伊利品牌全線升級釋放了哪些行業信號？

 臨近年末，對于食品行業來說，每年的春節不僅是產品銷售的黃金期，更是各大企業品牌營銷的大舞臺。在溫情牌大行其道的當下，如何在春節營銷中脫穎而出，取得品牌和銷量的雙豐收，便成為食品企業亟需解決的課題。

 近日，品牌煥新升級的伊利，再一次憑借“家滿活力2019成長篇”收獲無數好評。在整個營銷的過程中，伊利以“成長”話題切入，展現出不一樣的品牌洞察，帶給廣大消費者更多的成長感悟和情感共鳴，全面激發春節銷售的市場活力。

感悟成長，“家滿活力”開啟“心”營銷

 2016年，伊利“活力營銷”正式啟動，特別打造以“家滿活力”為營銷IP，將“活力”與新春場景一一綁定。如今，歷經連續3年的沉淀之后，伊利“家滿活力”成功躋身新年大IP行列，成為每年必吃的一道“年夜飯”。

 歲末年初，人們總會回顧過去的得失，展望未來的目標，渴望在新的一年為自己和家人獲得成長。為此，伊利在2019年打出了一套漂亮的營銷組合拳：1月1日，品牌代言人劉濤主演的TVC廣告正式發布，向大眾喊出“新年有什么新愿望”；隨后，“家滿活力成長篇”微電影溫情上線，演繹出2019年的“成長眾生相”；與此同時，用趣味H5解密新年成長運勢，以“桃花簽”、“實力簽”、“時尚簽”等設定，充分調動消費者的參與積極性。

 其中，“家滿活力成長篇”微電影通過小男孩、女白領、老母親、新手奶爸這4條主線，分別詮釋不同年齡、不同族群的新年成長故事：“我想飛”、“我想更懂她”、“我想做個合格的奶爸”、“我想每天都更進一步”……視頻里這些動人的成長故事，也是每個人生活的縮影。而作為劇情關系線的重要一環，伊利系列產品的健康、能量、營養和活力與故事巧妙融合，深度契合了消費者的“成長”需求。

 早在幾年前，曾報道過伊利的“乳業發展路線圖”，“對有機食品的偏愛人群、90后甚至00后消費人群以及中老年人群將成為拉動乳業未來增長的新動力”。從此次微電影的主線設置所覆蓋的人群不難發現，在乳制品消費升級、渠道下沉的行業大背景下，伊利致力于為廣大消費者提供更為全方位的高品質產品供給，滿足不同年齡、不同層群的消費需求。

 值得注意的是，為配合2019“家滿活力”的成長主題，從1月2日開始，伊利全集團代言人集體在微博接棒發聲，講述自己的新年成長愿望，并構成了一系列“成長態度海報”，與“家滿活力”成長篇微電影形成巧妙的呼應。伊利以旗下明星為號召，讓他們作為億萬消費者當中的一份子，去呼吁健康、分享“成長”，在潛移默化中傳遞出伊利的品牌活力和企業理念，而從達到潤物細無聲的效果。

煥新升級，給予消費者更高品質營養

 提到成長，不僅“家滿活力”在煥新成長，伊利品牌同樣也是如此。2018年12月17日，伊利正式發布了的logo和更豐富的品牌內涵。新logo在傳承既有經典配色的基礎上，用扁平化的設計點亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內涵，向全球消費者傳遞中國品牌的內生力量。

 了解到，2018年中國人均GDP保守測算將歷史性突破1萬美元。從國際經驗看，當人均GDP達到5000美元后，居民的消費升級速度將開始加快。進入2019年，伊利品牌成長更多體現為全線升級的高品質產品。此次“家滿活力成長篇”微電影的推出，釋放了多重行業信號：伊利強化在消費者心智中品牌占位的同時，給予每一個消費者更高品質的營養。

 事實上，在消費多元化的趨勢下，不斷成長升級的伊利一直致力于為消費者提供更營養、更多元的健康食品。除了伊利安慕希、金典、金領冠、Joyday、暢輕、甄稀、巧樂茲等產品外，伊利近年來還加速跨品類產業布局。從涉足植物蛋白飲料領域推出“植選豆乳”，到進軍功能飲料市場打造“煥醒源”，再到跨界進入礦泉水行業，伊利不斷拓寬品類的邊界，進行產品及品類的創變升級。這不僅進一步滿足了消費者的多元化需求，也更加符合伊利“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的企業愿景。

 以上是對伊利品牌全線升級釋放了哪些行業信號？的相關相關新聞，2019年，面對潛力巨大的市場紅利，結合乳品市場的產業升級，伊利洞察到母品牌的目標消費人群的成長需求，堅持用高品質的產品打破消費市場出現的斷層，用新形式的營銷貼近該人群的消費心理，加強與更多消費者的情感連接，助力其在新的一年活力成長，配合春促行動推動產品銷售的大爆發。