現(xian)如(ru)今對于很多人(ren)來說，喝(he)酒已(yi)經成為非常(chang)常(chang)見的事(shi)，而(er)且在(zai)(zai)喝(he)過(guo)酒之后(hou)還會非常(chang)難受，因此(ci)大多數公司都在(zai)(zai)推出醒酒飲品，而(er)在(zai)(zai)獲得首輪融資800萬歐(ou)元之后(hou)，歷時六個(ge)月，初創公司82 Labs的個(ge)防(fang)宿醉(zui)產品—Morning Recovery終于在(zai)(zai)零售(shou)端開售(shou)。

Morning Recovery是一款3.4 oz的(de)醒(xing)酒(jiu)飲品(pin)，主要(yao)用于緩和酒(jiu)后不適。這款產品(pin)由(you)知名電動汽車公司Tesla前雇(gu)員Sisun Lee研發制(zhi)造。他認為，產品(pin)研發最核心的(de)問題是聚焦消(xiao)費者的(de)反饋需求。而根據調查，30-50歲(sui)的(de)高收入群體(ti)大都對健(jian)康(kang)相關的(de)產品(pin)關注(zhu)密切，包括抗焦慮(lv)、提高睡眠(mian)質量、深(shen)補水、維持頭腦(nao)敏捷等等。

而Morning Recovery正是基于消費者對(dui)健康產(chan)品的(de)關(guan)注需求為基礎研發的(de)一(yi)款(kuan)緩解酒精對(dui)人(ren)體傷害的(de)一(yi)款(kuan)飲品。 

根據官(guan)網介(jie)紹(shao)，MorningRecovery中含(han)有多(duo)種有益人體的成分，包(bao)括(kuo)從中藥枳子中提取的保護(hu)肝臟的物質二氫楊梅(mei)素（DHM），緩解宿醉后機體不適的刺梨精華以及補充身體活(huo)力(li)的維他(ta)命B6、B12。

目前，82 Labs已經成(cheng)功(gong)在芝加哥、舊金山和洛杉磯(ji)等超過70家7-11便(bian)(bian)利店成(cheng)功(gong)上市(shi)Morning Recovery產(chan)品。而對此，82 Labs的(de)創(chuang)始人Sisun Lee也曾展望藍(lan)圖(tu)，他希(xi)望通過從鋪(pu)貨便(bian)(bian)利店開始，逐(zhu)漸擴散到更多的(de)傳統超商通路，這(zhe)將會給(gei)這(zhe)款醒酒湯帶來數以(yi)百(bai)萬計的(de)商機。

Lee也介紹說，82 Labs正在開始考慮重塑品(pin)牌形象(xiang)，以一種功(gong)能(neng)(neng)性飲(yin)品(pin)形象(xiang)出現，特別(bie)是喚(huan)能(neng)(neng)型的(de)(de)(de)、可以符(fu)合廣大消(xiao)費者需(xu)求的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)。基(ji)于這個(ge)新的(de)(de)(de)品(pin)牌形象(xiang)，Morning Recovery更能(neng)(neng)被認(ren)為是功(gong)能(neng)(neng)性飲(yin)料的(de)(de)(de)一種，幫(bang)助用戶解決(jue)宿醉的(de)(de)(de)問題，補充能(neng)(neng)量。

美國(guo)中南區7-11連鎖便(bian)利店(dian)負(fu)責人Jim Boyci則認為，從開賣的這幾周來看，Morning Recovery對于功能性飲(yin)料(liao)來說，不僅是(shi)包裝還是(shi)價格都(dou)是(shi)獨樹一幟的。他(ta)猜測這款(kuan)飲(yin)料(liao)之(zhi)所以能夠比(bi)其(qi)他(ta)相(xiang)同類別的飲(yin)料(liao)，比(bi)如(ru)5-hour Energy和Emergen-C賣的好，很重要(yao)的原因是(shi)，即使Morning Recovery少有促銷手段(duan)，靠著(zhu)優質產品(pin)被口(kou)口(kou)相(xiang)傳的正面效應，Morning Recovery在市場的表現依舊不俗。

不少消費者(zhe)在購買嘗試了Morning Recovery之后，出(chu)于對產品的喜歡和社交需求，會在網絡(luo)上上傳產品信息并給予正面(mian)評價，起到正面(mian)宣傳作用。Boyci認為，這(zhe)也(ye)有可能是(shi)Morning Recovery能獲得成功的原因之一。

和其(qi)他公(gong)司類似(si)，Lee強調82 Labs 會持續傾聽(ting)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)聲(sheng)音(yin)，并提取(qu)有效(xiao)信(xin)息指導(dao)創新研發(fa)。解酒產品可能會顛覆傳統RTD飲(yin)料(liao)現(xian)有品類，但消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)反饋(kui)更(geng)多的(de)是認為Morning Recovery更(geng)會被分(fen)類成功能性飲(yin)料(liao)。和消(xiao)費(fei)者(zhe)建立密切關系，將會是幫(bang)助(zhu)Lab 82持續成功的(de)最關鍵因素。

同時(shi)，產(chan)品的(de)(de)(de)(de)擺放位置也是至關重要(yao)的(de)(de)(de)(de)。Lee提到(dao)，現在(zai)Morning Recovery被放在(zai)7-11便利店的(de)(de)(de)(de)最中央顯眼位置銷(xiao)售，這是至關重要(yao)的(de)(de)(de)(de)。如果(guo)被放在(zai)冷柜和(he)其他(ta)的(de)(de)(de)(de)飲料(liao)一起銷(xiao)售，產(chan)品得到(dao)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者關注度(du)會下降(jiang)。因此，需(xu)要(yao)不斷教育(yu)消(xiao)費(fei)者，比如在(zai)芝加哥，消(xiao)費(fei)者已經了解(jie)到(dao)需(xu)要(yao)到(dao)哪個貨架去尋找產(chan)品。

現在Morning Recovery的售(shou)(shou)價為6瓶28歐元，12瓶48歐元。Lee對Morning Recovery的銷(xiao)售(shou)(shou)前景看(kan)好，并提出會(hui)不斷推陳出新，讓(rang)更(geng)多消(xiao)費者在貨架上看(kan)到82 Labs 更(geng)多的產品(pin)陳列。