伴(ban)隨(sui)著消費的升(sheng)級，近年來，伊(yi)利(li)旗下品(pin)(pin)牌(pai)伊(yi)利(li)、安慕希、金典先后跨越(yue)百億大關(guan)，成(cheng)為頭部品(pin)(pin)牌(pai)；優酸(suan)乳、QQ星(xing)、金領(ling)冠等也都成(cheng)功突破五十億門(men)檻，并(bing)向著百億目標前進；此外(wai)，伊(yi)利(li)還打造出了暢意、舒化、谷粒多、味可(ke)滋多個10億級品(pin)(pin)牌(pai)，成(cheng)為各細分領(ling)域中的佼(jiao)佼(jiao)者。

 近日，“有錢任性”的(de)伊(yi)利(li)攜手12位超豪華(hua)“代(dai)言天團”，在(zai)新年伊(yi)始為消費(fei)者送上祝福。

回顧(gu)2018年，這12大(da)品牌有著怎(zen)樣的市場表現？2019年，在高起點(dian)的基礎上又有哪些新的布局(ju)規劃(hua)呢(ni)？快來(lai)跟乳業君(jun)一(yi)起看看吧~

金典

金典(dian)(dian)牛奶(nai)(nai)是伊利液體奶(nai)(nai)的高(gao)(gao)(gao)端副品(pin)牌(pai)，主要產品(pin)有金典(dian)(dian)純(chun)牛奶(nai)(nai)、金典(dian)(dian)低(di)脂奶(nai)(nai)以及(ji)金典(dian)(dian)有機(ji)奶(nai)(nai)。2018年末，又重(zhong)磅推出了超高(gao)(gao)(gao)端產品(pin)金典(dian)(dian)娟姍(shan)純(chun)牛奶(nai)(nai)，進一步加速高(gao)(gao)(gao)端市場布局(ju)。

在(zai)十余年(nian)的(de)發展歷(li)程中，伊利在(zai)金典(dian)(dian)品牌(pai)的(de)打造上，可謂是下(xia)足了工(gong)夫。而金典(dian)(dian)也不(bu)負眾(zhong)望，在(zai)2018年(nian)銷售額成功突破(po)百億大關。作為伊利邁向全球化的(de)戰略產(chan)品之一，金典(dian)(dian)新西蘭進口產(chan)品奶高調(diao)入市，強勢加碼進口奶市場(chang)。

安慕希

自2013年(nian)(nian)(nian)推出安(an)慕希(xi)之后，該品牌呈現爆發式增長。2014年(nian)(nian)(nian)安(an)慕希(xi)全(quan)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)(shou)額約7億，2015年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)銷售(shou)(shou)額約40億，2016年(nian)(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)(nian)約90億。

據(ju)尼爾森數(shu)據(ju)顯示(shi)，2015年安慕(mu)希的(de)(de)市場份(fen)額為17%，2016年市場份(fen)額占(zhan)比驟升(sheng)至40%；2017年，安慕(mu)希酸奶(nai)銷售收(shou)入已超(chao)過129億(yi)元，平(ping)均年增幅超(chao)過200%，2018年安慕(mu)希的(de)(de)銷售收(shou)入增幅也在30%以上。后(hou)來居上的(de)(de)安慕(mu)希，已成功占(zhan)據(ju)了常溫酸奶(nai)市場的(de)(de)半(ban)壁江(jiang)山。2019年安慕(mu)希還將順應消(xiao)費(fei)升(sheng)級趨勢(shi)，推出高(gao)端暢飲系(xi)列果(guo)肉新品，值得期待。

伊利純牛奶

作為(wei)伊利(li)旗下一(yi)款(kuan)百億級的(de)母品(pin)牌(pai)，伊利(li)純(chun)牛奶連續兩年入選央視品(pin)牌(pai)計(ji)劃，曝光(guang)超過66億人次。產品(pin)源自優質奶源帶，嚴格的(de)質量管(guan)理體(ti)系，全產業鏈管(guan)控，確保牛奶的(de)天然(ran)純(chun)正。

