相信(xin)最近(jin)幾年市場變(bian)化(hua)非常的(de)快，而且(qie)競爭力也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)激烈。而且(qie)營銷的(de)模(mo)式也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)，回(hui)顧近(jin)幾年的(de)快消品類營銷，似(si)乎都有點(dian)“不(bu)務正業”：六神花露水出(chu)了(le)雞尾(wei)酒(jiu)、KFC出(chu)防(fang)曬(shai)霜、口紅，老(lao)干媽出(chu)衛衣進軍時(shi)尚(shang)圈，麥當勞做VR眼鏡盒……，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)品牌都開始“不(bu)務正業”，真是(shi)個個都是(shi)陳獨(du)秀同學。

這(zhe)不，這(zhe)幾天又有一(yi)位陳獨(du)秀(xiu)同學強勢加盟“獨(du)秀(xiu)”班。維他檸檬茶(cha)這(zhe)次不“老(lao)老(lao)實(shi)實(shi)”的(de)生產檸檬茶(cha)，竟然(ran)玩起(qi)了潮人音樂——DJ，推出一(yi)款“蹦迪神器(qi)”，看來(lai)心里住著一(yi)個躁動的(de)DJ夢啊(a)。

1、旋律轉出澀

維他黑科技音樂盒狂吸粉

話說這款(kuan)音樂盒可不(bu)簡單，旋轉黑(hei)科技(ji)、傾(qing)世顏(yan)值、立(li)體(ti)震撼音效，那叫一(yi)個不(bu)一(yi)般。音樂盒主色調選擇(ze)了品牌特有的檸檬黃(huang)，搭(da)配個性涂鴉，整體(ti)視覺效果(guo)相當(dang)搶眼(yan)；整體(ti)DJ臺(tai)造型(xing)，檸檬切片(pian)式碟盤(pan)，中(zhong)央升降暗格，科技(ji)感(gan)十(shi)足； 采用機械轉盤(pan)工藝，硬朗線條(tiao)設計；輕薄便攜材質，人在(zai)哪里(li)音樂盒在(zai)哪里(li)，時刻(ke)祝你街拍C位出(chu)道。

整個音樂盒(he)提供(gong)“出澀”樂隊(dui)和激爽音響，兩(liang)種(zhong)模(mo)(mo)式(shi)隨心切換。MP3模(mo)(mo)式(shi)連(lian)上手機(ji)可(ke)以播放你(ni)的(de)音樂，把(ba)你(ni)的(de)喜好品味大聲告訴全(quan)世界(jie)。DJ模(mo)(mo)式(shi)：用維(wei)他檸(ning)檬茶開啟DJ模(mo)(mo)式(shi)，多種(zhong)樂器，不同風(feng)格，轉瞬即(ji)成。調節(jie)角度和節(jie)奏(zou)，256種(zhong)演奏(zou)曲調變化等你(ni)解鎖，一(yi)人(ren)駕馭256種(zhong)組合，創(chuang)作“出澀”音樂，讓音樂不止一(yi)種(zhong)可(ke)能。

可以看到，老(lao)品牌(pai)(pai)維他檸(ning)檬茶(cha)今年(nian)不僅在(zai)(zai)口感上持續發力(li)，致力(li)給(gei)年(nian)輕人(ren)更加“出(chu)澀(se)”的(de)(de)口感，在(zai)(zai)跨界(jie)合作方面，也玩(wan)得更起勁了。始終(zhong)秉承著“真(zhen)(zhen)茶(cha)真(zhen)(zhen)檸(ning)檬，夠(gou)真(zhen)(zhen)才出(chu)澀(se)”的(de)(de)品牌(pai)(pai)主(zhu)張，希望給(gei)更多年(nian)輕人(ren)享受自在(zai)(zai)的(de)(de)“真(zhen)(zhen)”快樂(le)。

利(li)(li)用繽(bin)紛炫酷的(de)(de)(de)音(yin)樂(le)盒為載體，用潮(chao)感的(de)(de)(de)音(yin)樂(le)詮釋青春符號。果(guo)然還是維(wei)他檸(ning)檬茶深知(zhi)現代營銷的(de)(de)(de)大(da)道理：要想抓住(zhu)年輕人的(de)(de)(de)胃，必先抓住(zhu)他們(men)的(de)(de)(de)心。這(zhe)次維(wei)他檸(ning)檬茶利(li)(li)用潮(chao)感黑科技(ji)搭配(pei)音(yin)樂(le)不僅抓住(zhu)了(le)消費(fei)者的(de)(de)(de)耳朵，也抓住(zhu)了(le)消費(fei)者的(de)(de)(de)“味”口。

