市場的競爭一直都在激烈的競爭中,而且越來越多的企業都在不斷的創新和研發,是希望能夠在市面上吸引更多的消費者!今年食品行業品牌之間的聯合營銷玩得越來越 6,各大品牌主們一言不合搞“在一起”,跨界營銷案例紛紛刷屏,接連不斷地為消費者制造驚喜。
作為行業內的常規做法,組合 CP 制造行業熱度是一種非常好的營銷方式,能為雙方品牌帶來更高人氣和話題度,提升品牌形象的同時還給顧客帶來新的體驗。
近日,安佳與零食品牌三只松鼠聯手組合 CP,跨界營銷搞事情,并借勢“情話互撩”等熱點營銷,打出了“零食好 CP、美味隨心享”的營銷新套路。
玩轉“情話勾搭”
開啟“互撩”模式
情話互撩成為品牌之間對話營銷的直接方式,在移動互聯網時代,品牌借勢網絡熱點不僅自帶話題和流量,還能深入用戶內心,輕松拉近與年輕消費者之間的距離。
11 月 8 日,安佳中國官方微博發情話互撩文案公開表白三只松鼠,一本正經的安佳中國官方號忽然畫風一變,引發用戶“官方號被盜號”的猜測,并為后續營銷活動提供了懸念。
隨后幾天時間里,“安佳情話撩撥三只松鼠”這一營銷話題,被美食類、娛樂類、生活類等一眾大咖轉發助燃,一瞬間“安佳表白三只松鼠”被推上了微博話題的風頭浪尖。
隨后,安佳開始公布喜訊,預告安佳和三只松鼠兩品牌跨界組“CP”,充分滿足粉絲的好奇心,正式打出了“零食 CP”的營銷新思路,還要跨界發“喜糖”。
可以看到的是,在短短幾天時間內,安佳聯手三只松鼠,共同打出#零食好 CP,美味隨心享#的營銷話題,在微博話題閱讀量達到 89.9 萬,話題互動量達 7000 之高。
鎖定目標客戶
打造營銷
近年來,年輕消費群體已成為各大食品品牌主抓的客戶流量。
首先,三只松鼠作為依托互聯網發展起來的零售新品牌,其目標客戶群體定位為 80、90、00 后新用戶。目標人群個性張揚,有自己的主見和行為準則,追求時尚、享受生活。其次,安佳輕醇是一款主打“輕食”零負擔的營養酸奶,以脂肪含量低、搭配零食為主要產品賣點,用戶也以現代年輕消費者為主。
雙方之間的目標用戶高度吻合,目標受眾對網絡熱點敏感度較高,能輕松 get 到互動營銷方式,并自發轉發和擴散,這是雙方選擇合作的成功之處。
由此看來,雙方的默契也在于打造“零食好 CP”的概念,開發新的消費場景,三只松鼠用戶在吃堅果的同時,會自然聯想到喝安佳酸奶,突破了品牌的場景,達到雙贏。
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