如今社會(hui)在不斷的(de)(de)(de)改變(bian)(bian)，時(shi)(shi)代(dai)也(ye)在不斷的(de)(de)(de)變(bian)(bian)化，而且(qie)當(dang)代(dai)消(xiao)費者正經歷著和(he)父輩們完(wan)全不同的(de)(de)(de)時(shi)(shi)代(dai)，也(ye)無奈接(jie)受(shou)著來(lai)自周圍環境的(de)(de)(de)“不友好”。來(lai)自高房價、職場、學業等諸多領域的(de)(de)(de)壓(ya)力；城市化進程(cheng)加快(kuai)(kuai)，越來(lai)越多的(de)(de)(de)青年選擇(ze)背(bei)井離鄉，成為城市“孤獨人(ren)群”；同時(shi)(shi)，快(kuai)(kuai)節奏、碎片化的(de)(de)(de)生活(huo)也(ye)讓朋友相(xiang)聚的(de)(de)(de)機會(hui)趨少，年輕人(ren)所(suo)面臨的(de)(de)(de)委(wei)屈和(he)失意，多數(shu)時(shi)(shi)候(hou)只能依靠自我排解與安慰。

進口(kou)商：杭州(zhou)郎多貿易有限公(gong)司

產品規格：每包(bao)/69元

適(shi)銷(xiao)渠(qu)道(dao)：高端渠(qu)道(dao)

產品介(jie)紹(shao)：杭州郎多從全球優質咖(ka)啡生產企業(ye)中甄選出(chu)馬來(lai)西(xi)亞益昌飲品工(gong)業(ye)共同開發，歷時(shi)9個月(yue)研(yan)發，成功打造出(chu)了(le)“解(jie)憂雜貨鋪(pu)直火烘焙白咖(ka)啡，致力于用溫暖的(de)語言(yan)和(he)濃郁的(de)香氣，治愈都市(shi)年輕人的(de)孤獨與沮喪(sang)。

放大情感影響力，傳遞群體標簽化認知

多(duo)位行業人(ren)(ren)士曾提(ti)出(chu)過一(yi)(yi)個“治(zhi)愈(yu)系(xi)食品”的(de)說法，即現階段的(de)都(dou)市年(nian)輕人(ren)(ren)，在(zai)撲面而(er)來的(de)生活壓力下，常會(hui)遇到“小(xiao)委屈”“小(xiao)失(shi)意”“小(xiao)沮喪”“小(xiao)無奈(nai)”。而(er)一(yi)(yi)些特定的(de)食品，可以從概念(nian)、包裝、產品元素等維度，為消(xiao)(xiao)費者帶(dai)來“小(xiao)安慰”、“小(xiao)愉悅”、“小(xiao)放松”，這便是“治(zhi)愈(yu)系(xi)食品”的(de)核(he)心精髓(sui)，即放大產品的(de)情(qing)感影(ying)響力，幫助消(xiao)(xiao)費者通過食品消(xiao)(xiao)費表達情(qing)感，傳遞群(qun)體標簽化認知(zhi)。

從身體到心靈，體驗幸福快樂

“解(jie)憂(you)雜貨鋪”的(de)(de)品牌立意(yi)來源于風靡世界的(de)(de)小說和電影《解(jie)憂(you)雜貨店(dian)》，以直火精心烘(hong)焙的(de)(de)高品質白咖啡為載(zai)體，搭配治愈系的(de)(de)安慰語(yu)言，讓消(xiao)費(fei)者在喝到一杯充滿溫(wen)暖的(de)(de)速溶(rong)咖啡時，可以從(cong)困乏疲憊憂(you)郁的(de)(de)低落心情中擺(bai)脫(tuo)出來，擁有幸(xing)福快樂的(de)(de)生活體驗。

杭州(zhou)郎(lang)多從全(quan)球優質咖(ka)啡生(sheng)產企業中甄(zhen)選，選擇馬來西亞益昌飲品工業共同(tong)開(kai)發(fa)，歷時9個(ge)月研發(fa)，成功(gong)打造出了“解憂雜貨鋪(pu)直火烘焙白咖(ka)啡”。產品配(pei)方通過數(shu)月時間(jian)調整，以求更(geng)大程度地刺激身體(ti)分泌多巴(ba)胺，讓人(ren)體(ti)驗到快樂的(de)感受。

便攜包裝，簡約設計，符合消費者需求

白咖(ka)啡從(cong)馬來西亞(ya)原(yuan)裝(zhuang)進(jin)口，以Arabica（阿拉比卡）和(he)(he) Robusta（羅布斯塔）咖(ka)啡豆及(ji)特(te)級的(de)脫脂奶精原(yuan)料，由人(ren)工采(cai)摘，多道工序剝離(li)果皮雜質，經中輕度低溫(wen)烘焙及(ji)特(te)殊工藝加(jia)工后大量(liang)去(qu)除咖(ka)啡堿，去(qu)除高溫(wen)碳烤所產(chan)生的(de)焦苦與酸澀味，保留咖(ka)啡原(yuan)有的(de)色(se)澤和(he)(he)香(xiang)味，口感爽滑，純正，顏色(se)比普通奶咖(ka)更(geng)清淡(dan)柔和(he)(he)，淡(dan)淡(dan)的(de)奶金黃色(se)。

產(chan)品采(cai)(cai)用便(bian)攜的(de)(de)(de)塑料拎手袋(dai)裝，每包44杯，滿足一個月的(de)(de)(de)工(gong)作日，每天都可以喝到(dao)兩杯沖調方便(bian)的(de)(de)(de)美(mei)味咖(ka)啡(fei)。在包裝上，“解憂雜貨鋪(pu)”白咖(ka)啡(fei)采(cai)(cai)用了淡雅簡約的(de)(de)(de)手繪設計(ji)(ji)，生活(huo)化(hua)的(de)(de)(de)格調更符合(he)當下大(da)眾的(de)(de)(de)審美(mei)，設計(ji)(ji)中透露著滿滿“溫暖(nuan)”與“愛(ai)”的(de)(de)(de)主題。產(chan)品即將大(da)規模推向市場。