30、爆款直(zhi)降1000元、買(mai)燕(yan)(yan)窩送燕(yan)(yan)窩、買(mai)燕(yan)(yan)窩送華為P30手機等多項優惠活(huo)動。6月(yue)1日至17日的京東618十七(qi)天戰報顯示，燕(yan)(yan)之屋取(qu)得成交額同(tong)比增長124%的矚目(mu)成績。由此(ci)可(ke)見，借力京東平(ping)臺，燕(yan)(yan)之屋品牌在用戶畫像數據的獲得、新(xin)消費需求的積累、新(xin)消費人群的獲取(qu)、創新(xin)產品的銷售反饋數據的積累等方面都收(shou)獲頗(po)豐，實現(xian)了企業業績指數級增長。

作為中(zhong)國(guo)(guo)燕窩(wo)(wo)行業(ye)引(yin)領者，在燕之屋快速成(cheng)長的背后，是(shi)品(pin)牌二十多年來始終不曾(ceng)改變(bian)的匠心與創新。未來，在保證產(chan)品(pin)品(pin)質和(he)營養美味的前(qian)提(ti)下，燕之屋將(jiang)繼續不斷研(yan)發更(geng)好(hao)的燕窩(wo)(wo)產(chan)品(pin)，并借助(zhu)更(geng)多優質的電商渠道(dao)，實(shi)現與更(geng)多用戶的鏈接(jie)互動，朝著(zhu)“讓(rang)一(yi)億中(zhong)國(guo)(guo)人吃上(shang)一(yi)碗(wan)好(hao)燕窩(wo)(wo)”的愿景闊(kuo)步前(qian)行。