伴隨著消費的升級,2019年如期到來。除了食品大佬們的新年獻詞,各品牌的新年規劃和傳播攻勢也拉開了序幕。這不,新年才剛開始,大家能嗅到特侖蘇、金典兩大百億單品之間的硝煙味。
特侖蘇升級四人代言組,天貓旗艦店開業
2018年的,特侖蘇官方微博發布消息稱,人氣明星張鈞甯和鄧倫成為新的代言人,特侖蘇品牌代言人在2019年正式升級為陳道明、靳東、張鈞甯和鄧倫的四人組合,同時公布了四位明星的出演的全新廣告片,并將2019年的傳播主題定為“更好的2019,做更好的自己”。
在新代言人和新廣告片之外,特侖蘇天貓旗艦店也在2019年的第正式上線,特侖蘇經典系列,夢幻蓋系列、嗨milk以及線上專賣等多款新產品齊齊亮相,上線兩天,旗艦店售出特侖蘇牛奶近萬提。
特侖蘇新年伊始展開了強大的宣傳攻勢,這邊的老對手伊利旗下的金典動作也不少。
金典推超高端新品,新廣告片上線
2018年底,金典宣布推出全新超高端牛奶新品——金典娟姍。珍稀的奶牛品種,每100mL中3.8g蛋白質和120mg原生高鈣的含量,以及獨特的利樂夢幻蓋便捷包裝……伊利欲以這款產品開啟超高端牛奶新時代。
2018年12月31日,金典娟姍還成為《2018時間的朋友》首席特約合作伙伴,在辭舊迎新之際刷了一波存在感。同時,金典再次成功冠名新一季的《歌手》節目,在這個收視率超高的節目中,每期觀眾們都將看到金典牛奶的身影。
除了冠名合作,1月2日,金典官方公布了2019年全新廣告片,再次攜手天后王菲,以“天賜有機,盡在金典”為主題展示出金典的好品質。
以上是對2019伊始,特侖蘇金典兩大百億單品大比拼的相關新聞,從新產品到代言人,再到新的廣告片,現在微博打開的頁面廣告也是特侖蘇和金典輪流登場。蒙牛和伊利旗下的這兩款百億單品剛開年上演了一場營銷大戰。那么2019,誰能笑傲市場,我們也拭目以待。
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