在(zai)短短幾年之內，小(xiao)罐茶已成(cheng)為中國(guo)茶行業創(chuang)(chuang)新的(de)(de)范本。小(xiao)罐茶的(de)(de)由來源于創(chuang)(chuang)始者杜(du)國(guo)楹的(de)(de)思(si)考。創(chuang)(chuang)立小(xiao)罐茶品(pin)牌前，杜(du)國(guo)楹一直在(zai)思(si)考一個問題：“什么類型的(de)(de)中國(guo)品(pin)牌在(zai)國(guo)際上最(zui)有(you)可能擺脫低價標簽(qian)，成(cheng)為被世界(jie)認(ren)可的(de)(de)高端(duan)品(pin)牌？”，他將目光鎖(suo)定到(dao)了(le)茶行業上來。

中(zhong)國(guo)是茶(cha)的(de)(de)發源地，幾百年(nian)前，中(zhong)國(guo)茶(cha)是只有西(xi)方貴族(zu)才(cai)能享(xiang)受到的(de)(de)品(pin)。全(quan)世界人民都知(zhi)道中(zhong)國(guo)茶(cha)，這是中(zhong)國(guo)茶(cha)躍(yue)身為(wei)國(guo)際品(pin)牌的(de)(de)機會與優(you)勢。但與成熟(shu)的(de)(de)消費(fei)品(pin)行(xing)業相(xiang)比，中(zhong)國(guo)茶(cha)要做(zuo)出品(pin)牌、走向(xiang)世界，還必須在產品(pin)的(de)(de)標準(zhun)化、工業化以及品(pin)牌營銷與傳播(bo)方面做(zuo)出探索和努力。

不(bu)(bu)僅如(ru)此，杜(du)(du)國楹還察覺到了消費者在(zai)買茶(cha)(cha)、喝(he)(he)茶(cha)(cha)、送茶(cha)(cha)時的困(kun)境——產品(pin)沒(mei)有標準(zhun)，購買時分不(bu)(bu)出茶(cha)(cha)葉好(hao)壞(huai)；喝(he)(he)茶(cha)(cha)時包裝不(bu)(bu)統一(yi)、品(pin)種(zhong)多(duo)樣(yang)，不(bu)(bu)知什(shen)么好(hao)喝(he)(he)、喝(he)(he)什(shen)么好(hao)；選茶(cha)(cha)作(zuo)禮品(pin)時不(bu)(bu)知如(ru)何(he)送、送哪種(zhong)。在(zai)這一(yi)困(kun)境中(zhong)糾結太久(jiu)，許多(duo)人干脆棄茶(cha)(cha)，喝(he)(he)起或送起了咖啡(fei)。從2012年6月(yue)起，杜(du)(du)國楹開始帶領創始團隊“走茶(cha)(cha)區”，他們遍訪茶(cha)(cha)山、茶(cha)(cha)農、茶(cha)(cha)企(qi)、專家，在(zai)這一(yi)過(guo)程中(zhong)探尋(xun)著中(zhong)國茶(cha)(cha)的品(pin)牌化、標準(zhun)化之路。

2016年，籌備(bei)近4年的小罐茶正式問(wen)世，并(bing)在(zai)短短兩年內(nei)成為茶行業內(nei)的新星，以及(ji)資本與媒體追(zhui)逐的“寵兒”。小罐茶的發展之(zhi)路(lu)究竟“絕”在(zai)哪里？

“8位大(da)師，敬你(ni)一杯(bei)中國好茶(cha)”，這是小罐茶(cha)視(shi)頻(pin)廣告中的片尾文案(an)。8位在業界享有高知名度與威(wei)望的制茶(cha)大(da)師出現在小罐茶(cha)的視(shi)頻(pin)廣告中，為小罐茶(cha)背(bei)書。該(gai)廣告在各大(da)媒體上(shang)頻(pin)頻(pin)露面(mian)，顛覆了多年以來茶(cha)產業鏈的若干“約定俗成”。

