隨(sui)著(zhu)涼(liang)茶市場(chang)的(de)逐漸(jian)發展，近(jin)期(qi)，廣藥(yao)集團(tuan)王(wang)老吉190周年創新發展大會在(zai)廣州(zhou)舉辦，中國(guo)涼(liang)茶巨頭(tou)王(wang)老吉提出(chu)了“下一個190年”戰略目(mu)標(biao)——打(da)造全球(qiu)飲料(liao)，讓世界更吉祥，那么(me)下面由好(hao)妞(niu)妞(niu)小編為大家介紹一下吧！

在(zai)“下一個190年(nian)”戰略(lve)目標指導下，大會(hui)發布了王老吉“1136”發展戰略(lve)規劃。王老吉將圍繞“讓世界(jie)更吉祥”的品(pin)(pin)牌使命，以消費(fei)者對(dui)健康的需求為導向，持續(xu)做強做大涼茶主(zhu)業(ye)，布局植(zhi)物功能飲品(pin)(pin)領域，打造(zao)全球領先的植(zhi)物飲品(pin)(pin)企(qi)業(ye)。

除了發布(bu)新(xin)戰略，本(ben)次大會還展(zhan)(zhan)示了王(wang)(wang)老(lao)吉的新(xin)產品(pin)(pin)、新(xin)合(he)作、新(xin)舉(ju)措。現場(chang)發布(bu)了新(xin)品(pin)(pin)——王(wang)(wang)老(lao)吉茉莉涼(liang)茶、爆(bao)冰涼(liang)茶及純植物(wu)精華飲料植韻；緊抓(zhua)個性(xing)定制化(hua)風口，推出王(wang)(wang)老(lao)吉定制罐；與阿里零售(shou)通簽約合(he)作，積極(ji)探(tan)索新(xin)零售(shou)再下一城(cheng)；宣(xuan)布(bu)入選(xuan)央(yang)視品(pin)(pin)牌(pai)計劃(hua)，全方位、全球視野(ye)進行品(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)；發布(bu)《190年王(wang)(wang)老(lao)吉企業社會責(ze)任報(bao)告(gao)》，實現企業可(ke)持續發展(zhan)(zhan)。

改(gai)革(ge)(ge)開放以來，中(zhong)國從一個經濟相對落后的(de)發(fa)(fa)展中(zhong)一躍成(cheng)為全球第二的(de)經濟體(ti)，順應時代潮流，王老吉也實現(xian)了“兩(liang)次(ci)變革(ge)(ge)”，發(fa)(fa)展成(cheng)為中(zhong)國飲料品牌(pai)。技術革(ge)(ge)新，首創盒裝和罐(guan)裝涼(liang)茶，實現(xian)了從藥品到日常飲用健康飲品的(de)轉變；創新發(fa)(fa)展，從廣東(dong)到全國，從中(zhong)國到全世界，走出了一條中(zhong)國特色(se)飲料之路，引(yin)領(ling)健康飲品消費的(de)潮流。

廣(guang)藥集團(tuan)王老吉提出(chu)了(le)“1136”發(fa)展規劃，即1個使命——讓世界(jie)更(geng)吉祥，1個愿景——打造全球(qiu)飲料;3種經(jing)營模式(shi)——產(chan)品經(jing)營，資本運營，虛擬(ni)創贏；6方面著(zhu)力——人才為本，科技支撐，文化塑魂，引領，管理(li)制勝，黨建聚力。

廣藥集團董事長李(li)楚源闡釋了(le)“讓(rang)世(shi)界(jie)更(geng)吉(ji)(ji)祥(xiang)”，吉(ji)(ji)祥(xiang)，是(shi)吉(ji)(ji)利(li)、祥(xiang)和(he)，是(shi)千百年來(lai)人類對幸福、美(mei)好、平安的永恒(heng)祈(qi)求。王老吉(ji)(ji)，從一誕(dan)生開始(shi)，與(yu)吉(ji)(ji)祥(xiang)文(wen)化(hua)結下不解之緣，190年來(lai)，王老吉(ji)(ji)以“治未病(bing)”、“防(fang)上火”理念給(gei)數(shu)以億萬計的人們(men)帶(dai)來(lai)健康的同(tong)時(shi)，也給(gei)世(shi)界(jie)傳遞了(le)鮮明(ming)的中華吉(ji)(ji)祥(xiang)文(wen)化(hua)。

在“1136”發(fa)展戰略下，廣藥集團(tuan)總(zong)經(jing)理助(zhu)理陳偉平表示(shi)未來王老吉將圍繞打造飲(yin)料(liao)的(de)(de)戰略目標，采用產品(pin)經(jing)營、資本經(jing)營和虛擬創贏三大模式，形成持(chi)續的(de)(de)、強(qiang)大的(de)(de)凝聚力和競爭力，打造的(de)(de)植物功能飲(yin)品(pin)企業。

