隨著天氣(qi)越來越暖和(he)，飲(yin)料市場的旺季也隨之(zhi)而(er)來，為了在2019年占據市場競爭的有利位置(zhi)，各大品牌開始八(ba)仙過(guo)海(hai)、各出奇招。其中，將飲(yin)品傳播與跑步賽(sai)事相結合(he)，成為時下的一種流行現象，連行業巨無霸康師傅綠茶也不例外(wai)。

4月14日，別開生面(mian)的(de)2019春季奇跑迪(di)士(shi)尼賽(sai)(sai)事圓滿落幕。作為(wei)賽(sai)(sai)事的(de)官方飲品合作伙(huo)伴，康(kang)師傅(fu)成為(wei)不(bu)折不(bu)扣的(de)賽(sai)(sai)事焦點。更讓(rang)人(ren)關注的(de)是，在此次賽(sai)(sai)事中，康(kang)師傅(fu)綠茶(cha)向整個(ge)飲料市(shi)場釋放出不(bu)少信號——活力、健康(kang)、互動，成為(wei)2019年飲品發展趨勢的(de)關鍵詞。

“活力”開跑，康師傅綠茶吸睛有術

作為(wei)世界(jie)上的路跑賽(sai)事(shi)之(zhi)一，始于1994年的奇(qi)跑迪(di)士尼已在美國(guo)、法(fa)國(guo)等多地舉行，受(shou)到(dao)了全球眾多年輕人的歡(huan)迎。2018年奇(qi)跑迪(di)士尼首次(ci)落戶上海，名(ming)額在17分(fen)鐘(zhong)內被一搶而空。通過(guo)牽手奇(qi)跑迪(di)士尼，可(ke)以有效鏈接(jie)年輕消費(fei)者，這(zhe)也(ye)與(yu)康師傅綠(lv)茶所倡導的清新活力不謀而合。

食(shi)品商注意到(dao)，在此次(ci)奇(qi)跑(pao)迪士(shi)尼現場(chang)，康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)正是憑借“清新(xin)活(huo)力(li)”圈粉無數。為了(le)給現場(chang)跑(pao)者提(ti)供(gong)“活(huo)力(li)”補充(chong)，康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)特(te)意設置了(le)“活(huo)力(li)小(xiao)站(zhan)”，提(ti)供(gong)清新(xin)十(shi)足的(de)(de)康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)綠(lv)茶(cha)，讓大家在“活(huo)力(li)”開跑(pao)的(de)(de)同(tong)時，充(chong)分(fen)感(gan)受到(dao)清新(xin)自(zi)在的(de)(de)跑(pao)步體驗。

此外，康師(shi)傅(fu)綠茶跑團(tuan)儼(yan)然是賽事的(de)(de)一(yi)道(dao)獨(du)特風景(jing)，也(ye)吸引到更多年輕人(ren)加入清新(xin)活(huo)力派。值得一(yi)提(ti)的(de)(de)是， 他們在展(zhan)區(qu)的(de)(de)趣味互(hu)動，不僅讓康師(shi)傅(fu)綠茶在潛移默(mo)化中傳(chuan)遞(di)清新(xin)、活(huo)力、陽光的(de)(de)產品個性，更真正實現了(le)與年輕人(ren)“玩”到一(yi)起、有機“互(hu)動”。

品牌煥新，包裝凸顯茶多酚健康元素

食品(pin)商(shang)發現，此次活(huo)力(li)開跑(pao)的(de)康師傅綠(lv)(lv)茶(cha)更(geng)換了新(xin)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)，事實上(shang)包(bao)括(kuo)蜂(feng)蜜綠(lv)(lv)茶(cha)、青梅綠(lv)(lv)茶(cha)、冰橘綠(lv)(lv)茶(cha)在(zai)內的(de)三款產(chan)品(pin)在(zai)2019年全部(bu)更(geng)換了新(xin)的(de)產(chan)品(pin)形象。相比過去(qu)，煥新(xin)升(sheng)級的(de)康師傅綠(lv)(lv)茶(cha)在(zai)口味上(shang)更(geng)加(jia)清新(xin)，同時新(xin)包(bao)裝(zhuang)也(ye)在(zai)顯(xian)著的(de)位置凸顯(xian)了茶(cha)多酚(fen)的(de)標(biao)識。

