香飄飄入局即飲果汁茶新品，再掀銷售狂潮！

伴隨著時代的發展，傳統(tong)的茶飲料(liao)(liao)增長(chang)乏(fa)力(li)，市場(chang)份(fen)額被其他飲料(liao)(liao)品(pin)類擠(ji)占；另一(yi)方面，在現(xian)制飲品(pin)的帶動下，一(yi)股“新(xin)式(shi)茶飲”的旋風逐漸(jian)興(xing)起，涌(yong)現(xian)出一(yi)批網紅(hong)產品(pin)。

尤其(qi)(qi)是(shi)今年7月(yue)份，香(xiang)飄飄旗下的Meco蜜谷(gu)·果汁茶強勢入局，成(cheng)(cheng)為“新式(shi)茶飲”的領軍品牌，成(cheng)(cheng)為業內尤其(qi)(qi)是(shi)廣大(da)經銷(xiao)商(shang)關注的焦(jiao)點。

品類：“新”字當頭，茶飲料迭代升級

毫無疑問，“新式茶飲”如今正在風口之上。

據《2017年度中國飲(yin)品(pin)(pin)冷飲(yin)產(chan)業報告(gao)》顯示，現(xian)制飲(yin)品(pin)(pin)順應新的消(xiao)費場景而生，正在(zai)快速增長，其產(chan)品(pin)(pin)特點在(zai)于滿足年輕消(xiao)費者求新、求異的心理。受此(ci)影響，“新式(shi)茶飲(yin)”也(ye)打破技術關卡，萃(cui)取(qu)鮮(xian)茶制成，產(chan)品(pin)(pin)口感貼近現(xian)制飲(yin)品(pin)(pin)。此(ci)外(wai)，“新式(shi)茶飲(yin)”的健(jian)康屬(shu)性、所采(cai)用(yong)的杯裝形式(shi)，也(ye)與現(xian)制飲(yin)品(pin)(pin)一脈(mo)相(xiang)承，體現(xian)了茶飲(yin)料的迭代升級。

縱觀當(dang)前“新”字當(dang)頭的(de)茶飲(yin)市(shi)場，已然迎來史上“三高(gao)”（高(gao)進場率、高(gao)關注度、高(gao)增長量(liang)），預計將有(you)千億規模(mo)。以“成為全球的(de)飲(yin)料(liao)品(pin)牌”為愿(yuan)景的(de)香(xiang)飄飄洞(dong)察市(shi)場風向，推出Meco蜜谷(gu)·果汁茶可(ke)謂正當(dang)其時。

產品：三大賣點，重新定義“新一代茶飲”

一(yi)直以來，Meco蜜谷都以“新一(yi)代茶(cha)飲(yin)”為定位核(he)心，引領茶(cha)飲(yin)料品類消費升(sheng)級(ji)，不斷推出時尚(shang)、健康、個性的(de)新式茶(cha)飲(yin)。作為香飄飄今年的(de)戰(zhan)略新品，Meco蜜谷·果(guo)汁茶(cha)自然(ran)備受期待。

據悉，Meco蜜谷·果(guo)汁(zhi)茶目(mu)前(qian)共(gong)有三(san)個口(kou)(kou)味：桃桃紅柚、泰(tai)式青檸、金桔(jie)檸檬，滿足消費(fei)者不(bu)同的(de)需(xu)求。從產品本身來看，具(ju)有以下三(san)大賣點：1.純(chun)正果(guo)汁(zhi)+現(xian)萃(cui)茶底，真材實料(liao)更好喝。Meco蜜谷·果(guo)汁(zhi)茶使(shi)(shi)用(yong)(yong)純(chun)正果(guo)汁(zhi)，≧10%果(guo)汁(zhi)添加(jia)；使(shi)(shi)用(yong)(yong)優質茶葉，拒絕使(shi)(shi)用(yong)(yong)茶粉勾(gou)兌。2.先進(jin)工(gong)藝(yi)、進(jin)口(kou)(kou)灌(guan)裝(zhuang)設備(bei)，確保(bao)果(guo)汁(zhi)茶口(kou)(kou)感(gan)；德國(guo)無(wu)(wu)菌設備(bei)灌(guan)裝(zhuang)，保(bao)證果(guo)汁(zhi)茶新(xin)(xin)鮮(xian)口(kou)(kou)感(gan)。3.吸管即插即飲，新(xin)(xin)鮮(xian)美味無(wu)(wu)需(xu)等(deng)待。清新(xin)(xin)時尚的(de)產品包裝(zhuang)，深受(shou)年(nian)輕人喜愛。

