市場在不斷的變化(hua)，而且競(jing)爭也越(yue)來(lai)越(yue)激烈。2018年，一個新名(ming)詞——“Z世(shi)代(dai)”(95后)開始風靡于各大網絡(luo)媒體，被認為(wei)是消(xiao)費市場中(zhong)的一股中(zhong)堅力量。隨著“Z世(shi)代(dai)”崛起，“萌趣”消(xiao)費正在成為(wei)新老品(pin)牌(pai)探(tan)索年輕化(hua)的潮(chao)流(liu)。

王老吉自(zi)清末(mo)誕生

至今已有190年歷史(shi)

2018，王老吉攜(xie)手潘虎實驗室

推(tui)出(chu)周年紀念款全新包裝(zhuang)

Q版形象突破次元壁(bi)

百年也可以“萌萌噠”！

對于“Z世代(dai)”的年(nian)輕人(ren)來說

二次元漫畫(hua)是不可或缺的賣點

但這群年輕消(xiao)費(fei)者真正(zheng)的訴(su)求

并不是那些像動畫片一樣的(de)東西

而是二次元化的超級大IP

“鬼(gui)馬精靈”周(zhou)冬雨&“國民(min)初(chu)戀”劉昊然

新生代(dai)偶像解鎖年輕對話“新姿勢”

品牌190典(dian)之際(ji)

率先打(da)響涼茶界視(shi)覺(jue)營銷戰

從“紅(hong)罐之爭”到為年輕(qing)人“自黑”的黑涼茶

王老吉從新消(xiao)費時代(dai)的(de)視(shi)覺戰略開始

詮釋了突破創新(xin)的(de)品牌張力

我(wo)們則(ze)希望消(xiao)費者在(zai)復雜社(she)會里(li)

回歸到可愛又單純的(de)狀態

而“萌趣”則是一種不可抗力

也讓“年(nian)輕”成為王(wang)老(lao)吉的品牌(pai)新標簽

萌趣可愛(ai)的(de)Q版(ban)形象

與百年沉淀的文(wen)化歷史(shi)

形成了極為鮮明的(de)反差萌

生(sheng)動夸張的表(biao)情包

是社交網絡時代的流(liu)行符號(hao)

創作王老吉周年紀(ji)念(nian)款Q版插畫的小易

是潘虎包裝設計實驗(yan)室自有(you)插(cha)畫師

她除了在(zai)靜物的勾勒上極其豐富細膩(ni)

對二次元人物的描畫同樣(yang)靈動飽滿

以“文明(ming)”拯救“文化”

以“美(mei)學(xue)”表達“哲學(xue)”

真正的(de)(de)“萌趣”，不是流于(yu)表(biao)面(mian)而疏于(yu)內涵(han)。萌趣，是一種個性化表(biao)達與(yu)品牌(pai)美(mei)學的(de)(de)共(gong)生。

王老(lao)吉的品牌美學

正是插(cha)畫所呈現的歷史(shi)淵源(yuan)

打開紅色外盒的(de)一剎那

一幅(fu)版(ban)畫風格的絲印牛(niu)油紙

正講述著(zhu)王老吉的傳奇故事

在涼茶(cha)草本原方的溯源中

“王老吉”品牌名(ming)以正負圖形(xing)結構

巧妙地變成故事的時間分割(ge)

而(er)插畫(hua)則以極(ji)富肌(ji)理之美的筆觸

將四個故事(shi)一一鋪(pu)陳于(yu)方(fang)寸之間(jian)：

“涼茶(cha)王(wang)”王(wang)老吉(ji)自1928年誕生(sheng)于廣州“十(shi)三(san)行(xing)”，并于疫癥時期煮藥(yao)(yao)成茶(cha)，治(zhi)病救人，被(bei)譽為“嶺南(nan)(nan)藥(yao)(yao)俠”。林則徐南(nan)(nan)下禁煙期間，王(wang)老吉(ji)曾(ceng)醫其(qi)暑疾，被(bei)贈銅葫蘆，后(hou)逾半世(shi)，王(wang)老吉(ji)涼茶(cha)逐漸走(zou)向世(shi)界(jie)，成百(bai)年傳(chuan)奇。

▲插(cha)畫(hua)來自(zi)潘虎包裝設計實驗室合作插(cha)畫(hua)師黃晨(chen)光先(xian)生(sheng)，黃先(xian)生(sheng)廣泛(fan)參與(yu)國內(nei)外項(xiang)目合作，曾受邀為倫敦奧運會宣(xuan)傳片創造分鏡繪畫(hua)。

我們以(yi)“萌”顛覆王老吉傳(chuan)統視覺體系，將包裝以(yi)可(ke)視化(hua)符號(hao)來表達。它(ta)以(yi)超越(yue)性別、超越(yue)年(nian)齡、超越(yue)物種的(de)可(ke)愛力量，重塑人(ren)與(yu)人(ren)及人(ren)與(yu)社會的(de)互動關系，從(cong)而(er)降低溝(gou)通戒(jie)備，減弱侵略性和競爭動機，營造對抗Z世代“喪文(wen)化(hua)”的(de)快樂氛(fen)圍。

盡管，每個人心中的(de)“萌點”各(ge)不相同，但“萌”是(shi)對人本(ben)性(xing)回(hui)歸更深層次的(de)情感訴求，我們希望以這種(zhong)方(fang)式告訴消費者(zhe)：保持一份童(tong)心，萬(wan)物(wu)皆可萌。