伴隨(sui)著時代的發(fa)展，對于國(guo)內的飲料(liao)行(xing)業來說，逐步從“好喝(he)”向“喝(he)好”轉變，呈(cheng)現健康化(hua)、高端化(hua)的品(pin)類趨勢。

2019年近(jin)在咫尺，各大飲料企業早已厲兵秣馬(ma)、蓄勢待發，以(yi)求(qiu)贏得開門紅。食品板獲(huo)悉，近(jin)日“薈樂(le)多”系(xi)列新品的閃(shan)亮登場(chang)，已經率先打響市(shi)場(chang)突圍的槍(qiang)，產品剛一(yi)推出引發渠道的熱(re)烈反(fan)響。

趨勢：引領新風口，打造飲品“中國鉆”

數據顯(xian)示，飲料行業曾長期保(bao)持每年20%以上的(de)增長速度(du)，但是近(jin)年來增速明顯(xian)放緩，急需新力(li)量的(de)破局。在健康化的(de)趨勢(shi)下，越來越多打著(zhu)不同口號的(de)飲料產品開始出(chu)現。

值得注(zhu)意的(de)是，在飲料(liao)高端化的(de)風口上(shang)，還(huan)有(you)一(yi)個關鍵詞不(bu)容忽視(shi)：便(bian)利(li)(li)性(xing)。事實上(shang)，英敏特將“提升便(bian)利(li)(li)性(xing)”視(shi)為2019年全球食品和飲料(liao)的(de)關鍵趨(qu)勢之一(yi)，將消費者的(de)高端預期與“按需”時(shi)代(dai)相匹配(pei)。

此次“薈樂多(duo)”系列之所(suo)(suo)以備受關注，恰(qia)(qia)恰(qia)(qia)也正是(shi)在于(yu)其對行業風(feng)向(xiang)(xiang)的(de)洞(dong)察(cha)，所(suo)(suo)有新品全(quan)部采用鉆(zhan)石包無菌包裝，牢(lao)牢(lao)把握(wo)住(zhu)了“高端(duan)化”和“便利性(xing)”兩大武器。“薈樂多(duo)，中國鉆(zhan)”，儼然已經成為(wei)飲品市場新的(de)潮(chao)流風(feng)向(xiang)(xiang)標。

產品：兩大系列，構建高品質集團軍

食(shi)(shi)品(pin)板了解到，“薈樂(le)多”是浙江薈美(mei)食(shi)(shi)品(pin)飲料有限(xian)公(gong)司（以下簡稱“薈美(mei)食(shi)(shi)品(pin)”）旗下的戰略品(pin)牌，此(ci)次推出的新品(pin)涵蓋果汁(zhi)和椰汁(zhi)兩大系列(lie)，共6款單(dan)品(pin)，分別為橙(cheng)汁(zhi)、蘋果汁(zhi)、藍莓汁(zhi)，以及原味(wei)椰汁(zhi)、椰香紫米、榴(liu)蓮椰汁(zhi)。

在堅持高品(pin)質(zhi)集團軍作戰(zhan)的同時，“薈樂多”系列具備四大(da)優勢：

顏值(zhi)優(you)勢。閃亮金屬效果搭配八面體鉆石造型，帶給消費者強烈的(de)視(shi)覺(jue)沖擊力，在終端陳列(lie)自然格外吸睛。與此(ci)同時，舒適的(de)手握感覺(jue)，也(ye)給產品增色不少(shao)。

包(bao)(bao)裝優(you)(you)勢。“薈樂(le)多”系列新品(pin)引領中國(guo)無(wu)菌鉆石包(bao)(bao)裝新潮流，產(chan)品(pin)全(quan)部采用鉆石包(bao)(bao)無(wu)菌包(bao)(bao)裝，主要由(you)可再生(sheng)資源紙板制(zhi)成，不僅健康、衛(wei)生(sheng)，而且在環保壓力日益加(jia)重的，其(qi)材質優(you)(you)勢尤(you)為突(tu)出。