QQ星

近兩(liang)年(nian)，伊利(li)旗下QQ星(xing)的(de)年(nian)銷(xiao)售額也順利(li)突破了(le)50億大關。QQ星(xing)是伊利(li)于2008年(nian)推(tui)出的(de)專助(zhu)兒童(tong)成長的(de)牛(niu)奶品牌，包括兒童(tong)成長牛(niu)奶、兒童(tong)牛(niu)奶和(he)兒童(tong)乳飲(yin)品等。2017年(nian)，QQ星(xing)再次推(tui)出兒童(tong)有機奶新(xin)品，原生DHA含量更高，進一步(bu)拓展(zhan)了(le)品牌高度(du)。

2019年，QQ星將(jiang)推(tui)出100mL小瓶裝全(quan)新營養果(guo)漿酸(suan)奶飲品，為小朋友帶來全(quan)新的清爽(shuang)體驗。

優酸乳

優(you)酸乳(ru)是(shi)伊利旗(qi)下另一款50億(yi)單品(pin)，這(zhe)款產品(pin)于1998年上市(shi)，開創了(le)中(zhong)國乳(ru)飲(yin)料市(shi)場的(de)新(xin)格局。優(you)酸乳(ru)銷量的(de)提(ti)升(sheng)離(li)不(bu)開伊利對產品(pin)不(bu)斷的(de)升(sheng)級優(you)化，從原味(wei)產品(pin)到(dao)果(guo)粒優(you)酸乳(ru)，再(zai)到(dao)2018年5月，推出主打女性代餐消費的(de)果(guo)果(guo)昔新(xin)品(pin)，覆蓋(gai)了(le)更廣闊的(de)消費市(shi)場。2019年，“芒桃蜜語(yu)”新(xin)口(kou)味(wei)果(guo)果(guo)昔也將重磅上市(shi)。

谷粒多

根據尼(ni)爾(er)森數(shu)據統計，2017年谷粒多銷(xiao)量同(tong)比增(zeng)13.7%，目前谷粒多的銷(xiao)售規(gui)模已成功突破10億元。憑借其(qi)(qi)在“貼近消費(fei)者”方面突出的創(chuang)新(xin)表現(xian)，伊利谷粒多燕麥牛奶榮獲“2017尼(ni)爾(er)森卓越需(xu)求(qiu)創(chuang)新(xin)獎”。其(qi)(qi)“抗(kang)餓”的創(chuang)新(xin)特性更充分滿足了目前消費(fei)者快節奏的生活需(xu)求(qiu)。

暢意

2017年(nian)以來，伊利暢(chang)意的一連串新動作，似(si)乎(hu)已經讓(rang)它在業內站穩的腳(jiao)跟(gen)。根據(ju)尼爾森的銷(xiao)售數據(ju)統計(ji)，暢(chang)意在2017年(nian)獲得了年(nian)均(jun)220%的增長，位居行業品類前列。短短兩(liang)年(nian)時(shi)間，暢(chang)意從無到有(you)、從小到大，銷(xiao)售額達到10億規(gui)模。

每益添

2015年(nian)(nian)，每益(yi)(yi)(yi)添(tian)將(jiang)低糖技術引(yin)入活(huo)性乳酸菌(jun)市場，升級后(hou)的產品含糖量降(jiang)低至≤5g/100ml；2017年(nian)(nian)，又將(jiang)活(huo)菌(jun)與(yu)果(guo)汁進(jin)(jin)行融合，推出了活(huo)菌(jun)果(guo)汁。2018年(nian)(nian)，每益(yi)(yi)(yi)添(tian)再爆新品，從菌(jun)種、菌(jun)數(shu)、包(bao)裝(zhuang)、口味等多個(ge)維(wei)度都(dou)進(jin)(jin)行了升級和創新。經過一系列的努力，據伊利(li)2018年(nian)(nian)半(ban)年(nian)(nian)報(bao)顯示，每益(yi)(yi)(yi)添(tian)銷量比上(shang)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)增長了30%以上(shang)。