據悉，每瓶康師傅綠茶(cha)的(de)(de)茶(cha)多酚含量(liang)都大于(yu)600mg/L，在(zai)同類飲品中并不多見。茶(cha)多酚除了擁有(you)抗氧化(hua)、抗輻射(she)、抗衰老的(de)(de)作用外，還可以有(you)效減少跑步時(shi)產生(sheng)的(de)(de)過量(liang)自由基，提升運動體驗。這也成為了康師傅綠茶(cha)的(de)(de)又一差異化(hua)賣(mai)點。畢竟，康師傅綠茶(cha)的(de)(de)主力消費(fei)人群(qun)原(yuan)本是15-29歲(sui)的(de)(de)年輕人，他們陽光活力對(dui)于(yu)茶(cha)多酚的(de)(de)包裝更有(you)共鳴和認同感。

動作頻頻，與新一代年輕人深度溝通

自上海迪(di)士尼樂園(yuan)開(kai)園(yuan)以(yi)來，康師(shi)傅一直與其保持著緊密(mi)的戰略合(he)作(zuo)伙伴(ban)關系，而(er)此次作(zuo)為2019春季(ji)奇跑迪(di)士尼賽事(shi)的官方飲(yin)品合(he)作(zuo)伙伴(ban)，已(yi)是康師(shi)傅第(di)二次贊助該系列(lie)賽事(shi)。

迪士尼(ni)是全球的大IP，在年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)具有巨大的影響力。康(kang)師傅綠茶將自(zi)己與(yu)奇跑迪士尼(ni)進行捆綁營銷(xiao)，目標正是吸引(yin)新一代(dai)的年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)。前不久(jiu)，康(kang)師傅綠茶聘請(qing)易烊千璽出任代(dai)言(yan)人，同樣也是出于這(zhe)樣的戰略考量。

易烊(yang)千璽陽光健康的(de)(de)個人形(xing)象，與(yu)康師傅綠茶的(de)(de)產品調(diao)性高度(du)契合，傳播清新(xin)活力(li)的(de)(de)正能量；而鑒于(yu)易烊(yang)千璽強大的(de)(de)明星(xing)號召力(li)，有助于(yu)康師傅綠茶玩轉粉絲經濟，提升品牌聲量的(de)(de)同時，將“明星(xing)流量”轉化(hua)為“銷售拉動”，有望促成2019年市場銷售的(de)(de)大爆發。

引領大勢，未來或加大茶類飲品投入

康師傅(fu)之(zhi)前發布的(de)2018年報顯示(shi)，茶飲(yin)品類(lei)再(zai)次交出了漂亮的(de)答卷。全年度飲(yin)品事業即(ji)飲(yin)茶（包含奶茶）銷(xiao)量市占47.1%，繼續穩居市場(chang)首位(wei)。

結合(he)康師(shi)傅(fu)與(yu)迪(di)(di)士尼(ni)的(de)(de)深度合(he)作，以及在(zai)包(bao)裝、口感、內容物等維度上的(de)(de)創(chuang)新升級，康師(shi)傅(fu)綠茶(cha)持續深入吸引年輕消(xiao)費者的(de)(de)戰(zhan)略意圖，得到(dao)了業內的(de)(de)廣泛(fan)認可。在(zai)營銷策略上，從去(qu)年玩轉二次元到(dao)今年與(yu)奇跑(pao)迪(di)(di)士尼(ni)合(he)作，康師(shi)傅(fu)綠茶(cha)一(yi)直都(dou)在(zai)不斷突破、嘗試新的(de)(de)方(fang)式，及時(shi)抓住潮流的(de)(de)脈搏(bo)。

種種跡象表(biao)明(ming)，繼續強化(hua)康師(shi)傅綠茶在(zai)茶飲市場領導(dao)地(di)位(wei)的同時，康師(shi)傅2019年或(huo)將(jiang)加大(da)其(qi)他(ta)茶類飲品(pin)的投入，以(yi)多元化(hua)布局全面激發品(pin)牌活力。

結語

對于康(kang)師傅(fu)來(lai)說，閃耀(yao)奇跑迪士(shi)尼更(geng)像是其向整個行業發出的(de)一份(fen)宣言：越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)年輕(qing)、越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)有活力的(de)康(kang)師傅(fu)綠茶，在2019年還將帶(dai)給人(ren)們更(geng)多驚喜。對此，食品商也(ye)將持(chi)續關(guan)注，帶(dai)來(lai)市場的(de)跟(gen)蹤報道。