在快消品(pin)(pin)(pin)市場，“產品(pin)(pin)(pin)”始終是(shi)(shi)有(you)力的武器。但是(shi)(shi)隨(sui)著涼(liang)(liang)茶(cha)行業規(gui)模的不斷擴張，以(yi)及消費者對涼(liang)(liang)茶(cha)口(kou)味(wei)等的多(duo)層(ceng)次需(xu)求，單品(pin)(pin)(pin)打天下的時代(dai)已經(jing)(jing)過去。因此(ci)，在產品(pin)(pin)(pin)經(jing)(jing)營(ying)層(ceng)面(mian)，王老吉將聚焦以(yi)涼(liang)(liang)茶(cha)為(wei)(wei)主業的植物(wu)飲品(pin)(pin)(pin)領域(yu)，以(yi)單品(pin)(pin)(pin)多(duo)元化和品(pin)(pin)(pin)類多(duo)元化創造(zao)增量市場。基于此(ci)，王老吉在190年(nian)之際(ji)推出新品(pin)(pin)(pin)茉莉涼(liang)(liang)茶(cha)和爆冰(bing)(bing)涼(liang)(liang)茶(cha)。有(you)現場快消品(pin)(pin)(pin)專家表(biao)示，王老吉茉莉涼(liang)(liang)茶(cha)天然清香的口(kou)味(wei)結(jie)合(he)年(nian)輕(qing)的包裝，有(you)望成為(wei)(wei)涼(liang)(liang)茶(cha)領域(yu)強力軍。同時，氣(qi)泡涼(liang)(liang)茶(cha)植物(wu)飲料爆冰(bing)(bing)涼(liang)(liang)茶(cha)，是(shi)(shi)王老吉首創的涼(liang)(liang)茶(cha)全新品(pin)(pin)(pin)類，有(you)冰(bing)(bing)爽可樂與冰(bing)(bing)爽檸檬兩種口(kou)味(wei)。預防上火功(gong)效(xiao)結(jie)合(he)新鮮刺激口(kou)感(gan)，配(pei)以(yi)大膽色彩設計，內在美與外在美并(bing)存，激活(huo)涼(liang)(liang)茶(cha)品(pin)(pin)(pin)類，提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化。

與此同時，王(wang)(wang)老吉(ji)也在以多品類布(bu)局尋求增(zeng)長，順勢(shi)推(tui)出純植(zhi)(zhi)物(wu)精華飲(yin)料(liao)——植(zhi)(zhi)韻，有山楂(zha)陳(chen)皮與咸柑桔兩種口(kou)味可選。隨著年輕化的(de)健康消費成為趨勢(shi)，可以預見天然純正、輕養生的(de)植(zhi)(zhi)物(wu)飲(yin)料(liao)植(zhi)(zhi)韻將(jiang)迎來(lai)可觀(guan)的(de)市場前景(jing)。陳(chen)偉平(ping)指出，未來(lai)紅綠王(wang)(wang)老吉(ji)將(jiang)協同發展，賦予涼(liang)茶(cha)更(geng)細分的(de)產品、功能及消費場景(jing)，同時布(bu)局品類多元化，形成優質產品組(zu)合(he)，再造一個(ge)王(wang)(wang)老吉(ji)。

在營銷層面，迎合年輕消費(fei)者(zhe)喜(xi)好，結合數字化、網絡化、智能化等營銷手段，進行品(pin)牌理(li)念打造和推廣。會(hui)上，王老吉緊抓個性定制(zhi)化風口，推出王老吉定制(zhi)罐(guan)。消費(fei)者(zhe)可以在王老吉產品(pin)上展示自(zi)己喜(xi)愛的文化，表(biao)達自(zi)我，塑造個性消費(fei)，而(er)王老吉產品(pin)本身也將成為(wei)傳遞(di)信息、表(biao)達情感的紐帶。

財(cai)經大咖吳曉波認為(wei)，王老吉這(zhe)種基(ji)于(yu)消費(fei)訴(su)求(qiu)的(de)(de)個性化生產(chan)模(mo)式，將(jiang)使品牌(pai)與年輕消費(fei)者之間產(chan)生更深層次的(de)(de)情(qing)感(gan)交流(liu)，同(tong)時提(ti)升涼(liang)茶(cha)行業的(de)(de)產(chan)品附加值和消費(fei)體驗(yan)，從而推動品牌(pai)、涼(liang)茶(cha)產(chan)業的(de)(de)價值升級(ji)。

此外，王老(lao)吉(ji)也將(jiang)通過不(bu)斷提升(sheng)渠(qu)道的廣度和深(shen)度，以及(ji)積極(ji)探索新(xin)型市場(chang)、新(xin)型銷售模式(shi)(shi)的方式(shi)(shi)，實現(xian)渠(qu)道價值鏈驅動。190典上，王老(lao)吉(ji)宣布與阿(a)里巴(ba)巴(ba)零售通簽約(yue)合作，未來將(jiang)在(zai)大數據、渠(qu)道等方面(mian)與阿(a)里零售通達成合作共贏，促進(jin)渠(qu)道數字(zi)化升(sheng)級(ji)，積極(ji)探索新(xin)零售。

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