蒙牛一路走來，不斷創新，不忘初心，蒙牛這些年的進步大家都不是有目共睹的，相信生活中很多人都是蒙牛陪伴成長的，下面我們一起來了解一下吧！19年時間，一個呱呱墜地的嬰兒可以成長為一個獨立的人，一個名不見經傳的乳企也可以成長為全球排名前十的乳業行業巨頭，這是蒙牛的成長之路。蒙牛的發展，離不開我國改革開放的東風和的政策紅利，更離不開其自身的正確決策和營銷布局。

抓住行業發展機遇  成功進軍國際市場

 1997年到2008年是中國乳業發展的“黃金十年”，這一期間，我國人均乳制品消費量顯著增加，城鎮居民增長了179%，農村居民增長了203%，奶業開始成為一個惠及全國13億人口的產業。蒙牛抓住這一行業發展機遇，于1999年在呼和浩特一間53平米的出租房中起步，由此開始了一個中國乳業乃至世界乳業巨頭的成長之路。

 蒙牛為抓住時機做大做強，在2002年迎來了摩根斯坦利、鼎暉投資、英聯投資等全球知名的投資機構共計2599萬美元的注資，并于2004年6月10日在香港成功上市，共計融資14億元，成為我國乳品行業首家在香港上市的企業。

 2008年后，以蒙牛為代表的中國乳業臥薪嘗膽，砥礪奮進，憑借高質量的發展和經營模式，逐步走上高質量、可持續發展的成熟期。2009年7月，蒙牛與中糧集團達成戰略合作，中糧集團斥資約60億收購蒙牛乳業近21%的股份， 成為蒙牛大戰略股東，蒙牛由此完成了從民營企業到國企的轉化。

 憑借強大的執行力，蒙牛在國內市場屢屢斬獲佳績。2010年，蒙牛全年營收302.65億元，成為突破300億的中國乳品企業；2011年，蒙牛營收373億，連續五年榮列全國市場同類產品銷量銷售額名；2012年，蒙牛與丹麥Arla Foods達成戰略合作，Arla Foods以22億港元入股蒙牛，成為蒙牛第二大戰略股東。

 之后蒙牛通過并購開啟多元化經營道路，2013年5月，蒙牛增持中國的奶牛養殖企業現代牧業的股份，成為現代牧業單一股東，保證了蒙牛優質奶源的持續穩定，同時也是蒙牛布局全產業鏈上的重要一步；2013年6月17日，蒙牛乳業已與雅士利簽訂收購協議；2015年，蒙牛雅士利投資2.2億紐幣（約合11億元人民幣）的新西蘭“”工廠建成投產，隨后又建立了特侖蘇專屬牧場，在大洋洲徹底打通了從奶源到生產銷售、從自主研發到質量管控的全部環節；日前，蒙牛全球布局在東南亞再落一子，全球第60家工廠在印尼正式開業。

 多年來，蒙牛全方位布局國際化，通過“走出去、引進來”，建立了國際化的股東治理結構、國際化的牧場管理標準、國際化的研發體系、國際化的生產布局與管理、國際化的品牌合作，全方位提升國際化競爭力。如今，蒙牛不僅打通了從奶源到生產銷售、自研發到質量管控的全部環節，構筑了一條完善的全球產業鏈。截至目前，蒙牛的產品已經進入蒙古、新加坡、緬甸、馬來西亞等和中國香港、中國澳門等地區市場。

布局國內外營銷  擴大品牌影響力

 蒙牛除了在國內外進行一系列資本運作和自身拓展之外，在國內外營銷策略方面也取得了顯著成效，實現了品牌影響力的擴展和提升。

在國內營銷策略方面，蒙牛通過對接當年的熱點事件進行市場推廣，營銷策略屢屢建功。

2003年，我國艘載人航天飛船“神舟五號”的發射成功，那一年，蒙牛牛奶成為“中國航天員專用牛奶”，以航天品質定義好牛奶受到了消費者的認可。

 2005年開始，“超級女聲”席卷全國，超級女生張含韻的一句“酸酸甜甜是我”家喻戶曉，使蒙牛成為當年的經典營銷案例。

 2006年，憑借獨有的奶源優勢和研發優勢，蒙牛推出中國乳業款高端產品——特侖蘇，經過十余年的發展，特侖蘇已經成為年銷售超過百億的牛奶單品。

 2007年1月，蒙牛成為NBA中國官方合作伙伴與NBA在中國指定乳品供應商，與此同時，NBA也加入到由蒙牛發起的中國牛奶普惠行動中。

2007年3月，蒙牛成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴，特侖蘇成為博鰲亞洲論壇專用牛奶。

 特侖蘇的誕生得益于蒙牛在發展中的遠見卓識，使之更早地布局高端市場，并且在這一過程中完成了產品品質的不斷提升，同時也成為了蒙牛高質量發展的開端。除了在國內進行一系列營銷之外，近兩年，蒙牛也將營銷目光投放到全球范圍內，并展開了一系列重大營銷活動。

 2017年，蒙牛進入世界乳業前十，同年，蒙牛成為 FIFA世界杯全球官方贊助商，這一合作讓蒙牛成為國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的品牌。世界杯后，蒙牛品牌力提升了11.4%，消費者對蒙牛品牌喜好度更是提升22%，品牌購買意愿提升20%。

 在金磚系列活動、博鰲亞洲論壇、上合峰會、中國國際進口博覽會等級峰會及盛事中，總是伴隨蒙牛的“身影”，品質從未缺席。

 19年來，蒙牛乘我國改革開放的東風，緊抓政策的紅利和行業發展機遇，成為我國乳企的領軍企業。在此基礎上，蒙牛密切布局國內外營銷，加速布局國際化道路，以振興民族奶業為己任，以奶品品質為根本，帶領中國乳企走進國際市場，讓中國乳企在全球乳業市場中成功占據一席之地。

改革開放，蒙牛緊抓政策，布局國際市場！相信未來我們的生活會越來越好！