消費者在喝(he)檸檬茶的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)又能人體會到(dao)音(yin)樂帶來的(de)(de)(de)(de)樂趣，簡直是味覺和聽覺的(de)(de)(de)(de)雙重享受(shou)，這樣的(de)(de)(de)(de)花式玩法實在讓人眼(yan)前一亮。作為一個(ge)(ge)擁有80年(nian)歷史的(de)(de)(de)(de)品牌，維他簡直是一代人的(de)(de)(de)(de)童年(nian)回憶(yi)。但作為老(lao)品牌，維他卻沒有失去內(nei)在活(huo)力(li)，而是始終保(bao)持(chi)著一顆年(nian)輕躁動的(de)(de)(de)(de)心，活(huo)脫脫一個(ge)(ge)愛折騰的(de)(de)(de)(de)潮(chao)流小青年(nian)。

維他(ta)檸(ning)檬茶天(tian)生以躁動的(de)(de)快樂基因(yin)，成為激活年輕消費者(zhe)全身音(yin)(yin)樂細胞的(de)(de)催化(hua)劑(ji)。維他(ta)相信音(yin)(yin)樂始終有(you)著(zhu)鼓舞人心的(de)(de)力量，期待年輕的(de)(de)血液創造更出澀的(de)(de)未來；在享(xiang)受(shou)的(de)(de)節奏里(li)，忘情搖擺，每一(yi)分鐘都(dou)是生命獨特(te)的(de)(de)高潮(chao)，把音(yin)(yin)樂玩出澀！果然，音(yin)(yin)樂盒一(yi)經發布，吸引了大批(pi)年輕粉絲的(de)(de)關注、點贊。

2、腦洞跨界源自深刻洞察

品牌“真”與“澀”迎合年輕消費者格調

這(zhe)波腦洞(dong)大開(kai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)跨界合作(zuo)并不(bu)是(shi)(shi)天才般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈感(gan)咋現，而是(shi)(shi)源自深(shen)刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費者洞(dong)察。調查顯示(shi)，95后最感(gan)興趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)游戲和音樂(le)，將音樂(le)作(zuo)為(wei)個人愛好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)占比高達(da)62%。甚至(zhi)35%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小鮮肉、妹紙(zhi)們曾經心甘情愿(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)為(wei)音樂(le)付費。民謠把(ba)身邊(bian)最平(ping)淡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日子唱成了陳(chen)綺貞和好妹妹；搖滾(gun)放肆了少年們指點江(jiang)山的(de)(de)(de)(de)(de)(de)蓋世英雄曲。所以 95后更是(shi)(shi)華麗、有(you)趣(qu)、有(you)想法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一代。所以單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品消費已經無法打動他們。

深諳此道的(de)(de)(de)(de)維他把(ba)一(yi)盒(he)檸檬茶打造成了潮感(gan)十足的(de)(de)(de)(de)食品(pin)(pin)界(jie)的(de)(de)(de)(de)潮流小青年。以音樂為切入點與(yu)(yu)年輕(qing)人(ren)進行心靈(ling)神交(jiao)，可(ke)(ke)謂正中下懷，以產品(pin)(pin)特性出“澀”引申(shen)為出“色(se)”，把(ba)年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)“不安(an)分(fen)”和無限(xian)的(de)(de)(de)(de)創造力用(yong)DJ這種無比契合的(de)(de)(de)(de)音樂形態表達出來(lai)，完成了“真”與(yu)(yu)“澀”的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌內涵(han)與(yu)(yu)年輕(qing)人(ren)性格與(yu)(yu)音樂的(de)(de)(de)(de)捆綁，可(ke)(ke)以說打通了年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)脈絡(luo)和品(pin)(pin)牌好感(gan)。

音樂作為最能(neng)表(biao)達情感(gan)的(de)載(zai)體(ti)之一，這次被(bei)看似(si)毫不(bu)(bu)搭邊的(de)維他檸檬茶以音樂盒(he)的(de)形式(shi)推(tui)出(chu)(chu)，可以說將“夠真才出(chu)(chu)澀”的(de)品(pin)牌(pai)內(nei)涵直接(jie)拔(ba)高到(dao)精神層(ceng)面的(de)高度。隨著(zhu)消(xiao)費的(de)升(sheng)級，追求物(wu)美(mei)價(jia)(jia)廉的(de)消(xiao)費時(shi)代早已漸(jian)行漸(jian)遠(yuan)，有趣(qu)、有格調逐漸(jian)成為消(xiao)費者表(biao)達自我、劃分圈層(ceng)的(de)重要依據。與(yu)其說維他檸檬茶這一次是(shi)不(bu)(bu)斷(duan)討好(hao)年輕(qing)人，不(bu)(bu)如說不(bu)(bu)斷(duan)提升(sheng)品(pin)牌(pai)自身內(nei)含價(jia)(jia)值，讓(rang)產品(pin)提升(sheng)溢價(jia)(jia)能(neng)力，迎接(jie)來(lai)自年輕(qing)人的(de)對審(shen)美(mei)與(yu)格調的(de)挑戰。

