隨(sui)著(zhu)乳飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)的(de)逐漸發展，2019年已經到來(lai)了(le)，暢輕(qing)作為高端低溫(wen)益(yi)生菌酸奶(nai)，上市十年(nian)來持(chi)續引領品類(lei)發展。除了為消費者(zhe)提供高品質酸奶(nai)外，暢輕(qing)在營(ying)銷(xiao)創(chuang)新方面也不斷(duan)引領行業，在辭舊(jiu)迎(ying)新之際，再(zai)次(ci)給(gei)人們(men)帶來驚(jing)喜，那么下面由好妞妞小(xiao)編為大(da)家介(jie)紹一下吧！

近文(wen)創IP的走紅(hong)引發了(le)一(yi)股國潮風，伊(yi)利暢輕(qing)這(zhe)次(ci)也抓住了(le)文(wen)創IP熱點(dian)，首次(ci)與頤(yi)和園跨界合作，從產(chan)品(pin)輸(shu)出(chu)到內容營(ying)銷，從線(xian)上話題(ti)(ti)造勢到線(xian)下用戶互動，完美(mei)詮釋了(le)"新(xin)年(nian)頤(yi)和，身心暢輕(qing)"的傳播主題(ti)(ti)，暢輕(qing)高端酸(suan)奶與頤(yi)和園傳統文(wen)化(hua)碰(peng)撞出(chu)別樣火花(hua)，為2019新(xin)年(nian)營(ying)銷戰(zhan)贏得了(le)開(kai)門紅(hong)。

文創IP賦能，暢輕攜手頤和園彰顯高端形象

品牌與(yu)(yu)IP合(he)(he)作(zuo)(zuo)，在食(shi)品行(xing)業已(yi)經(jing)不(bu)是新(xin)鮮(xian)事，不(bu)過這次暢輕(qing)的(de)頤和園(yuan)文(wen)創IP營銷給(gei)了我們不(bu)一樣(yang)的(de)看點(dian)。在當(dang)前審美文(wen)化(hua)迭(die)代(dai)升級的(de)時(shi)代(dai)，國潮風以更加契合(he)(he)現代(dai)年輕(qing)人審美心理和文(wen)化(hua)需求迅速走紅。文(wen)創潮流盛行(xing)，成為(wei)新(xin)一代(dai)的(de)消費(fei)熱點(dian)。因此新(xin)年之際，在強勁(jing)的(de)國潮風口下，伊利暢輕(qing)酸奶首次與(yu)(yu)頤和園(yuan)深度(du)合(he)(he)作(zuo)(zuo)，利用文(wen)創IP為(wei)品牌賦(fu)能。

那為何暢輕選擇(ze)與頤和園(yuan)進行IP合作呢？這(zhe)正是暢輕品牌的(de)眼(yan)光獨到之處。作為中國保存完整的(de)皇(huang)家(jia)行宮(gong)御苑，被譽為"皇(huang)家(jia)園(yuan)林博物(wu)館"的(de)頤和園(yuan)，因其獨特重要的(de)歷史地位與珍貴(gui)的(de)館藏文物(wu)，成為我國著名的(de)"皇(huang)家(jia)歷史IP"之一，具有非常(chang)深遠的(de)文化影響(xiang)力。

