咖啡風潮席卷食品業，Godiva也要“分一杯羹”

伴(ban)隨著消費的(de)升(sheng)級，根據(ju)英國《金融(rong)時報》稱(cheng)，作(zuo)為公司6年(nian)營收增長5倍計(ji)劃的(de)一部分(fen)，已被土(tu)耳其人收歸囊中的(de)比利時巧克力品牌Godiva將在(zai)(zai)未來推出(chu)(chu)2000家咖(ka)啡(fei)館！面積在(zai)(zai)139至(zhi)232平方米的(de)Godiva咖(ka)啡(fei)館將從(cong)明(ming)年(nian)春天開始在(zai)(zai)全球各(ge)大城市出(chu)(chu)現，而家咖(ka)啡(fei)館將在(zai)(zai)紐(niu)約開業。

Rabobank的高級飲料分析(xi)師JimWatson此前表示，“許多大型(xing)(xing)飲料公司都會將咖啡(fei)視(shi)為強(qiang)化其產(chan)品(pin)組(zu)合的重(zhong)要(yao)領域”，“對于企(qi)業來說，這不僅僅是(shi)(shi)新增咖啡(fei)業務(wu)線那么簡單，更是(shi)(shi)提供一個機會讓其能夠(gou)以多種價格和包裝類型(xing)(xing)實現利潤目標，樹立一個從咖啡(fei)包一直到高端(duan)咖啡(fei)店的奢(she)華(hua)品(pin)牌形象”。

上述媒體進(jin)一步表示，為了在(zai)北(bei)美(mei)(mei)、亞洲和其它(ta)拓寬咖啡業務，Godiva已(yi)經開始大舉籌資，并聯合摩根士丹利一直在(zai)與幾家潛在(zai)戰略(lve)投資者一筆可能(neng)超過10億美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)交易進(jin)行談判。如(ru)果達成交易，買家可能(neng)會(hui)接管作為該(gai)公司規模增長最快(kuai)市(shi)場之一的(de)(de)日本業務，并保留Godiva對該(gai)品牌的(de)(de)控制權(quan)。

實際上，Godiva母公(gong)司(si)Yildiz一直(zhi)在(zai)考(kao)慮出(chu)售Godiva的日(ri)本(ben)業(ye)務。

日(ri)本經濟新聞上月報道稱，Godiva目(mu)前(qian)已啟動出(chu)售日(ri)本業務的程序，三菱商事(shi)和多家投資基金都已對其拋出(chu)橄欖枝(zhi)，收購額(e)可能超過1000億日(ri)元。根據EuromonitorInternational的數(shu)據顯示，日(ri)本是世界第六大巧克力市場。2018年Godiva的零售額(e)預計將達到(dao)52億美(mei)元，而其中日(ri)本占到(dao)全球(qiu)總銷售額(e)的近5％。

 非咖(ka)(ka)啡本(ben)源(yuan)出生的(de)Godiva野(ye)心勃勃的(de)想進軍咖(ka)(ka)啡市場分一杯羹(geng)，而咖(ka)(ka)啡行(xing)業的(de)“老(lao)大哥”們加(jia)快(kuai)了自己擴張的(de)腳步。

 早在(zai)今(jin)年10月，總部位于都靈的Lavazza咖啡宣布收購了Mars的咖啡業務；意大利咖啡企(qi)(qi)業Illy和行業巨頭JAB也達成(cheng)了一項許(xu)可協議；PershingSquareCapital的對沖基金經理BillAckman此前也透露，將向美國咖啡連鎖企(qi)(qi)業星巴克(ke)投資9億美元。

一(yi)場由咖啡(fei)引起的(de)“大戰”也(ye)在不斷升級(ji)中。

只(zhi)不過，受土耳其貨(huo)幣(bi)里(li)拉暴跌影(ying)響，Yildiz正(zheng)(zheng)在加緊壓(ya)縮以外幣(bi)計價的債務。今(jin)年(nian)6月，彭(peng)博社報道(dao)稱，Yildiz正(zheng)(zheng)在談判出售價值約(yue)為5億美元的礦業和磚業務KumasManyezitSanayi。這使得圍(wei)繞Godiva這一優質品牌的收(shou)購爭奪戰或(huo)將在今(jin)后愈演(yan)愈烈。

家族企業Yildiz起源于1944年伊(yi)斯坦布爾(er)兩兄弟創辦的一(yi)(yi)家餅干店，現如今(jin)已成(cheng)長為一(yi)(yi)家跨國(guo)公(gong)司(si)，其(qi)西方合作伙(huo)伴包括家樂氏(Kellogg)和麥考密克(McCormick)。

以上(shang)是對咖啡風潮席卷(juan)食品業，Godiva也要“分一杯羹”的相(xiang)關(guan)新(xin)聞(wen)，2007年，該(gai)公司不(bu)僅(jin)斥資(zi)8.5億(yi)(yi)美元(yuan)收(shou)購(gou)(gou)了(le)Godiva，還斥資(zi)26.3億(yi)(yi)美元(yuan)收(shou)購(gou)(gou)了(le)McVitie旗下的聯合餅干(gan)公司(UnitedBiscuits)，2014年又斥資(zi)2.21億(yi)(yi)美元(yuan)收(shou)購(gou)(gou)了(le)Flipz巧克力椒(jiao)鹽卷(juan)餅生產商黛米特(DeMet’s)。