3、“潮牌實驗”早有預謀

持續內容輸出塑造潮感品牌形象

其實，這并不是維(wei)(wei)他(ta)檸(ning)檬(meng)茶次(ci)這么“不安分”。早在今(jin)年八月份，維(wei)(wei)他(ta)檸(ning)檬(meng)茶和充(chong)滿活力和玩(wan)(wan)樂精神(shen)的(de)PONY 商(shang)城玩(wan)(wan)了(le)一(yi)次(ci)“潮牌實驗(yan)”，把維(wei)(wei)他(ta)檸(ning)檬(meng)茶的(de) logo 和元素與帆布鞋(xie)搞在一(yi)起(qi)！聯名鞋(xie)款(kuan)以明黃作主調，除(chu)了(le)鞋(xie)跟位置加入維(wei)(wei)他(ta) X PONY 標志之外，更有VITA專屬包(bao)裝名牌。

基于雙方對年輕(qing)(qing)族群的(de)共同理解，在品牌調(diao)性和潮(chao)流個性中尋求平(ping)衡，以大膽無畏的(de)姿態，做自己，將年輕(qing)(qing)人的(de)態度表達的(de)淋漓盡致。試問這樣的(de)鞋子穿在腳上(shang)，蹦(beng)迪還(huan)能停(ting)下來嗎？周筆暢還(huan)在微博親身示范，掀起了一(yi)陣不小的(de)時尚浪花。

結果(guo)鞋子穿了(le)三(san)個月還沒捂熱，檸檬茶(cha)這次(ci)又推出了(le)一款(kuan)限量音樂盒！打開開關(guan)，一鍵(jian)啟動搖頭蹦迪模式！在家也能玩(wan)蹦迪，真(zhen)實(shi)天生愛(ai)玩(wan)的(de)品牌(pai)。可以肯定這波(bo)腦洞創意真(zhen)是玩(wan)進了(le)愛(ai)蹦迪的(de)少男少女的(de)心里，給了(le)他們(men)將個性肆意表達(da)的(de)機會。

出(chu)(chu)澀(se)的音(yin)樂(le)盒(he)不僅吸引(yin)了眾多蹦迪(di)玩家的圍(wei)觀(guan)，還俘獲出(chu)(chu)色音(yin)樂(le) idol 的心。人(ren)氣說(shuo)唱歌手廖效濃(nong)、Mola Music 新晉藝人(ren) Eer 惡兒，紛(fen)紛(fen)曬出(chu)(chu)他(ta)們(men)的音(yin)樂(le)神器，借助這些音(yin)樂(le)KOL的影響力，使得(de)“#旋律轉(zhuan)出(chu)(chu)澀(se)，維他(ta)音(yin)樂(le)盒(he)#話題獲得(de)了更大的傳(chuan)播度。

現在回過頭來看維他檸(ning)檬茶這波(bo)“不(bu)務(wu)正業”的(de)跨(kua)界，可(ke)以(yi)說(shuo)做到(dao)了(le)(le)“跳脫原有(you)品類”，讓(rang)消費者有(you)了(le)(le)全新的(de)品牌體驗，這種反差(cha)感(gan)形成(cheng)了(le)(le)強烈的(de)品牌記憶點。而且并沒有(you)僅僅停留在表面，而是將產品的(de)“真(zhen)檸(ning)檬”與“夠(gou)出澀”與DJ音(yin)樂形成(cheng)了(le)(le)強關(guan)聯(lian)，在保持各自特質和個性的(de)同(tong)時，不(bu)斷(duan)挖掘(jue)、展(zhan)示、豐(feng)富和拓展(zhan)自己。

可(ke)以(yi)說是已經深(shen)入(ru)到內(nei)容(rong)層面的跨界，并且找到了(le)維他品牌與(yu)(yu)DJ音樂的結合(he)點與(yu)(yu)差異點，做出了(le)讓人(ren)耳(er)目(mu)一新(xin)的內(nei)容(rong)創意，并獲得(de)了(le)年輕消(xiao)費者的認可(ke)和喜愛。

那(nei)接下來(lai)，維他(ta)檸檬茶又會去(qu)勾搭什么(me)？

估計不好猜！因為腦洞實在太(tai)大。