在我(wo)們生活中經常有(you)這(zhe)么(me)一(yi)句話,是“林子大了(le)什(shen)么(me)鳥都(dou)有(you)”。然而(er)市場(chang)也一(yi)樣,最近這(zhe)幾年(nian)食品(pin)飲料市場(chang)一(yi)直(zhi)都(dou)在不(bu)斷的擴(kuo)大,因此產品(pin)的種類也越(yue)來(lai)越(yue)多。近日,百事(shi)可樂(le)做了(le)一(yi)個大膽(dan)的嘗試(shi)——往可樂(le)中加食鹽(yan)(yan)。目前(qian),這(zhe)款一(yi)身豹(bao)紋的雪(xue)鹽(yan)(yan)焦糖(tang)口味可樂(le)已經在天(tian)貓(mao)超市開售了(le)。
從食(shi)品(pin)標簽上的(de)配料看,新產(chan)品(pin)的(de)主要有4種(zhong)成(cheng)分,分別是水(shui)、白砂糖、食(shi)品(pin)添加劑、食(shi)用鹽。
白砂糖+食用鹽?究(jiu)竟是(shi)咸(xian)還是(shi)甜(tian)呢(ni)?官方(fang)的介紹版本是(shi)“可(ke)咸(xian)可(ke)甜(tian),生來出味”。
消費者則對此反饋不一。
有(you)人說(shuo)新產(chan)品“味(wei)道特別很好喝”、“有(you)很濃的(de)(de)(de)焦糖味(wei)”、“帶著淡淡的(de)(de)(de)梅(mei)子(zi)味(wei)”、“蜜餞加可(ke)樂的(de)(de)(de)味(wei)道”。
同時(shi),也有人認為雪鹽焦糖(tang)味(wei)“有點奇(qi)怪(guai)”、“不好喝”。
日前,這款產品正在限(xian)時(shi)銷售(shou)。消費者通過天貓“百(bai)事集團官方(fang)旗艦店”、天貓超市均可以買到該(gai)產品。
在天貓超市上,雪鹽焦(jiao)糖口味(wei)可樂的售價是59元(yuan)一提(12瓶(ping)(ping))。3月28-31日可享受10元(yuan)優惠,如此(ci)這算下來單價約為(wei)4元(yuan)/瓶(ping)(ping)。
但在百(bai)事天貓旗(qi)艦店的(de)價(jia)格(ge)則(ze)是32.9元/4瓶,也是8塊(kuai)多一瓶。
截止目前,已經(jing)賣出去(qu)的(de)新(xin)口味百事(shi)可樂(le)約80000瓶(ping)。其中,天貓(mao)超市已賣出5500多件 12 瓶(ping)裝的(de)新(xin)口味百事(shi)可樂(le)。百事(shi)天貓(mao)旗艦店上的(de)4瓶(ping)裝的(de)產(chan)品訂單也有 5500 多筆。
銷量數據還在持(chi)續增(zeng)加,百事方還沒有公布這一限量款(kuan)可樂的停售時間。
此前(qian)百事可樂也推(tui)過櫻(ying)桃、肉(rou)桂、姜等口(kou)味(wei)(wei)。但在(zai)中國市場,百事可樂新品并不(bu)多,上一(yi)個(ge)新品還是2017年推(tui)出的藍色梅子口(kou)味(wei)(wei)可樂。
其實,快消公(gong)司推限定(ding)新(xin)品(pin)是常有(you)的事。但這次,為了(le)推廣這一新(xin)口味(wei),百事中國投(tou)入了(le)不少資源,新(xin)品(pin)宣傳片拍了(le)2套(tao),同時(shi)還邀請了(le)歌手王(wang)嘉爾(er)代(dai)言。
雖說百事擅長多明(ming)星代言(yan)的營銷策略,但把可(ke)樂一(yi)個新(xin)口味與(yu)一(yi)位(wei)代言(yan)人(ren)做綁定,這(zhe)是(shi)相當少見的。
對此,有人認為,雪鹽焦糖可樂可能只是(shi)一個(ge)開始。今年(nian),百事將(jiang)加(jia)速(su)在中國市場的推(tui)出新品。
前不久,百事(shi)公司(si)百事(shi)公司(si)新任董事(shi)長龍嘉德先后拜會了京(jing)東、阿里相關負責人,希望通過多(duo)方力量加速(su)拓展中國(guo)(guo)市場,滿足中國(guo)(guo)市場的多(duo)樣化需求。
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