眾所周知，IP合作(zuo)不是品牌營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)靈丹妙藥，兩者(zhe)調性一(yi)致是重要的(de)(de)(de)(de)，只有這樣(yang)才能實現"1+1>2"的(de)(de)(de)(de)雙贏效果(guo)。在辭舊迎新(xin)之(zhi)際，人們需(xu)要一(yi)種"身(shen)(shen)與心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)啟(qi)動儀式",這正(zheng)與暢輕(qing)倡(chang)導(dao)的(de)(de)(de)(de)"身(shen)(shen)心(xin)(xin)暢輕(qing)"不謀而合。而頤和園作(zuo)為中國皇家(jia)園林文化的(de)(de)(de)(de)代(dai)表(biao)，景色優美宜人，正(zheng)是愉悅身(shen)(shen)心(xin)(xin)之(zhi)所，高品質的(de)(de)(de)(de)園林和高品質的(de)(de)(de)(de)酸奶，給人帶來自然美景和自然無負的(de)(de)(de)(de)高品質生活。皇家(jia)園林頤和園和高端酸奶暢輕(qing)跨界組(zu)CP,可以說相(xiang)得益彰(zhang)。"新(xin)年頤和，身(shen)(shen)心(xin)(xin)暢輕(qing)"的(de)(de)(de)(de)傳播主題，也與消費者(zhe)新(xin)年新(xin)氣象的(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)愿契合，非常應(ying)時應(ying)景。

與此同時，暢輕(qing)(qing)聯(lian)袂頤(yi)(yi)和(he)園獨具匠心(xin)地推出新年(nian)(nian)禮盒裝，國潮畫風的包裝非常吸睛，既符(fu)合年(nian)(nian)輕(qing)(qing)群體的審(shen)美，又(you)彰顯了暢輕(qing)(qing)的高端品牌形象(xiang)。此次暢輕(qing)(qing)通過(guo)(guo)現代人的視角解構以頤(yi)(yi)和(he)園為代表的中國傳統文化(hua)，在活化(hua)頤(yi)(yi)和(he)園的過(guo)(guo)程中，讓消費者深刻感(gan)受暢輕(qing)(qing)與頤(yi)(yi)和(he)園傳遞的生活態(tai)度理(li)念。

明星效應凸顯，撩粉有道直擊消費者內心

在完成了暢(chang)輕頤和園組合(he)的高(gao)(gao)端形象塑造(zao)以及情感認知的設定后，暢(chang)輕又通過一(yi)系列內容營銷，為用戶搭(da)建了一(yi)個高(gao)(gao)效互(hu)動平(ping)臺(tai)，實現了IP價值的化。

行業人士(shi)關注(zhu)到，近涌(yong)現出了(le)故宮(gong)口(kou)紅、農夫山泉金豬(zhu)瓶等(deng)頗具(ju)口(kou)碑的(de)(de)IP營(ying)銷(xiao)(xiao)案例。值得(de)關注(zhu)的(de)(de)是，與以往品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)IP合作不同(tong)，此次暢(chang)輕在頤(yi)和(he)園文創(chuang)IP的(de)(de)開發上(shang)沒有僅僅停(ting)留在視覺層(ceng)面，而是從整合營(ying)銷(xiao)(xiao)傳播著手(shou)，通過產品(pin)(pin)+內容雙(shuang)向(xiang)支撐，創(chuang)新玩(wan)法，打通了(le)線(xian)上(shang)線(xian)下營(ying)銷(xiao)(xiao)閉環，確實值得(de)玩(wan)味。我們知道(dao)，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)活動，只有得(de)到消費者的(de)(de)關注(zhu)，才能(neng)真(zhen)正擴大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)。暢(chang)輕正是看到了(le)粉(fen)絲經濟的(de)(de)巨大(da)(da)力(li)量(liang)，通過明星(xing)光環的(de)(de)加持，迅速為(wei)暢(chang)輕頤(yi)和(he)園IP營(ying)銷(xiao)(xiao)帶(dai)來(lai)了(le)流量(liang)。

