2017年,豆本豆橫空出世,產品以“國民營養好豆奶”為品牌定位,以“讓營養回歸本真,讓生活回歸本真”的品牌理念,推出三大產品系列,是年銷售10億元,改寫了中國豆奶飲品市場格局。
2018年,豆本豆不僅自身迅速成長為豆奶行業拳頭產品,還引領了國民營養走向新高度,開啟中國豆奶新紀元,讓中國正式步入營養豆奶時代。
2019年3月20日,豆本豆在成都舉辦“2019年飲料品牌戰略升級”活動。在現場,達利宣布豆本豆品牌定位升級為“科技造好營養”。在未來,豆本豆品牌將以高科技帶來高營養,重新定義豆奶產業高價值!
2019,豆本豆品牌定位升級
豆本豆此次品牌定位升級主要在于消費和行業兩個層次:,引導消費者品質消費,培育消費者的豆奶消費意識;第二,打破行業發展桎梏,率先對品類進行教育,重新定義豆奶的行業價值。
豆本豆的新動作,很能說明當下中國豆奶飲料的市場形勢。
中國正在經歷一場,從吃飽向吃好吃健康的轉變,在一次歷史過程中,誰能在技術領域搶占制高點,便掌握了未來市場發展的主動權。中國人喝了上千年的豆漿,對豆漿有著根深蒂固的認知“營養好、也很便宜”。傳統豆奶要加乳粉蛋白質含量才能達到2.0g/ml標準,豆奶是很便宜的休閑飲料。但豆本豆蛋白質含量高達3.8g/100ml,售價也高于市面普通產品,面臨消費者對營養價值和價格質疑,豆本豆需要扛起行業發展大旗,率先進行消費者和品類教育。
作為行業先行者是一種責任。行業梯隊通過先進技術解決豆奶的去腥問題,讓豆奶成為可以和牛奶相媲美的品類。先行者不進步,會阻礙行業進步。豆奶行業經歷了2017年的火起來和2018年的活下去,優勝略汰之后,豆奶行業進入頭部品牌的競爭。現在是行業先行者們承擔責任,振興行業的時候了。
數據顯示,豆本豆品牌知名度達81%,逐漸成為豆奶代名詞。作為豆奶行業的先行者,豆本豆需要承擔的責任,將品牌高知名度轉化為品類消費力度,培育豆奶行業價值。
所以,在2019年當市場人士認為豆本豆將繼續深化“國民營養好豆奶”品牌定位時,豆本豆卻轉而立足于產業建立豆奶高價值,以高科技升級品牌價值感,引領行業發展升級,定義豆奶產業高價值!
豆本豆豆奶
切中趨勢,品質為王
從散裝豆漿到豆奶飲料再到營養豆奶,豆奶品類歷經三大發展時代之后,未來發展在于強化其營養價值。
首先,豆本豆將品牌定位升級為“科技造好營養”,用高科技建立豆奶高營養,樹立豆奶高價值。
其次,豆本豆高端、營養全新升級——采用破壁提純技術,創新破壁、提純、乳化、鎖真四大核心工藝,以科技實力,使得蛋白質含量每100ml升級到3.8g,遠高于標準2.0g,達利為豆奶品類發展注入了高端、營養基因。
豆本豆四大核心工藝,打造高端、營養豆奶新高度
石磨破壁,微米級研磨,破裂細胞壁,釋放營養;
原漿提純,每秒70轉高速旋轉,分離提純,鎖住蛋白;
分子乳化,200倍大氣壓力乳化分子,形成營養乳液;
無菌鎖真,無菌艙灌裝,鎖真營養,不需添加防腐劑。
據了解,豆本豆上市在研發上花費了兩年時間。上市兩年后,豆本豆高端、營養再升級,匯集世界智慧,創造更美好的產品。從品牌和產品的角度來看,顯然,一款“大單品”并不是偶然產生,偶然中藏著善于洞察趨勢、不斷進行創新研發這種必然的因素在里面。
作為中國食品飲料龍頭企業,達利食品的創新與研發能力,此時顯的至關重要了。中國各行業現在面臨的問題,先行者們是有責任的,解決這些問題,先行者們責無旁待。
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