果果昔芒桃蜜語唇印裝限量上市 多重優勢助力果昔品類再升級

 如今的飲料市場一直都在不斷的擴大，而且很多的企業為了能夠吸引更多的消費者，一直都在不斷的推出新的產品。然而果昔品類的崛起，成為近年來業內討論的焦點話題。

 根據Mintel 的報告，2015年全球果昔的品種同比增長了23%，而在美國，雖然果汁銷售額在下降，果昔卻逆勢增長，甚至一步步蠶食果汁的市場份額。如今，伴隨著健康消費理念日益深入人心，果昔品類也從歐美火到了國內，并呈現出更為強勁的發展態勢，吸引了眾多企業進行市場布局。

 在這樣的行業大背景下，食品板注意到，作為國內果昔品類的先行者和頭部品牌，優酸乳果果昔針對芒桃蜜語新品，在剛剛過去的白色情人節期間搞了一個營銷大事件，引發了行業的關注和熱議。

延續“水果力”特質，全新潮流口味

 2018年，藍莓、蔓越莓、草莓混合口味果果昔上市，憑借美妙口味和紫外光色潮流包裝，贏得了年輕消費者的青睞。此次推出“芒桃蜜語”新口味，果果昔在延續“滿滿水果力”特質的同時，從命名、選材、口味等維度都進行了升級。

 口味的多元化是贏得消費者的重要方法，也是產品創新的有效途徑。從果果昔芒桃蜜語的產品命名上，可以直觀地感受到“超多果肉果粒”的核心賣點。據悉，果果昔芒桃蜜語采用來自印度的阿方索芒果，優質黃桃、鳳梨，多重水果搭配濃醇酸奶，帶來濃郁的美味享受。在上市前的消費者調研中，果果昔芒桃蜜語的口味得到了廣泛贊譽。

 在產品包裝上，特別設計的時尚旋蓋，方便攜帶，滿足了消費者在職場、學校、出差等各個場景隨時飲用的需求。此外，果果昔芒桃蜜語限量款“唇印裝”，也給人留下深刻的印象。

發力“白色情人節”，為產品上市造勢

 在果果昔芒桃蜜語的“上市規劃路線”中，食品板發現1個重要節點： 3月14日，圍繞年輕人特別在意的白色情人節，開展了一系列營銷動作，為產品上市全面造勢。

 眾所周知，果果昔聚焦年輕消費群體，是一款“時尚潮流飲品”。如何吸引年輕人的關注，便成為營銷的關鍵。為此，果果昔芒桃蜜語選擇在白色情人節期間開啟“態度營銷”，以代言人周冬雨在微博上的寵粉VLOG視頻為話題擴散點，同時結合“專寵派對”等事件營銷，不著痕跡地傳達出果果昔“寵愛自己”的品牌態度。讓果果昔芒桃蜜語巧妙植入其中的同時，也引發消費者的情感共鳴。

 同時，3月14日前后，果果昔芒桃蜜語在線下渠道也開展了互動式體驗營銷迷你秀，提升消費者了解產品的意愿和喜好度，助產品迅速打開局面。

終端渠道反饋熱烈，新零售切合度高

 果果昔的造勢舉動，在短期內收到了明顯的效果。從終端反饋來看，品質和口味依然是消費者最在意的因素。

 在走訪市場時食品板發現，果果昔芒桃蜜語終端鋪貨首先側重一線城市，KA賣場目前的鋪貨率已經非常高。在北京，某商超負責人透露，剛剛過去的一個多月里，果果昔芒桃蜜語的動銷率穩中有升，尤其白色情人節期間銷量有明顯提升，這與廠家的終端活動有直接關系。此外，在食品板隨機采訪的消費者當中，普遍給予了果果昔芒桃蜜語正面評價，“品質保證”、“口感不錯”、“包裝很吸引人”成為出現頻率最多的評價。

打造“果果昔矩陣”，未來或有更多布局

 種種跡象表明，果果昔芒桃蜜語新品上市只是一個開始，未來相信果果昔還會推出更多新產品，從而構建起更為龐大的“果果昔陣營”。

 鑒于強大的品牌力、卓越的產品力、獨特的潮流力，果果昔芒桃蜜語在2019年的市場前景被業內廣泛看好。而對整個果昔市場來說，果果昔在產品創新以及品質升級上的嘗試，無疑會帶來積極的影響，助推品類升級。事實上，在果果昔的帶動下，目前國內果昔產品的口味越來越豐富、包裝越來越時尚。

 作為伊利旗下主力品牌，“酸酸甜甜是我”的優酸乳是伴隨著不少人走過青春時光。在過去的二十多年里，從原味產品到果粒優酸乳，再到主打高端潮流飲品的果果昔，優酸乳覆蓋起更為廣闊的消費市場。如今，隨著果果昔的崛起，優酸乳再次煥發新生機，不僅開辟了“潮流飲品”這一藍海市場，也讓其更有底氣向伊利下一個百億品牌大步邁進。