暢輕

暢輕是伊利旗下(xia)的(de)高(gao)端(duan)益生菌酸奶品牌，它將“消化”和“吸(xi)收”融為一體，實現了身體新(xin)陳代謝的(de)健(jian)康(kang)循環(huan)。2018年(nian)，暢輕PET瓶新(xin)裝上(shang)市，不(bu)僅推出(chu)了西柚百香果、草莓獼(mi)猴桃、蔓越莓奇(qi)亞籽等多(duo)(duo)種創(chuang)新(xin)口(kou)味，還(huan)邀(yao)請王凱成為代言(yan)人。據伊利2018年(nian)半年(nian)報(bao)顯示(shi)，包(bao)括暢輕新(xin)品在內的(de)多(duo)(duo)款新(xin)品銷(xiao)售收入照上(shang)年(nian)同(tong)期提高(gao)了5個百分(fen)點。

巧樂茲

伊(yi)利巧樂(le)茲(zi)作為(wei)國內的巧冰產(chan)品，被稱為(wei)“冷飲界的硬通(tong)貨(huo)”，在國內同類產(chan)品中長期處于市場(chang)份額領先。2019年(nian)，巧樂(le)茲(zi)將(jiang)推出(chu)神(shen)秘(mi)典(dian)雅(ya)紫色等(deng)多款顏值與口(kou)味(wei)俱(ju)佳(jia)的冷飲產(chan)品。而脆(cui)筒家(jia)族(zu)也有小V筒系(xi)列快(kuai)樂(le)來襲，再(zai)加(jia)上抹茶芝士口(kou)味(wei)脆(cui)筒，以滿足更多消費者的需求。

金領冠

作為中國奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)的(de)知名(ming)品牌，伊(yi)利在(zai)2018年取得了不(bu)俗業(ye)績。近年來，伊(yi)利不(bu)斷推(tui)出(chu)(chu)研究成(cheng)果，并(bing)這些(xie)成(cheng)果將(jiang)應用在(zai)金領(ling)(ling)冠(guan)(guan)系列(lie)嬰(ying)幼兒配方奶(nai)(nai)粉(fen)上(shang)。2019年，伊(yi)利還將(jiang)推(tui)出(chu)(chu)高端有機(ji)奶(nai)(nai)粉(fen)金領(ling)(ling)冠(guan)(guan)塞納牧，繼續擴大在(zai)奶(nai)(nai)粉(fen)領(ling)(ling)域的(de)布局。經多年市(shi)場(chang)運作，目前金領(ling)(ling)冠(guan)(guan)系列(lie)嬰(ying)幼兒配方奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)銷售(shou)規模已成(cheng)功突破50億大關，并(bing)向百(bai)億目標穩步(bu)前進。

欣活

利(li)(li)欣活(huo)(huo)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)是(shi)伊利(li)(li)專為45歲以上人(ren)群定制的專屬化配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen),目前(qian)共有三(san)個功能強化配(pei)方,分別是(shi)關(guan)注(zhu)"心腦血管健康(kang)(kang)”的心活(huo)(huo)配(pei)方，關(guan)注(zhu)"骨骼健康(kang)(kang)”的骨能配(pei)方以及關(guan)注(zhu)“大腦記憶(yi)力健康(kang)(kang)”的憶(yi)利(li)(li)配(pei)方。

多年(nian)來，欣活堅持(chi)用(yong)專(zhuan)業化的(de)配(pei)方,嚴格的(de)標準,為中(zhong)老(lao)年(nian)人的(de)身體健康(kang)保駕護(hu)航。其中(zhong)，骨能配(pei)方含有專(zhuan)屬(shu)化的(de)“高鈣、維生(sheng)素D+進口(kou)α-乳清蛋白”組合，在補充鈣質的(de)同時也(ye)關注中(zhong)老(lao)年(nian)人肌(ji)肉健康(kang)。

以(yi)上是對金典(dian)、安慕希等，伊(yi)利旗下12大品牌(pai)，要這樣發(fa)力2019！的(de)相(xiang)關新聞(wen)，心活(huo)配(pei)方特別添加植物甾醇及ω3、ω6組(zu)合(he)配(pei)方，與多種營(ying)養(yang)成分科學配(pei)比(bi)，同時采(cai)用先進(jin)的(de)水(shui)解乳(ru)糖工藝，對乳(ru)糖進(jin)行部分水(shui)解，營(ying)養(yang)更易吸收。