現如今有(you)越來越多(duo)的(de)企業(ye)不(bu)斷的(de)推出新的(de)產品(pin)，而且(qie)很多(duo)產品(pin)都是有(you)創意(yi)且(qie)能吸(xi)引消費者(zhe)。“廣電的(de)通知來了，我們終于能把樣片送去(qu)審核了！”

此時的雷(lei)錦（千童星食品（深圳(zhen)）有(you)限公司副總經理），終(zhong)于松了一口氣。

接(jie)下來(lai)的日子，他(ta)只需等發行(xing)證的到來(lai)……

這也意(yi)味著(zhu)，《千童星》系列卡(ka)通(tong)上映，指日(ri)可待。

自建IP為產品賦能

近(jin)年來，IP一直是一個熱(re)門(men)話題，也在食品行業(ye)中呈現生機勃(bo)勃(bo)之勢。于(yu)企(qi)業(ye)而(er)言，IP卡通是產品品牌的(de)附加值(zhi)，具有(you)一定的(de)優勢，因(yin)而(er)，越來越多的(de)企(qi)業(ye)主熱(re)衷讓自己的(de)產品用IP來進行賦(fu)能。千(qian)童星也不例外，而(er)相(xiang)比(bi)于(yu)其他(ta)，千(qian)童星則開辟了一條特有(you)的(de)道路(lu)。

雷錦說道：“步，原創(chuang)IP，制作適合幼齡兒童(tong)(tong)的(de)早教動畫(hua)(hua)片，應用中(zhong)國(guo)計(ji)劃(hua)生育(yu)下中(zhong)國(guo)新(xin)生一(yi)(yi)代，獨生子女的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)矛(mao)盾(dun)，“分享(xiang)”價值(zhi)觀的(de)普及。我(wo)們將大面積在(zai)全(quan)網線(xian)上播放(fang)。這是千(qian)童(tong)(tong)星(xing)打造IP賦(fu)能的(de)個(ge)(ge)基礎。第二步，動畫(hua)(hua)片未上映(ying)之期，建立(li)(li)起(qi)益智類(lei)糖(tang)果玩具產品(pin)線(xian)，為在(zai)行業立(li)(li)足，建立(li)(li)起(qi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)IP衍生品(pin)系列專欄，所以我(wo)們給千(qian)童(tong)(tong)星(xing)的(de)定位(wei)，益智類(lei)糖(tang)果玩具只(zhi)是千(qian)童(tong)(tong)星(xing)前期階(jie)段的(de)一(yi)(yi)組衍生品(pin)，后續將在(zai)電(dian)子類(lei)，人工智能，書(shu)本(ben)繪畫(hua)(hua)等領(ling)域開放(fang)衍生品(pin)。第三步，打造適合千(qian)童(tong)(tong)星(xing)的(de)主題終端，從新(xin)零售(shou)，互聯網電(dian)商，自(zi)然(ran)風景區，樂園等入手，建立(li)(li)主題終端，進一(yi)(yi)步擴大千(qian)童(tong)(tong)星(xing)的(de)商業價值(zhi)。”

如今，自建IP的(de)千童星(xing)家族將IP，產品，品牌(pai)三者融(rong)合為一個有(you)機整體(ti)，自帶流量，自帶粉(fen)絲(si)，旗下產品在市場(chang)上擁有(you)極好的(de)口碑，實(shi)現了用戶的(de)裂變。

多款新品齊上市

古有清朝沈復寫《童(tong)趣》記錄(lu)他童(tong)年(nian)玩(wan)樂的趣味逸事。“余(yu)憶(yi)童(tong)稚時(shi)”單單這一句(ju)讓人不禁想起小時(shi)候的歡(huan)樂時(shi)光(guang)，陪伴(ban)我們的那些小玩(wan)具(ju)所帶來的喜樂，無(wu)可比(bi)擬。

時(shi)間流(liu)轉，21世紀新時(shi)代(dai)悄(qiao)然來臨，經過(guo)幾輪物(wu)質生(sheng)產的(de)變化，玩(wan)具(ju)也被(bei)賦予了(le)更多的(de)特性，紛(fen)呈的(de)種類，形式(shi)更是(shi)應(ying)有(you)盡有(you)。千童星深知此理，在團隊的(de)努力下，也是(shi)新品不(bu)斷。

① 回旋輪胎

千童星利用輪(lun)胎的形(xing)象，打造(zao)了(le)一款可以(yi)群體(ti)競(jing)技(ji)游戲的回(hui)力(li)型(xing)輪(lun)胎糖果玩具(ju)。里面包含一種(zhong)游戲群體(ti)代(dai)表的徽章(zhang)和壓片糖果。而(er)把(ba)這個食品(pin)容器回(hui)旋輪(lun)胎內(nei)部的小制(zhi)品(pin)拿出來后，它又(you)可以(yi)單(dan)獨成為一種(zhong)競(jing)技(ji)性很強的玩具(ju)。

