隨著(zhu)飲料(liao)市場(chang)的逐漸發展，飲料(liao)市場(chang)百(bai)花齊放，對(dui)于消費(fei)者來說，無疑是的(de)時代，選擇性(xing)多，自主權大，個性(xing)化體驗強，那么下面由好妞(niu)妞(niu)小(xiao)編(bian)為(wei)大家介紹一下吧(ba)！

但是對于經典(dian)快消品(pin)牌來(lai)說，這有(you)可能是“壞(huai)的時代”，面(mian)對著(zhu)消費者多樣(yang)化需(xu)求和新品(pin)層(ceng)出(chu)不窮(qiong)的雙面(mian)夾擊，如何自(zi)我升級(ji)，將(jiang)“壞(huai)”轉化為“”的機(ji)遇(yu)，是所(suo)有(you)經典(dian)快銷(xiao)品(pin)牌的當務之急。

而福(fu)建快銷品(pin)(pin)行業30多年經典(dian)品(pin)(pin)牌——銀(yin)鷺，在牢牢占據罐頭食(shi)品(pin)(pin)市場的同時(shi)(shi)，不(bu)斷加(jia)強和消(xiao)費者的溝通，推陳出新，結合(he)時(shi)(shi)下消(xiao)費者喜歡的快閃(shan)店形式，將這份(fen)“危機”轉(zhuan)化為“機遇”。

11月底(di)銀(yin)鷺牛奶花生快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)活動分別在福州、廈(sha)門開展，據了解，為期(qi)6天(tian)的活動吸(xi)引了近萬(wan)人(ren)(ren)。這(zhe)家快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)占(zhan)地雖小，但人(ren)(ren)來人(ren)(ren)往，從早(zao)到晚人(ren)(ren)流不斷，人(ren)(ren)氣極(ji)高。

線上引流“兒時美味”引發情感共鳴

作(zuo)為銀鷺牛奶花生的(de)(de)主要消費群體，當下8090后的(de)(de)年(nian)輕人有(you)著自己的(de)(de)生活習(xi)慣(guan)，選擇有(you)效觸達他(ta)們的(de)(de)傳(chuan)播手段是品牌(pai)制勝(sheng)的(de)(de)關鍵。

他(ta)們自小生活(huo)在網絡時代，每天都能接觸到大(da)量的(de)信息，喊口號式白話廣告或者(zhe)大(da)量重(zhong)復內容并不能夠達到宣傳的(de)效(xiao)果，反而有引(yin)起品牌反感(gan)的(de)風險。相(xiang)比之下(xia)，其實他(ta)們更注重(zhong)消費體驗，追求(qiu)生活(huo)質感(gan)，偏向于能引(yin)起情(qing)感(gan)共鳴的(de)宣傳。

基于(yu)以上(shang)的目標受(shou)眾洞(dong)察，銀鷺(lu)本次活動(dong)(dong)的線上(shang)宣傳選擇了8090后主要的社交(jiao)工(gong)具(ju)——“微(wei)(wei)博”和“微(wei)(wei)信(xin)”。通過借助福廈兩(liang)地自(zi)媒體(ti)大號、知名KOL作為主要宣傳渠(qu)道，銀鷺(lu)發布一系列關(guan)于(yu)“1997年(nian)”的微(wei)(wei)博話題、預熱海報、微(wei)(wei)信(xin)推(tui)文等方式對活動(dong)(dong)進(jin)行預熱宣傳，引發8090后群體(ti)對于(yu)1997年(nian)的回憶，紛紛投入討論各自(zi)的兒時(shi)記憶。

本次線上宣傳(chuan)成功地傳(chuan)遞出“銀鷺牛(niu)奶花(hua)(hua)生(sheng)(sheng)21年不變的(de)美味”這一(yi)關鍵(jian)信息(xi)，有(you)效(xiao)與消費者(zhe)進行“情(qing)感(gan)交流”—— 讓目(mu)標受眾在“銀鷺牛(niu)奶花(hua)(hua)生(sheng)(sheng)”和“兒時美味”兩者(zhe)之(zhi)間產生(sheng)(sheng)牢固的(de)聯系。