工(gong)藝優勢(shi)。“薈樂多”系列新品采用低溫冷罐裝(zhuang)的生產方式，限度地保留了果實(shi)原有的風(feng)味(wei)和(he)營養價值，口感更(geng)醇、營養更(geng)多。

物(wu)流優勢。由于鉆石包(bao)(bao)無菌包(bao)(bao)裝相對于玻璃瓶、塑(su)料瓶具(ju)有更輕且(qie)不易碎的特點，“薈樂多”系(xi)列可以降低經銷商的物(wu)流成本，也便于全國(guo)化市場(chang)運作。

渠道：主打宴席，開啟全渠道運作模式

作(zuo)為一家集中高端飲料研發、生產、銷售、服務于一體(ti)的(de)科技型食(shi)(shi)品飲料企(qi)業，薈(hui)美(mei)食(shi)(shi)品十(shi)年磨一劍，初(chu)步(bu)構建起完備而密集的(de)渠道網點(dian)，尤其在餐飲渠道建立起強大的(de)品牌(pai)號召力(li)。

“薈樂多”系(xi)列新品上市以后，在引導經銷商進行(xing)全(quan)渠(qu)道布局的(de)(de)同時，針對各大渠(qu)道也有所側重(zhong)：餐(can)飲(yin)渠(qu)道作為(wei)口(kou)感品質(zhi)展示(shi)的(de)(de)窗口(kou)，商超渠(qu)道作為(wei)形象展示(shi)的(de)(de)地方，宴(yan)席批發團購渠(qu)道成為(wei)其關(guan)注(zhu)和發力的(de)(de)重(zhong)點。

所謂“得宴(yan)席者得天下”，婚宴(yan)、慶功宴(yan)、答謝宴(yan)、升學(xue)宴(yan)等大(da)大(da)小小的宴(yan)席渠道，歷來都是各(ge)大(da)飲料品(pin)(pin)牌的必(bi)爭之“要塞”。“薈樂多”系列新品(pin)(pin)憑(ping)借(jie)高端品(pin)(pin)質(zhi)、美妙(miao)口感、健康無添加特色，從一(yi)開始具備“宴(yan)席爆款”的潛質(zhi)，也成為(wei)2019年業內(nei)關注的焦(jiao)點。

策略：定位清晰，堅持“性價比為王”

針對“薈樂多”系列(lie)新品(pin)(pin)(pin)的(de)營銷策略，薈美食品(pin)(pin)(pin)可謂定位：一(yi)方(fang)面，在(zai)產品(pin)(pin)(pin)形象定位上(shang)，打造中(zhong)高端的(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象，確立高端化的(de)心智占位；另一(yi)方(fang)面，在(zai)價格操(cao)作定位上(shang)，則以中(zhong)等市場(chang)價格切(qie)入，堅(jian)持“性價比為王(wang)”，從而在(zai)產品(pin)(pin)(pin)動銷上(shang)更具優勢。

以上(shang)飲料市場驚現新(xin)潮流(liu)風向標，藍(lan)海競(jing)爭由TA率先搶(qiang)跑！的(de)相關(guan)新(xin)聞，此外，在市場開(kai)發策略上(shang)，“薈(hui)樂多”系列新(xin)品植根華東(dong)大本營，在以浙江(jiang)、江(jiang)蘇、上(shang)海等(deng)樣板市場為核心的(de)基礎上(shang)，逐步(bu)輻射(she)江(jiang)西(xi)、四川、安徽、福建、廣東(dong)、云南(nan)、吉(ji)林、貴州(zhou)等(deng)多個(ge)省份，滲透當地的(de)餐飲、商(shang)超及流(liu)通宴席渠(qu)道，從而(er)實現以點(dian)帶面、先區域(yu)后全國的(de)戰略布局(ju)。