“豆本豆校園早餐關愛計劃”正式布啟動 定位校園C位早餐

 如今的飲料市場一直都在不斷的擴大，而且市場競爭也越來越激烈。近日，達利集團“豆本豆校園早餐關愛計劃”正式宣布啟動，并率先在北京、鄭州、廣州等城市的多所高校開展，聲勢可謂浩大。從細微處見真章，達利豆本豆這一針對細分人群的舉措背后的初衷和目的是什么，會給豆本豆帶來怎樣的影響？我們且來慢慢解讀。

定位校園C位早餐

“豆本豆校園早餐關愛計劃”啟動

 12月16日，達利集團“豆本豆校園早餐關愛計劃”啟動儀式在上海復旦視覺藝術學院舉辦，達利集團及利樂集團領導、品牌代言人孫儷、主流媒體以及學生代表共聚一堂，探討校園早餐目前的“痛點”與“方向”。

 在現場，達利集團品牌媒體策劃部部長曾旭聰致辭稱，豆本豆將以“校園C位早餐”的身份，在全國多地高校啟動校園早餐關愛計劃，在學校開展針對學生早餐營養知識、豆奶營養知識的講解以及豆本豆豆奶派送等活動，呼吁學生吃營養早餐，喝營養豆奶，以此喚起學生對健康早餐的重視；代言人孫儷也號召大家重視早餐、重視自身健康，養成吃早餐的好習慣，而且要吃的健康營養，在場學生紛紛積極響應，表示認同。

此，一個有溫度的關愛計劃正式揭開序幕。

目標學生千千萬

豆本豆進高校意義何在？

達利豆本豆為什么要啟動“豆本豆校園早餐關愛計劃”？

 認為，這既是一項惠及萬千高校學子，踐行企業社會責任的公益事業，也是豆本豆填補細分渠道的前瞻性市場作為。

換言之，是需要做，并且擅長做。

 先來看一組數據——中國有多少高校學生？有一個數據可以側面反映：據教育部副部長林蕙青透露，2019年全國普通高校畢業生預計834萬人，而近4年間累計畢業生人數超過3000萬人。

 高校作為連接社會的一道橋梁，是這數千萬學生飲食觀念和習慣塑造的決定性階段。但是眾所周知，亞健康體質已經成為中國高校學生的普遍狀態。2017年全國高校學生體質健康測試工作聯盟發布的《中國學生體質監測發展歷程》數據顯示，我國大學生近年體質呈下降趨勢，生活方式不健康，飲食習慣不正確，尤其因為高校前所未有的自由度，跟懶覺“對立”的早餐被忽視到令人驚惶的地步，幾年高校生涯積累下來早餐嚴重斷檔，身體機能和狀態每況愈下，埋下健康隱患。

 達利集團素來有做慈善、做公益的傳統，慰問社會老人、資助貧困學生人次數以萬計，這次關注校園早餐可以視為其慈善傳統的延續，急人所需，讓營養早餐重回正軌，成為學生們的每日標配。

 更重要的是，“早餐選擇”是達利集團一直努力鉆研，并且已經非常擅長和專業的業務板塊——和其他豆奶相比，豆本豆實現了從調味到純味的過渡，從飲料到飲品的轉變，富含優質植物蛋白，不添加蔗糖，不添加食用香精和防腐劑，無膽固醇，低飽和脂肪，營養、健康、美味、便捷四者兼顧，搭配上達利集團新推出的短保面包美焙辰，讓再“懶”或者再“忙”的學生也能享受一頓元氣滿滿的早餐。

 想做，能做，最終落實到了“做”。那么，“校園早餐關愛計劃”又會為豆本豆帶來怎樣的市場反饋呢？

搶占校園早餐市場

達利豆本豆從細節再壯大

 校園早餐是一個遠未飽和的市場，在這里以“填補”高校學生的早餐空白為主，不存在同業競爭，不存在誰替代誰，推廣效果甚為可觀。達利集團在完成豆本豆的初步鋪市后，“從面到點”，集中突破痛點人群，正到了時機成熟的階段。

 自2017年4月推出以來，達利豆本豆以“天然不添加”的產品品質迅速后來居上，并在今年作為官方指定豆奶登上博鰲亞洲論壇，儼然已是豆奶市場有口皆碑的一方諸侯。隨著“校園早餐關愛計劃”的正式啟動，豆本豆將全面吹響進軍校園渠道的號角，搶先完成細分場景的認知覆蓋。數千萬高校學生流量相對穩定，活動區域相對固定，集群效應最為明顯，具有嘗鮮度高、復購率高、口耳傳播快等特點，如果培育得當，將很快成長為豆奶消費的生力軍，貢獻可觀的銷售業績。

 更深層次的原因在于，目前全國高校學生基數大，畢業進入社會后將直接轉化為消費能力更高并且消費習慣容易延續的目標人群，這些人群各自組成家庭后消費空間會再次倍數增長。針對高校學生進行早餐教育，也是達利集團未雨綢繆、以小博大的大局觀體現。

 據了解，目前達利集團主要發力打造三大產業板塊：休閑食品、即飲飲料以及家庭消費。窺一斑而知全豹，搶占校園早餐市場是達利集團具化家庭消費板塊場景需求的落地表現，是達利集團布局家庭早餐產業的強化輸出，是切入細分渠道“各個擊破”的戰略部署。可以預見，在未來會有更多細分場景被達利集團挖掘并培育，助力豆本豆乘風破浪，更上一層樓！