 回(hui)旋輪胎的(de)產品定位無論從80后(hou)的(de)情(qing)懷深處，還是互動趣味性來說，更有(you)可(ke)持續的(de)生命力。相信(xin)這樣的(de)一組產品，能夠(gou)在糖果玩(wan)具(ju)市場，形成(cheng)一種新的(de)群(qun)體(ti)。

② 迷你(ni)萌趣(qu)蛋

從品名來看，產品的(de)(de)定位主打萌(meng)系和趣(qu)味性；更符合(he)現(xian)在兒(er)童的(de)(de)消(xiao)費行為屬性，眼親切(qie)萌(meng)趣(qu)，挑逗消(xiao)費者的(de)(de)視覺神經，自然而然產生吸引力。

這款鴨蛋大小的(de)迷你萌趣蛋，設計了獨(du)立的(de)包裝(zhuang)方式，但是其(qi)外觀，功(gong)能(neng)均和(he)老版萌趣逗樂蛋一(yi)致，旨在開(kai)發(fa)孩子的(de)動(dong)手能(neng)力(li)(li)，思考能(neng)力(li)(li)，作為(wei)一(yi)款益智(zhi)類型(xing)糖果玩具(ju)，創意(yi)十足。

據雷錦透露(lu)，其實這是一組產品線的(de)(de)(de)(de)關聯，此前(qian)的(de)(de)(de)(de)萌(meng)趣逗樂蛋產品定位(wei)為追求(qiu)時尚，個性的(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕消費者(zhe)；此次推出的(de)(de)(de)(de)小蛋定位(wei)為童齡(ling)階段小朋友(you)，滿足不(bu)同(tong)年(nian)(nian)齡(ling)段的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。更(geng)值得一提的(de)(de)(de)(de)是，千童星這款產品形(xing)態有(you)外觀專利保護，經銷(xiao)商們不(bu)必擔心市場競品，仿品的(de)(de)(de)(de)市場沖擊。

③開心彈樂(le)球壓片糖果

這(zhe)(zhe)款新品(pin)，凈含(han)量只有(you)6克(ke)的糖(tang)(tang)果(guo)，雖然無法滿足(zu)小朋友們(men)的味蕾需求，但是(shi)完全(quan)可以滿足(zu)孩子所需要攝入的糖(tang)(tang)分。另一方面，從這(zhe)(zhe)款產品(pin)的屬性定位來講(jiang)，糖(tang)(tang)果(guo)只是(shi)玩具的附屬品(pin)，并不是(shi)主力產品(pin)，糖(tang)(tang)果(guo)成為這(zhe)(zhe)款產品(pin)中的彈球。

這款產(chan)(chan)品(pin)也是眾多糖(tang)果玩具中比較經典的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)之(zhi)一(yi)，它有效的(de)(de)融合了糖(tang)果的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)屬性，真(zhen)正做(zuo)到了吃與(yu)玩結合成(cheng)為有機整體(ti)。一(yi)份(fen)(fen)錢(qian)買兩份(fen)(fen)商品(pin)，超值劃算。更鍛煉了小(xiao)朋友的(de)(de)腦力和動手能力。

④炫彩(cai)風扇(shan)

愛玩是每一(yi)(yi)個小孩子的(de)天性，他們(men)(men)可以在玩耍中(zhong)不(bu)斷成長，而除此(ci)之(zhi)外(wai)，吃(chi)也是他們(men)(men)的(de)一(yi)(yi)大樂趣(qu)，因(yin)而大多數(shu)孩子總會先被糖果玩具(ju)的(de)外(wai)觀所吸引。千童星深(shen)諳其理，因(yin)而，在打造炫彩風(feng)扇(shan)這款新(xin)品時，將其做(zuo)到了。

夏日(ri)的糖玩市(shi)(shi)場(chang)，由風扇主導，同質化產品數不勝(sheng)數，而千童星的這款炫(xuan)彩風扇，已然在(zai)市(shi)(shi)場(chang)上走了(le)五六(liu)個年頭，經(jing)久不衰，必定有其生(sheng)存之道(dao)。

雷錦說道(dao)：“這款產(chan)(chan)品能夠延續消費市(shi)場(chang)多年(nian)，主要有(you)多個方面的(de)原因。首先，炫彩風扇，我(wo)(wo)們申請了(le)(le)(le)專利，具(ju)有(you)獨創性；其次，我(wo)(wo)們從技術層(ceng)面不(bu)斷更(geng)(geng)新它的(de)功能，增加(jia)賣點，為(wei)了(le)(le)(le)區(qu)別市(shi)場(chang)上(shang)其他(ta)產(chan)(chan)品，我(wo)(wo)們為(wei)其加(jia)了(le)(le)(le)“燈光”效果(guo)，在風扇轉動的(de)時候，小朋友們也更(geng)(geng)偏愛有(you)視(shi)覺沖擊(ji)力的(de)糖果(guo)玩具(ju)；，從產(chan)(chan)品美學上(shang)精心(xin)設計(ji)，我(wo)(wo)們在炫彩風扇上(shang)面附(fu)屬了(le)(le)(le)千(qian)童星IP公仔，更(geng)(geng)具(ju)吸引力，顏值即正(zheng)義不(bu)無道(dao)理。”