這家初創公司新推醒酒功能飲品Morning recovery

 伴隨著消費的升級，在獲得首輪融資800萬歐元之后，歷時六個月，初創公司82 Labs的個防宿醉產品—Morning Recovery終于在零售端開售。

 Morning Recovery是一款3.4 oz的醒酒飲品，主要用于緩和酒后不適。這款產品由知名電動汽車公司Tesla前雇員Sisun Lee研發制造。他認為，產品研發最核心的問題是聚焦消費者的反饋需求。而根據調查，30-50歲的高收入群體大都對健康相關的產品關注密切，包括抗焦慮、提高睡眠質量、深補水、維持頭腦敏捷等等。

 而Morning Recovery正是基于消費者對健康產品的關注需求為基礎研發的一款緩解酒精對人體傷害的一款飲品。

 根據官網介紹，MorningRecovery中含有多種有益人體的成分，包括從中藥枳子中提取的保護肝臟的物質二氫楊梅素（DHM），緩解宿醉后機體不適的刺梨精華以及補充身體活力的維他命B6、B12。

 目前，82 Labs已經成功在芝加哥、舊金山和洛杉磯等超過70家7-11便利店成功上市Morning Recovery產品。而對此，82 Labs的創始人Sisun Lee也曾展望藍圖，他希望通過從鋪貨便利店開始，逐漸擴散到更多的傳統超商通路，這將會給這款醒酒湯帶來數以百萬計的商機。

 Lee也介紹說，82 Labs正在開始考慮重塑品牌形象，以一種功能性飲品形象出現，特別是喚能型的、可以符合廣大消費者需求的產品。基于這個新的品牌形象，Morning Recovery更能被認為是功能性飲料的一種，幫助用戶解決宿醉的問題，補充能量。

 美國中南區7-11連鎖便利店負責人Jim Boyci則認為，從開賣的這幾周來看，Morning Recovery對于功能性飲料來說，不僅是包裝還是價格都是獨樹一幟的。他猜測這款飲料之所以能夠比其他相同類別的飲料，比如5-hour Energy和Emergen-C賣的好，很重要的原因是，即使Morning Recovery少有促銷手段，靠著優質產品被口口相傳的正面效應，Morning Recovery在市場的表現依舊不俗。

 不少消費者在購買嘗試了Morning Recovery之后，出于對產品的喜歡和社交需求，會在網絡上上傳產品信息并給予正面評價，起到正面宣傳作用。Boyci認為，這也有可能是Morning Recovery能獲得成功的原因之一。

 和其他公司類似，Lee強調82 Labs 會持續傾聽消費者的聲音，并提取有效信息指導創新研發。解酒產品可能會顛覆傳統RTD飲料現有品類，但消費者的反饋更多的是認為Morning Recovery更會被分類成功能性飲料。和消費者建立密切關系，將會是幫助Lab 82持續成功的最關鍵因素。

 同時，產品的擺放位置也是至關重要的。Lee提到，現在Morning Recovery被放在7-11便利店的最中央顯眼位置銷售，這是至關重要的。如果被放在冷柜和其他的飲料一起銷售，產品得到的消費者關注度會下降。因此，需要不斷教育消費者，比如在芝加哥，消費者已經了解到需要到哪個貨架去尋找產品。

 以上是對這家初創公司新推醒酒功能飲品Morning recovery的相關新聞，現在Morning Recovery的售價為6瓶28歐元，12瓶48歐元。Lee對Morning Recovery的銷售前景看好，并提出會不斷推陳出新，讓更多消費者在貨架上看到82 Labs 更多的產品陳列。