有(you)(you)業內專(zhuan)家(jia)表示，Meco蜜谷·果(guo)汁茶的出(chu)現，標志著(zhu)“新式茶飲(yin)”的發展進(jin)(jin)入到(dao)一個新階段，整個品類(lei)的市場能量(liang)有(you)(you)望得到(dao)進(jin)(jin)一步釋(shi)放。

市場：上市即強勢，終端渠道反響熱烈

事實(shi)證明，Meco蜜谷·果汁(zhi)茶沒讓消費者(zhe)失望，也用優異的市場表現為香飄(piao)飄(piao)注入(ru)了(le)一針興奮(fen)劑(ji)。

據香飄飄對外發布的(de)三(san)季(ji)報顯示，Meco蜜谷·果(guo)汁(zhi)茶成為其業績表(biao)現的(de)一大(da)(da)亮點。雖然上市不久，且在未做(zuo)大(da)(da)規模推廣的(de)情況下，Meco蜜谷·果(guo)汁(zhi)茶實現了5612萬的(de)收入(ru)。經銷商(shang)反饋、用(yong)戶反饋積極，同時產能（液態(tai)奶茶）、渠道(dao)協同（沖(chong)泡奶茶）亦將(jiang)對公司(si)效率提(ti)升有貢(gong)獻。

而從食品商(shang)(shang)的調查采訪(fang)來(lai)看，在(zai)終端渠道上經銷(xiao)商(shang)(shang)更是給予(yu)了(le)這款新品高(gao)分(fen)評(ping)價。其(qi)中，據蘇(su)南區域經銷(xiao)商(shang)(shang)反饋，“Meco蜜谷·果(guo)汁茶一(yi)到終端，竟在(zai)24小(xiao)時內(nei)500多(duo)件產(chan)品所剩無幾”，可見新品上市之暢(chang)銷(xiao)，真正演繹(yi)了(le)“上市即(ji)強勢”。

營銷：瞄準年輕一代，發力校園營銷

隨著(zhu)Meco蜜谷(gu)·果汁茶前期鋪市的逐漸深入，在渠道營銷上的優勢也日益(yi)凸(tu)顯。作為一(yi)款顏值新品，Meco蜜谷(gu)·果汁茶的代言人依然由當紅小鮮肉陳偉霆出(chu)任，能夠(gou)更深程度(du)激發(fa)年(nian)輕一(yi)代尤其是學(xue)生群體的消費(fei)熱情(qing)。

在營銷(xiao)(xiao)策略上(shang)，Meco蜜谷(gu)·果(guo)汁茶(cha)也針對校園渠道進行重點布局。從(cong)10月份(fen)開(kai)始，Meco蜜谷(gu)·果(guo)汁茶(cha)開(kai)啟高校輪推廣活動(dong)，覆蓋2800所(suo)大學，直(zhi)接參加線上(shang)活動(dong)超過5000萬人(ren)次(ci)，線下免費(fei)贈(zeng)飲50000杯(bei)，直(zhi)接影響(xiang)100萬人(ren)次(ci)，目前高校單店日均銷(xiao)(xiao)超過40杯(bei)，取(qu)得了品牌傳播和(he)銷(xiao)(xiao)售拉(la)動(dong)的雙豐收。

以上是對香(xiang)飄(piao)飄(piao)入局(ju)即飲果汁茶新(xin)品，再掀銷售狂潮！的相關新(xin)聞(wen)，在(zai)圣誕(dan)(dan)節(jie)即將來臨之際，香(xiang)飄(piao)飄(piao)還傾(qing)情(qing)打造了(le)Meco蜜谷·果汁茶圣誕(dan)(dan)限量款(kuan)，杯(bei)身上充滿了(le)圣誕(dan)(dan)的元素，特別契(qi)合節(jie)日(ri)氛圍，勢必(bi)俘獲更(geng)多年(nian)輕人的芳心(xin)。