此外，“標準統(tong)(tong)一(yi)”也(ye)成(cheng)為(wei)幫(bang)助小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)茶(cha)(cha)(cha)迅(xun)速(su)占領市場的(de)(de)有力工(gong)具。小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)茶(cha)(cha)(cha)執(zhi)行統(tong)(tong)一(yi)等級、統(tong)(tong)一(yi)價格、統(tong)(tong)一(yi)規格、統(tong)(tong)一(yi)包裝(zhuang)，一(yi)罐(guan)(guan)(guan)(guan)4克、一(yi)罐(guan)(guan)(guan)(guan)一(yi)泡，使(shi)喝茶(cha)(cha)(cha)更(geng)為(wei)簡單(dan)和(he)(he)方便(bian)。鋁制(zhi)(zhi)小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)環保(bao)、安全性(xing)以及(ji)充氮保(bao)鮮技術，則(ze)創造了茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)保(bao)鮮和(he)(he)存儲的(de)(de)新方式。小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)茶(cha)(cha)(cha)精(jing)(jing)致(zhi)的(de)(de)鋁制(zhi)(zhi)小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)，是當初(chu)杜(du)國(guo)(guo)(guo)楹(ying)邀請日本設計(ji)師神原秀夫創造設計(ji)的(de)(de)，精(jing)(jing)致(zhi)環保(bao)；“一(yi)罐(guan)(guan)(guan)(guan)一(yi)泡”則(ze)實現了手與茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)“零(ling)(ling)接觸”。小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)茶(cha)(cha)(cha)線下(xia)零(ling)(ling)售體驗店(dian)，則(ze)邀請“蘋果零(ling)(ling)售店(dian)”御(yu)用設計(ji)師提(ti)姆(mu)·科(ke)比親(qin)自出馬，進行設計(ji)。他的(de)(de)零(ling)(ling)售店(dian)設計(ji)讓(rang)中國(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)(cha)變得(de)時(shi)尚而現代(dai)，店(dian)內(nei)整體設計(ji)多采(cai)用極(ji)簡風(feng)格，并不(bu)局限于中國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)(tong)茶(cha)(cha)(cha)室標配(pei)的(de)(de)古樸感。線條簡單(dan)明了，店(dian)面(mian)多嘗試產(chan)品(pin)與視(shi)頻交(jiao)互出現的(de)(de)模式，每個展柜(ju)分別展示(shi)一(yi)款不(bu)同的(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)，當放置茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)抽屜被(bei)拉出時(shi)，相應LED屏(ping)幕上則(ze)會自動播放這(zhe)款茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)視(shi)頻介紹(shao)。提(ti)姆(mu)希望通過(guo)小(xiao)(xiao)罐(guan)(guan)(guan)(guan)茶(cha)(cha)(cha)線下(xia)零(ling)(ling)售體驗店(dian)的(de)(de)設計(ji)，將顧客對于茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)視(shi)覺(jue)感受(shou)從旅游紀(ji)念品(pin)店(dian)和(he)(he)傳(chuan)統(tong)(tong)茶(cha)(cha)(cha)室中脫離出來。

目前，小罐茶已建成3條全自動(dong)化(hua)充氮(dan)的灌裝(zhuang)生(sheng)產(chan)線，并(bing)在(zai)2017年年底投(tou)資15億元建設了中(zhong)國茶行(xing)業(ye)(ye)工(gong)(gong)業(ye)(ye)4.0智能中(zhong)央工(gong)(gong)廠，它集生(sheng)產(chan)、加工(gong)(gong)、倉(cang)儲、物流(liu)全自動(dong)化(hua)于一體，即將在(zai)2019年投(tou)產(chan)，引領茶行(xing)業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)的工(gong)(gong)業(ye)(ye)化(hua)升級(ji)。

 杜國楹(ying)表示：“未來30年，以中國茶(cha)為代表的(de)中國文化(hua)和生(sheng)活(huo)方式一(yi)定能(neng)重新(xin)影響世(shi)界(jie)。希(xi)望通過創新(xin)和努力，我們能(neng)讓中國茶(cha)重新(xin)走(zou)向世(shi)界(jie)。不是廉價(jia)的(de)原料，而是品牌；不只是產品，還(huan)有新(xin)時代的(de)中國文化(hua)。”