作為中(zhong)可以真正選(xuan)擇自(zi)己喜(xi)歡的(de)(de)(de)事情做得時間段，社交、娛樂…人(ren)們(men)盡情釋放自(zi)己，這是愛的(de)(de)(de)來源(yuan)；數(shu)據顯示，目前中(zhong)國約(yue)3億人(ren)有(you)睡眠障礙(ai)，失眠率高達57%，約(yue)有(you)84%的(de)(de)(de)90后深受各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)睡眠困(kun)擾。其(qi)中(zhong)多夢、持續淺眠、早上(shang)醒(xing)來頭腦昏沉等癥狀屬典型問題，這會導致(zhi)人(ren)情緒波動、記憶力衰退(tui)、判斷力下(xia)降，甚(shen)至(zhi)出現錯覺(jue)(jue)幻覺(jue)(jue)，難以堅持日常活(huo)動，恨由此生。

也正因為如此(ci)，擁有一個好(hao)的睡眠(mian)至關重要。這便導(dao)致消費者更加關注有安(an)神、助(zhu)睡眠(mian)功能性的產品(pin)。數據(ju)顯示，2018年中國助(zhu)眠(mian)保健品(pin)&膳食補(bu)充劑市場銷售額達(da)(da)到161億元(yuan)，近五年的平均(jun)增長率為17.1%，預(yu)測在2022年市場規(gui)模達(da)(da)到300億元(yuan)。

面對日趨嚴(yan)重的睡(shui)眠問題，飲品(pin)(pin)企業紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)入局推出安眠功能飲品(pin)(pin)。10月9日，蒙牛召(zhao)開全(quan)國新品(pin)(pin)發布(bu)會推出“蒙牛·晚上好(hao)”功能性產品(pin)(pin)。

據悉，蒙(meng)(meng)牛(niu)·晚上好是蒙(meng)(meng)牛(niu)歷時8年打造出來的一款特殊功能型牛(niu)奶，其旨(zhi)在(zai)打入中(zhong)國(guo)睡(shui)眠時長，調(diao)節國(guo)人睡(shui)眠問題(ti)。此(ci)產品針對(dui)社交新零售渠道，這(zhe)意(yi)味著蒙(meng)(meng)牛(niu)在(zai)社交新零售的布局得(de)到了進一步(bu)完善。

蒙牛社(she)交零售板塊(kuai)，目(mu)前(qian)共分(fen)為四個(ge)板塊(kuai)，分(fen)別是：體重管(guan)理事(shi)業(ye)(ye)(ye)部(bu)(bu)，美麗健康事(shi)業(ye)(ye)(ye)部(bu)(bu)，特殊營養事(shi)業(ye)(ye)(ye)部(bu)(bu)，腸道管(guan)理事(shi)業(ye)(ye)(ye)部(bu)(bu)。每個(ge)板塊(kuai)目(mu)前(qian)也分(fen)別有了自己的代表產品，如(ru)慢燃、凝(ning)純、晚上好、U小益。

晚上好以(yi)牛奶(nai)為基(ji)底，添加天然安神(shen)解壓成分(fen)γ-氨基(ji)丁酸，即“GABA”，還有酸棗仁、茯苓粉、舒緩(huan)草本(ben)洋甘菊(ju)等(deng)具有安神(shen)效果的(de)植物或食(shi)材，以(yi)藥食(shi)同源的(de)概念(nian)來(lai)助力提高睡(shui)眠質量。

許多消費(fei)者都(dou)有睡前喝杯牛(niu)奶的習慣，這(zhe)款產品將牛(niu)奶與天然植物相(xiang)結合(he)，或將會直接(jie)刺激消費(fei)者。