線下聚集人氣幾代人共同的不變美味

通過線(xian)上的(de)預熱引流，銀鷺牛奶花生線(xian)下快(kuai)閃店收獲了十足的(de)人氣。

銀(yin)鷺集團成(cheng)立于1985年(nian)，于1997年(nian)推出新產(chan)品(pin)——銀(yin)鷺牛(niu)奶(nai)花(hua)生(sheng)， 21年(nian)來堅持傳承(cheng)閩南(nan)的(de)古早(zao)味道，是一(yi)代(dai)代(dai)福建(jian)人早(zao)餐、甜點的(de)選(xuan)擇。此(ci)次(ci)快(kuai)閃店(dian)，通過在(zai)現場(chang)派發(fa)牛(niu)奶(nai)花(hua)生(sheng)特調，教給消費者更(geng)多(duo)牛(niu)奶(nai)花(hua)生(sheng)花(hua)樣吃法，讓(rang)長大了的(de)80.90后，在(zai)重溫(wen)兒時回(hui)憶的(de)同(tong)時，對牛(niu)奶(nai)花(hua)生(sheng)有更(geng)多(duo)的(de)新式體驗。

6天的活動，體(ti)驗者們(men)對“新吃舊美味(wei)”贊不絕口，經典(dian)的牛(niu)奶花生(sheng)加上配料口感豐(feng)富，更(geng)加符合當代年輕人的口味(wei)，銀(yin)鷺牛(niu)奶花生(sheng)花樣(yang)特調獲(huo)得了(le)體(ti)驗者們(men)的一致喜歡！

為(wei)了讓體(ti)驗者(zhe)來一場穿越(yue)之旅，感受到1997年的(de)復(fu)古(gu)情(qing)懷，銀鷺(lu)牛奶花生(sheng)線(xian)下快閃店(dian)內(nei)真實再(zai)現80，90后的(de)生(sheng)活(huo)場景(jing)：飛檐(yan)翹角(jiao)的(de)紅(hong)磚古(gu)厝外觀頗(po)具(ju)閩南風味(wei)，承(cheng)載80、90后歡樂(le)回憶(yi)的(de)玩具(ju)擺滿一整面墻壁，仿(fang)照(zhao)90年代家庭客廳陳設(she)的(de)拍(pai)照(zhao)區(qu)復(fu)古(gu)又有情(qing)懷。

在這間(jian)不足100㎡的(de)(de)(de)體驗店(dian)里，這些用心的(de)(de)(de)細(xi)節設(she)置無一不吸引著來往人流的(de)(de)(de)目光。從活潑稚(zhi)嫩(nen)的(de)(de)(de)兒童，青春靚麗的(de)(de)(de)大學生到已為(wei)人父母的(de)(de)(de) 8090甚至70后(hou)，銀鷺成功地(di)打動了各年齡段消費(fei)者的(de)(de)(de)內心。

21年堅守初心專注帶來兒時美味

銀(yin)鷺牛(niu)奶(nai)花生線下體驗店無疑是一場成功的“情感營銷”。

它不僅讓游客(ke)在半沉浸式的(de)(de)場景中(zhong)自由體驗，更讓他們見證了銀鷺(lu)堅(jian)守(shou)本志、專注正宗(zong)閩(min)南風味(wei)的(de)(de)初心，讓大家了解到銀鷺(lu)要為眾人保(bao)留記憶中(zhong)的(de)(de)“甜醇香”的(de)(de)志愿，成功強化了一(yi)個更立體的(de)(de)品牌形象。

同時(shi)，在(zai)本次活動中(zhong)，銀(yin)鷺通過免費(fei)兌換銀(yin)鷺牛奶花生的活動，成功開(kai)拓了(le)更多潛在(zai)消費(fei)者(zhe)，贏得了(le)更多8090后消費(fei)者(zhe)的喜愛(ai)，進(jin)一步穩固了(le)市場。

以上是(shi)對銀(yin)(yin)鷺牛奶(nai)(nai)花生線上引流“兒時美(mei)味”，推(tui)出(chu)“時光倒(dao)流”快閃店的相(xiang)關(guan)介紹(shao)，希望(wang)(wang)可以幫助到大家，銀(yin)(yin)鷺牛奶(nai)(nai)花生美(mei)味好喝，希望(wang)(wang)銀(yin)(yin)鷺牛奶(nai)(nai)花生發展的更好！