方便面(mian)是(shi)(shi)我(wo)們日常(chang)生(sheng)(sheng)活(huo)中很(hen)多(duo)人必備的(de)，相(xiang)信生(sheng)(sheng)活(huo)中很(hen)多(duo)人都比(bi)較喜歡食用，我(wo)們一起來了解一下關于統一的(de)近況吧！“你(ni)最懷念的(de)地道美味(wei)是(shi)(shi)什么？”

 “當(dang)味(wei)蕾與懷念的味(wei)道再次相遇，又(you)會產生什么樣的奇妙反(fan)應(ying)？”

2019年1月4日，一(yi)段走心視(shi)頻(pin)短(duan)片在網(wang)絡上傳播，并(bing)迅速引(yin)(yin)爆(bao)全網(wang)。三位平凡的(de)(de)青年，對著(zhu)鏡頭緩緩講述了自(zi)己記憶中的(de)(de)那(nei)道美食，以及它所(suo)代表(biao)的(de)(de)那(nei)段難忘故事。該視(shi)頻(pin)吸引(yin)(yin)了眾多(duo)網(wang)友(you)(you)觀看討論，尤其(qi)是視(shi)頻(pin)中三位父母的(de)(de)出現，更(geng)是戳中了網(wang)友(you)(you)們的(de)(de)淚點。而這段視(shi)頻(pin)正是由(you)統(tong)一(yi)巧面館在其(qi)20周年時，與新世相聯手(shou)打(da)造。

統一(yi)巧面館與新(xin)世相(xiang)的首次跨界(jie)聯合，成功打(da)開了消費者記憶中的味蕾匣子，實(shi)現了一(yi)次直(zhi)擊(ji)消費者痛(tong)點的事(shi)件營銷(xiao)，同(tong)時進一(yi)步提(ti)升了雙方的知名度。

“回味”CP——地道巧面館攜(xie)手走心新世相

眾(zhong)所(suo)周知，巧(qiao)面(mian)(mian)(mian)(mian)館是(shi)統一旗下的一款主打(da)“地道(dao)”味道(dao)的速(su)食(shi)面(mian)(mian)(mian)(mian)品(pin)牌，其一直以(yi)來都堅(jian)持以(yi)美食(shi)至(zhi)上，專(zhuan)注鉆研還(huan)原(yuan)消費者內心深處的味道(dao)。不論是(shi)老壇酸(suan)菜牛肉面(mian)(mian)(mian)(mian)、西紅柿雞(ji)蛋面(mian)(mian)(mian)(mian)還(huan)是(shi)藤椒(jiao)牛肉味面(mian)(mian)(mian)(mian)等等，每一款巧(qiao)面(mian)(mian)(mian)(mian)館速(su)食(shi)面(mian)(mian)(mian)(mian)都根據各地地道(dao)傳統工藝(yi)精制而成，將美味呈(cheng)現在消費者面(mian)(mian)(mian)(mian)前。

而(er)新世相(xiang)則是在微(wei)博(bo)、微(wei)信、頭條等社(she)交平臺擁(yong)有(you)近1000萬粉(fen)絲的(de)內容領(ling)域自媒體大頭，致力于拍攝(she)各式各樣的(de)創新戳(chuo)心視頻。其《4小時后逃離北上廣(guang)》等一(yi)系列新鮮又走(zou)心的(de)活動(dong)，讓(rang)其擁(yong)有(you)了一(yi)大批(pi)年(nian)輕粉(fen)絲與超(chao)高的(de)網絡聲量。

兩個(ge)看似不同領域(yu)的IP，卻有著(zhu)一個(ge)共同點——充滿了以用戶為(wei)核心的地道人情味。

以小見(jian)大——從(cong)“味道”發聲，燃(ran)“共通”情感(gan)

2018年12月20日，統一巧面館、新世相(xiang)發(fa)起征集活動“最難忘的(de)地道(dao)美食”。幾句簡單的(de)引(yin)言(yan)，把話語(yu)權交給用(yong)戶(hu)，通過向用(yong)戶(hu)征集記(ji)憶(yi)中(zhong)難以(yi)忘記(ji)的(de)一道(dao)小(xiao)小(xiao)的(de)菜品，卻引(yin)起粉絲們對美味故事的(de)熱(re)烈(lie)討論。

12月27日(ri)，趁(chen)著波征(zheng)集活動的(de)(de)熱(re)度(du)，統一(yi)巧(qiao)面館、新世相(xiang)開展(zhan)了二次征(zheng)集。此次征(zheng)集一(yi)改(gai)簡單文字，采(cai)用漫畫形(xing)式將記(ji)憶中的(de)(de)那些場景展(zhan)現給用戶(hu)，再一(yi)次打開了用戶(hu)的(de)(de)話(hua)匣子。

回味20年，每個(ge)人心(xin)中(zhong)都有一道(dao)記(ji)憶深刻的(de)菜。那個(ge)味道(dao)或許(xu)已(yi)經超越了(le)菜品本身，轉而化為一種記(ji)憶的(de)存儲(chu)方式，沉(chen)淀在內心(xin)深處。而此次征集活動，正是牢牢抓(zhua)住了(le)用(yong)戶(hu)(hu)情懷，利用(yong)看(kan)似簡單(dan)的(de)一個(ge)話題，在用(yong)戶(hu)(hu)的(de)內心(xin)打開了(le)一個(ge)缺口(kou)，引發大(da)家共鳴。

內容(rong)為(wei)王(wang)——舌(she)尖上的走(zou)心短(duan)片(pian)，引發用戶真實情感互動2019年(nian)1月4日，巧面館攜手新世(shi)相在全網同步推出短(duan)片(pian)《發現地道美味》，針對在外拼搏的年(nian)輕群體，打造(zao)了一(yi)個(ge)紀錄片(pian)式的故事。該視頻以用戶的真實經歷改編，三位離(li)鄉(xiang)多年(nian)的年(nian)輕人(ren)在鏡(jing)頭前講述記憶中最難忘的美味故事，成功挖掘出受眾的共鳴(ming)，激起大家(jia)的傾訴欲，從而引爆社(she)媒話(hua)題圈(quan)，。

不僅如此，這則視(shi)頻更(geng)是通過優酷(ku)、騰(teng)訊、百度、搜狐視(shi)頻，秒拍，頭條，微(wei)博，微(wei)信(xin)等(deng)多(duo)種(zhong)平(ping)臺(tai)聯合宣(xuan)傳吸引受眾觀看，進一步擴大活動影響力。據了解，巧(qiao)面館(guan)還會選擇的用(yong)戶故事寫(xie)上其包裝，期望將產(chan)品打造成一個“精神陪伴”。

巧面(mian)館的(de)此(ci)次20周(zhou)年品牌營(ying)銷，以 “回味”為支(zhi)點，把握住用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)真實情感，與用(yong)(yong)(yong)戶(hu)進行(xing)密切(qie)互動，成功樹立了(le)良好的(de)口碑，打造了(le)品牌力量。在打開用(yong)(yong)(yong)戶(hu)記憶(yi)的(de)同時推出自己的(de)理念(nian)——無論你走多遠，總有一碗面(mian)的(de)記憶(yi)讓你無法(fa)忘懷。