百事可樂品牌升級 不再“Live for Now”

 如今人們的生活水平提高了，食品飲料在新消費觀念下也在逐漸發生著變化，下面我們一起來了解一下關于百事可樂的近況吧！百事可樂于本月起正式在全球推出了全新的營銷平臺及品牌主張——“For The Love Of It”。新主張將在全球100多個市場取代之前于2012年啟用的“Live for Now”（渴望現在）。

 百事對于此次品牌主張的發布表示，這是品牌七年來最重大的改革，新的品牌主張旨在強化可樂這一產品帶給人們的流行感知和氣泡呈現出的激爽感受。

 百事公司高級營銷副總裁Roberto Rios評論道：“經此變化，我們非常自信的想要去宣稱，我們是一個充滿著娛樂與流行基因的品牌，同時我們在全世界擁有無數的可樂愛好者伙伴，‘For the Love Of It’會切實成為我們的一句口號，其表達出了我們為了自己的熱愛，展現出的激情與興趣，同這種激情情感一致的便是，我們要在生活中放肆的去享受我們的可樂。”

 作為此次品牌重塑活動的一部分，百事還會與音樂大師Simon Fuller及其音樂公司New United一起合作，并匯集來自世界各地的至少14位歌手和舞者為百事宣傳造勢。

除此，New United還會為百事策劃創作全新的歌曲，作為未來品牌傳播的核心素材。

 另外，的美國市場將不會適用新的Tagline。因為百事可樂在美國采用不同的市場推廣路徑——不加Tagline。在美國負責創意業務的是Goodby Silverstein & Partners （宏盟集團旗下）。而參與發想本次新的Tagline的是了倫敦 AMV BBDO，也隸屬于宏盟。