重新定義飲水方式，“小方塊”會改變行業的未來么？

 我(wo)們都知道水是生(sheng)命(ming)的(de)源泉，如(ru)果沒有水，我(wo)們將非常的(de)難(nan)過，甚至沒辦法生(sheng)活。因此人在(zai)中最不可避免的(de)是喝(he)水，但純凈(jing)水寡(gua)淡(dan)無(wu)味，許多人不會主動去喝(he)。為解決這一(yi)問題(ti)，奧地利的(de)水業公(gong)司Kvell以“鼓勵(li)人們多喝(he)水”的(de)理念(nian)設(she)計(ji)并開發(fa)了世(shi)界上個(ge)微型飲料品牌——Waterdrop? Microdrink。

1、重新定義飲水方式

“小方塊”有大魔力

Waterdrop?是一個(ge)5克的立方體壓縮粉(fen)末(mo)塊(kuai)兒(er)，它將天然(ran)的香(xiang)氣、維生素和超級食材提取(qu)物(wu)濃縮在(zai)一起，只(zhi)要將這個(ge)小(xiao)方塊(kuai)放入水中(zhong)，即可獲得一杯含果味(wei)的飲料。它的美味(wei)來(lai)源于世界(jie)各地的的、最健康的原料，同時包(bao)裝設計美觀、易用(yong)、可持續性是其核心。

目(mu)前該(gai)產(chan)品共有(you)六種(zhong)口味，包括：含有(you)酸橙(cheng)、綠(lv)咖啡、猴面包樹成(cheng)分，有(you)助(zhu)(zhu)于提升專注力的(de)(de)Focus；含有(you)黑(hei)醋栗、接骨木花、巴(ba)西莓，有(you)助(zhu)(zhu)于增強能量(liang)的(de)(de)Boost；由蔓越莓、玫(mei)瑰果(guo)和(he)辣木制成(cheng)的(de)(de)，可以(yi)幫(bang)助(zhu)(zhu)增強抵抗力的(de)(de)Defense；含有(you)木槿(jin)、針葉櫻桃、野櫻莓，有(you)助(zhu)(zhu)于放松身(shen)體(ti)、舒緩壓力的(de)(de)Relax；以(yi)人參、蒲(pu)公(gong)英(ying)提取物(wu)，以(yi)及溫(wen)和(he)的(de)(de)生姜和(he)桃子味為(wei)主打的(de)(de)年輕活(huo)力系列Youth；以(yi)熱(re)帶(dai)仙人掌果(guo)、芒果(guo)、朝(chao)鮮薊為(wei)特色風味的(de)(de)Glow系列。

Kvell聯(lian)合創始人(ren)兼首席設計官Christoph Hermann表示：“這是(shi)一種無糖(tang)的(de)(de)微型飲料(liao)，可以(yi)(yi)幫助(zhu)人(ren)們多喝水，同時攝入更(geng)多珍貴(gui)的(de)(de)維(wei)生素”。消費者有權選擇(ze)(ze)自己喜歡的(de)(de)口味或選擇(ze)(ze)自己喝水的(de)(de)方式，以(yi)(yi)及期(qi)望獲得(de)的(de)(de)功能，而Waterdrop重新(xin)定義了健康飲料(liao)的(de)(de)未來。

Waterdrop的(de)想(xiang)法來自于創始人(ren)對(dui)更(geng)健(jian)康(kang)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)的(de)堅持(chi)。Hermann解釋：“我們的(de)創始人(ren)Martin Donald Murray總是(shi)致力于探尋一(yi)種不含有大量(liang)的(de)糖(tang)分，并且會(hui)產生包裝(zhuang)浪費的(de)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)。所以這個想(xiang)法的(de)正是(shi)為(wei)了(le)創造一(yi)種無糖(tang)的(de)、便攜(xie)且健(jian)康(kang)的(de)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)而誕(dan)生的(de)，它非(fei)常(chang)小(xiao)巧，可以被(bei)裝(zhuang)在(zai)所有口(kou)袋(dai)里，隨(sui)時隨(sui)地放(fang)入水中享受一(yi)杯飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)。”

2、簡單的產品，不簡單的設計

除了擁(yong)有(you)的風味和(he)獨(du)特的功能差(cha)異(yi)點之外(wai)，Waterdrop還通過其包(bao)裝傳達了其自然(ran)，健康(kang)的理念。該產品包(bao)裝曾(ceng)獲2017年度包(bao)裝設計大(da)獎(jiang)Dieline Awards中(zhong)的可持續包(bao)裝獎(jiang)項。