近(jin)憑借在熱播(bo)劇《大(da)江大(da)河》中的(de)(de)炸裂演技，暢(chang)輕品(pin)牌(pai)代言人(ren)王(wang)凱(kai)再次(ci)成為人(ren)們關注的(de)(de)焦點。跨(kua)年(nian)之(zhi)際代言人(ren)王(wang)凱(kai)更是傾(qing)情出(chu)鏡，通過一(yi)條撩粉H5為無數粉絲(si)送去祝(zhu)福(fu)。巧妙的(de)(de)地(di)方(fang)在于(yu)，在這條王(wang)凱(kai)出(chu)鏡的(de)(de)H5視(shi)頻中，暢(chang)輕充分(fen)調動大(da)家的(de)(de)好(hao)奇心，在王(wang)凱(kai)的(de)(de)引導下去感受(shou)自己想要的(de)(de)2019年(nian)。當藏在H5視(shi)頻中的(de)(de)"頤、和、暢(chang)、輕"四個錦囊一(yi)一(yi)打開時，用戶(hu)如(ru)置身頤和園的(de)(de)美景中，頤和園的(de)(de)樓(lou)亭(ting)閣榭一(yi)一(yi)展現在眼前(qian)，激發(fa)粉絲(si)二次(ci)轉發(fa)大(da)量擴(kuo)散，病毒式傳(chuan)播(bo)讓"新年(nian)頤和身心暢(chang)輕"一(yi)時間成為跨(kua)年(nian)的(de)(de)熱門話題，話題閱讀量截至(zhi)1月(yue)2號已(yi)達到近(jin)2000萬。

暢輕(qing)通過新(xin)穎巧妙的(de)互動方式(shi)，充分(fen)實現(xian)了明星效應的(de)化，使品牌得到強曝光，同時(shi)讓"新(xin)年頤和(he)，身心(xin)暢輕(qing)"的(de)新(xin)年傳(chuan)播主題(ti)更加深入人心(xin)。

線上線下融合互動，打造新年禮盒爆款！

場(chang)景與(yu)消費(fei)體驗(yan)會(hui)影(ying)響到IP運營(ying)的(de)廣度和深度。除了(le)線上(shang)王凱送出新年(nian)祝(zhu)福話題(ti)(ti)，引爆(bao)暢輕(qing)國風潮話題(ti)(ti)外，在頤和園文創IP的(de)開發上(shang)，暢輕(qing)還通(tong)過線上(shang)線下(xia)融(rong)合互(hu)動的(de)方式，讓傳統和高大上(shang)的(de)文創IP變得"接地氣"。

在線下，暢輕(qing)聚(ju)焦人(ren)(ren)流量非常大的北京國貿地鐵(tie)(tie)站進(jin)行活動(dong)推(tui)廣，通過投放創意地鐵(tie)(tie)大尺寸強(qiang)視覺沖擊力墻貼(tie)形式，緊抓目標人(ren)(ren)群(qun)眼球，營造出了濃(nong)濃(nong)的暢輕(qing)頤和園國潮風，成為(wei)(wei)人(ren)(ren)們迎接2019年必打(da)卡的網紅地鐵(tie)(tie)站，而線下磁石貼(tie)打(da)造趣味互動(dong)設置也為(wei)(wei)消(xiao)費者帶來了深(shen)刻(ke)的體驗感。

可以(yi)看出，通過線上線下融合互(hu)動，不僅搭建起(qi)一個引發消(xiao)費者情感共(gong)鳴(ming)的(de)平(ping)臺(tai)，更調動了消(xiao)費者購買IP產品的(de)熱(re)情。

據稱，除此之外，暢(chang)輕還特別推出定制版(ban)限量(liang)禮盒，將(jiang)于近期進行線(xian)上預售，其中(zhong)還有王凱祝福的"頤和暢(chang)輕"神秘(mi)驚喜一同奉(feng)上，屆時(shi)盒馬鮮生還將(jiang)在線(xian)下打造主題門店(dian)，實現線(xian)上線(xian)下的營銷閉環(huan)，業(ye)內及消費者可以期待一下。

以上是對(dui)伊利暢(chang)輕與頤和(he)園跨界合(he)作，2019新年贏(ying)得開(kai)門紅的(de)相(xiang)關介紹，希望可(ke)以幫助到(dao)大家(jia)，伊利暢(chang)輕堅持創新發(fa)展，希望伊利發(fa)展的(de)更好！