俗話說：“水(shui)是生命的源泉(quan)(quan)”。因此，礦泉(quan)(quan)水(shui)市場一直都在不斷的擴大，而且(qie)競爭也非常(chang)的激烈。最近了(le)解到，高(gao)端礦泉(quan)(quan)水(shui)市場再添黑馬——屈(qu)臣(chen)氏梵凈靈水(shui)。近日，中(zhong)國北(bei)京–品牌評(ping)級(ji)權威機構Chnbrand發布(bu)了(le)2019年（第五屆）中(zhong)國顧客推(tui)薦(jian)度指(zhi)數SM(C-NPS)品牌排名和分析報(bao)告，在瓶裝(zhuang)水(shui)推(tui)薦(jian)排行(xing)榜(bang)單中(zhong)，屈(qu)臣(chen)氏上升六(liu)位，躍居瓶裝(zhuang)水(shui)品牌榜(bang)前(qian)八。

自1903年開始，屈臣氏(shi)開始生產蒸餾飲用水，至今已有116年歷史，旗(qi)下產品(pin)在大陸、香港地區(qu)以至東南(nan)亞各(ge)國均廣受歡(huan)迎。目(mu)前，屈臣氏(shi)已成為(wei)世界上規(gui)模的蒸餾水制造商之(zhi)一。

為(wei)豐富產品(pin)戰線(xian)組合，滿足消(xiao)費者對高品(pin)質飲用水(shui)的消(xiao)費需求(qiu)，2017年(nian)屈(qu)氏(shi)臣在(zai)世界自然(ran)遺產之地——梵(fan)凈山建廠取水(shui)，歷經兩年(nian)籌(chou)劃，屈(qu)臣氏(shi)高端(duan)礦(kuang)泉(quan)水(shui)產品(pin)“梵(fan)凈靈水(shui)”，近日(ri)在(zai)京(jing)東電商平臺(tai)首發上市，后(hou)續將陸(lu)續鋪貨(huo)至屈(qu)臣氏(shi)全(quan)國(guo)各大線(xian)下門店(dian)。

“梵凈靈(ling)水(shui)”以山水(shui)相逢(feng)為設(she)計靈(ling)感(gan)，瓶蓋延(yan)續百(bai)年經(jing)典造型；瓶肩以梵凈山為原型，提取山形(xing)線條，象征天空延(yan)伸至水(shui)源；瓶身采用(yong)水(shui)滴造型，瓶蓋及(ji)底部印(yin)有水(shui)紋(wen)，宛如(ru)靈(ling)動水(shui)流，極具(ju)典雅韻(yun)味。

目前，“梵凈靈(ling)水”共推出了(le)420ml/瓶(ping)和(he)600ml/瓶(ping)兩種規格，零售價(jia)分別為4.5元(yuan)(yuan)/瓶(ping)和(he)5.5元(yuan)(yuan)/瓶(ping)。值得(de)一(yi)提的是該款天然礦泉(quan)水的價(jia)格定位完美(mei)地(di)避開了(le)主流價(jia)格區(qu)間，既(ji)避免了(le)與百歲山(shan)、農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)等品牌在3元(yuan)(yuan)左右(you)的競(jing)爭，也區(qu)別于西(xi)藏5100、依云(yun)等品牌在6元(yuan)(yuan)左右(you)的價(jia)格定位。

此外，相比其他天(tian)然礦泉水品(pin)牌，“梵凈靈水”的優勢(shi)在于(yu)屈(qu)臣氏擁(yong)有數目龐(pang)大的自營門店，可以快速進行(xing)新品(pin)推廣銷售。

據(ju)數據(ju)顯示，目(mu)前(qian)屈臣氏業(ye)務遍(bian)布24個/地(di)區，共(gong)經營超過12000間零售(shou)商店(dian)(dian)，僅在內地(di)市(shi)場屈臣氏的(de)門(men)店(dian)(dian)數達(da)到了3377家，且多集(ji)中于繁華(hua)的(de)街道、大商場、機場、車(che)站(zhan)或白領(ling)集(ji)中的(de)寫(xie)字(zi)樓，其(qi)已(yi)成為(wei)中國目(mu)前(qian)的(de)保健及美容產品零售(shou)連鎖(suo)店(dian)(dian)。

與此同(tong)時，屈臣氏的(de)(de)目(mu)標消(xiao)費人群(qun)是18歲～36歲的(de)(de)都(dou)市女性，這部(bu)分消(xiao)費人群(qun)倡導(dao)“健康、美態、歡樂”的(de)(de)購物(wu)理(li)念，對新興事物(wu)的(de)(de)接受度(du)較高(gao)，同(tong)時注重(zhong)消(xiao)費品質(zhi)，主導(dao)家庭消(xiao)費，擁有(you)強大的(de)(de)消(xiao)費能力，而這與“梵(fan)凈靈水”高(gao)端的(de)(de)產品定位和主銷人群(qun)不謀而合。

強大的(de)銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)(dao)是產(chan)(chan)品動(dong)銷(xiao)(xiao)的(de)現(xian)實保障，而的(de)消(xiao)費人群定(ding)位(wei)則(ze)能夠讓產(chan)(chan)品實現(xian)快速(su)動(dong)銷(xiao)(xiao)，食品商也將繼(ji)續關注“梵凈靈(ling)水”的(de)動(dong)向(xiang)，為(wei)大家帶(dai)來的(de)報道(dao)(dao)。