聯合創始人兼首席設計官(guan)Hermann表(biao)示，從一(yi)開(kai)始，包裝設計是(shi)一(yi)個(ge)至關重要的因素。“我(wo)們希望將設計置于Waterdrop?的核心，使(shi)產品具有可(ke)持續性(xing)和美觀性(xing)，并創造出夢幻般的消費者體驗(yan)。”

因此從(cong)項(xiang)目的(de)早期開始，Kvell公司對其(qi)包裝材料有(you)幾個(ge)要(yao)求，包括它們具有(you)可持續性和(he)吸(xi)引(yin)力(li)，并且易于(yu)使用，符合消費者(zhe)的(de)生(sheng)活方式，重量(liang)也是一個(ge)關(guan)鍵因素(su)，能(neng)夠輕松運輸而不會導致高CO2排放(fang)。

與荷蘭(lan)的包裝公司(si)PaperFoam合作，共(gong)同研制(zhi)(zhi)了這款產品獨特(te)的包裝Empowerment Box，它是由(you)淀(dian)粉和纖(xian)維材(cai)料(liao)制(zhi)(zhi)成的，包括蓋子(zi)、底座和嵌體(ti)三個部分(fen)，具(ju)有一系列可(ke)(ke)(ke)持續性(xing)優(you)勢，如輕重量、可(ke)(ke)(ke)回收性(xing)、可(ke)(ke)(ke)生物降解、可(ke)(ke)(ke)堆肥、可(ke)(ke)(ke)再生性(xing)等，充滿時尚感、簡單、干凈。

對于(yu)最內層包裝(zhuang)，Kvell決定將每個水(shui)滴(di)單(dan)獨(du)包裝(zhuang)，以便為(wei)消費者提供(gong)(gong)選擇(ze)和的(de)(de)(de)產品新(xin)(xin)鮮度。保護5克壓縮粉末(mo)立(li)方(fang)體的(de)(de)(de)方(fang)形泡(pao)罩(zhao)由PET和環烯烴聚合物的(de)(de)(de)混(hun)合制成(cheng)，可以提供(gong)(gong)高濕度屏障以保持產品新(xin)(xin)鮮度。透明水(shui)泡(pao)的(de)(de)(de)邊(bian)緣都具有獨(du)特風格的(de)(de)(de)水(shui)滴(di)形狀，覆蓋著一個可剝離的(de)(de)(de)蓋膜，便于(yu)手撕開(kai)啟。包裝(zhuang)色(se)彩對應產品種(zhong)類(lei)，如Focus為(wei)綠色(se)，Youth為(wei)橙色(se)，Boost為(wei)紫色(se)，Defense為(wei)紅色(se)。與塑(su)料水(shui)瓶相比，Waterdrop?單(dan)個水(shui)滴(di)包使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)材料減(jian)少了97％。

而外(wai)層(ceng)包裝盒使用的PaperFoam的獨有(you)生(sheng)物發泡(pao)技術，美觀、碳(tan)足(zu)跡低，在生(sheng)產過程(cheng)中節(jie)約用水，并(bing)且(qie)可生(sheng)物降解。 

在該產(chan)品(pin)上市僅僅10個月之后，Waterdrop?已經擁有(you)了不少忠誠的(de)消費者群體，并(bing)且數量(liang)日益增長。在社交媒體平臺上，許多用戶被其迷你小巧(qiao)的(de)包裝設計而吸引，對(dui)其減少糖分、完美風味(wei)所帶來(lai)的(de)補水新體驗而贊譽有(you)加。

聯合創(chuang)始(shi)人Hermann表示，該產品(pin)已經成為其品(pin)牌故事的(de)重要組(zu)成部(bu)分，對可(ke)持續性理念(nian)的(de)推崇也使得產品(pin)俘獲了一大批健康生(sheng)活方式和環(huan)保愛(ai)好(hao)者的(de)心，這也是必不可(ke)少的(de)品(pin)牌資產部(bu)分。

自2017年(nian)(nian)發布以來，Waterdrop?已經(jing)通過在線銷售發送到超過15個歐洲。Kvell在奧地利經(jing)營著六家門(men)店(dian)，并與零(ling)售商(shang)合(he)作，其中包括(kuo)全(quan)國600家店(dian)鋪(pu)。2018年(nian)(nian)，該公司計劃專注于(yu)擴展(zhan)到德國，在那(nei)里開設一(yi)些商(shang)店(dian)，它的前瞻性計劃是(shi)擴展(zhan)到歐洲以外的地區。