與蒙牛一(yi)樣關注這個市(shi)場的(de)還有(you)旺(wang)旺(wang)。日前(qian)(qian)，旺(wang)旺(wang)推出(chu)一(yi)款(kuan)(kuan)利(li)于安眠的(de)“夢夢水”。該(gai)(gai)飲(yin)(yin)(yin)料特別添加了茶葉茶氨(an)(an)酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨(an)(an)基丁酸，具有(you)一(yi)定的(de)助眠作用。據了解，該(gai)(gai)款(kuan)(kuan)飲(yin)(yin)(yin)料為熬(ao)夜(ye)加班、失眠焦慮等飲(yin)(yin)(yin)用場景而(er)設計，產(chan)品(pin)類(lei)型為果味(wei)飲(yin)(yin)(yin)料，并且低(di)糖0脂肪，適(shi)合睡(shui)前(qian)(qian)飲(yin)(yin)(yin)用。不過，該(gai)(gai)款(kuan)(kuan)產(chan)品(pin)并非藥(yao)品(pin)，也沒有(you)藍帽子（保健(jian)食品(pin)）標(biao)志，被(bei)稱為睡(shui)前(qian)(qian)風味(wei)飲(yin)(yin)(yin)料。旺(wang)旺(wang)官方微博旺(wang)仔俱樂(le)部(bu)曾在7月多(duo)次發布(bu)夢夢水的(de)相(xiang)關消息，并在天貓旗艦店上架(jia)銷售，售價15元/瓶。

六個核桃進行(xing)(xing)人群細分，將產品(pin)進行(xing)(xing)升級，同樣添加γ-氨基丁(ding)酸，每瓶（240ml）含有48mgGABA，聲稱可有效緩解(jie)老年(nian)人睡(shui)眠(mian)障(zhang)礙(ai)和焦慮等狀況。

除此之外，還有(you)名為晚(wan)安科技的公(gong)司，推出助(zhu)于睡眠的“晚(wan)安水”。其成分同(tong)晚(wan)上好一(yi)樣，也是采(cai)用了酸棗仁、從(cong)大米和豆類以及海(hai)帶里提取的γ-氨基丁酸（GABA）、從(cong)新鮮(xian)茶葉里提取的茶氨酸等。

從晚(wan)安科技(ji)公(gong)司的解(jie)讀來說，服用晚(wan)安水(shui)后，其實不(bu)會有明顯的困(kun)意(yi)。這款(kuan)產品是增加每個(ge)睡眠周期中的深(shen)度睡眠的時長，提高睡眠效(xiao)率，以(yi)此(ci)來達(da)到睡5個(ge)小(xiao)時=睡了7個(ge)小(xiao)時的效(xiao)果。晚(wan)安水(shui)目的在于不(bu)用睡那么久，但(dan)可(ke)以(yi)睡得好(hao)。

從以(yi)上產品可以(yi)看到，GABA的(de)作用被(bei)提(ti)及多，在(zai)(zai)功(gong)能(neng)性(xing)食品飲料領域的(de)研究里，尤其在(zai)(zai)改(gai)善睡眠方(fang)面(mian)，GABA有很高(gao)的(de)存在(zai)(zai)價值(zhi)。

據百(bai)度百(bai)科介紹，GABA是中(zhong)樞神經(jing)系(xi)統中(zhong)很重要(yao)的(de)抑制(zhi)性(xing)神經(jing)遞質，它是一種天然存(cun)在的(de)非蛋白組成氨基(ji)酸，具有(you)極(ji)其(qi)重要(yao)的(de)生理功能，它能促(cu)進(jin)腦的(de)活化性(xing)，健腦益智，抗癲(dian)癇(xian)，促(cu)進(jin)睡(shui)眠，美容潤膚，延緩腦衰(shuai)老機能等。

實際上，針對此功效的產(chan)品，早在2016年，以創新著稱的日本可(ke)口可(ke)樂公司(si)便推(tui)出過一(yi)款睡眠(mian)水(shui)（GlaceauSleepWater），因(yin)當地存在大(da)量職員時常失眠(mian)。這款功能性飲料由于效果較好，風靡一(yi)時。

2019年(nian)，飲品企(qi)業頻頻涉入此(ci)場景，以解決問題。對于這片(pian)藍(lan)海，相信未來將(jiang)會有(you)更多的企(qi)業入局，分羹市(shi)場。