伴(ban)隨著(zhu)消費(fei)的升級，近年來，故宮似乎把(ba)“文創”帶成了一(yi)(yi)個(ge)(ge)熱詞兒(er)。故宮曾經在人們心中(zhong)，多是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)莊(zhuang)嚴肅穆的形象，代表著(zhu)明清兩大王(wang)朝的威嚴與美麗，也是(shi)(shi)中(zhong)國古代藝術(shu)文化的之地。

但近(jin)幾(ji)年，故宮博物院與(yu)現代消(xiao)費結合，以故宮珍藏的(de)文物為靈(ling)感，推出了一系列個性有趣的(de)文創(chuang)產品(pin)，如雍正(zheng)御賜骨(gu)瓷杯、三(san)宮六院冰(bing)箱貼、雙色(se)云鶴(he)紋紙膠(jiao)帶等，受到當下(xia)年輕消(xiao)費者的(de)一致好評(ping)。

獨特的文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品不僅消弭了文物(wu)(wu)與(yu)當下的時間鴻溝，也展現(xian)出文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品蘊含的巨大商機。公開數據顯示，截(jie)止2016年底，故宮(gong)博物(wu)(wu)館的文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)品已達到9170種，而僅2016年一年為故宮(gong)帶來了10億元左右的收入(ru)，2017年文創(chuang)(chuang)(chuang)部繼續保持(chi)增長態勢(shi)，總收入(ru)較2016年增長26.7%。近日(ri)，故宮(gong)更是將文創(chuang)(chuang)(chuang)產(chan)(chan)業延伸(shen)到乳制(zhi)品領域(yu)，推出了一款名為“宮(gong)紹掌(zhang)冰(bing)”的黃酒冰(bing)酪產(chan)(chan)品。

故宮：推“宮紹掌冰”創意冰酪產品

故宮(gong)“宮(gong)紹(shao)掌(zhang)冰(bing)(bing)”黃(huang)酒(jiu)小酪(lao)(lao)(lao)是一款(kuan)(kuan)與故宮(gong)文化碰撞而出的創意(yi)冰(bing)(bing)酪(lao)(lao)(lao)產(chan)品。“宮(gong)紹(shao)掌(zhang)冰(bing)(bing)”體(ti)現了這款(kuan)(kuan)冰(bing)(bing)酪(lao)(lao)(lao)是故宮(gong)、黃(huang)酒(jiu)產(chan)地紹(shao)興、凌人掌(zhang)冰(bing)(bing)的綜合體(ti)。產(chan)品參照中國傳統冰(bing)(bing)食配方(fang)，冰(bing)(bing)酪(lao)(lao)(lao)皮全部用鮮(xian)奶(nai)、鮮(xian)雞蛋(dan)等(deng)制作(zuo)而成，入口奶(nai)香(xiang)醇厚(hou)濃郁。夾心以浙江紹(shao)興陳年佳釀黃(huang)酒(jiu)為基料，佐以糯米酒(jiu)釀制成，爽口糯粘，淡(dan)淡(dan)酒(jiu)香(xiang)氤氳。

宮(gong)紹掌冰在口味(wei)定制上(shang)也頗具故宮(gong)特色，精選花雕、香雪、元紅、善(shan)釀(niang)四(si)個黃(huang)酒的(de)標(biao)志(zhi)性品類來命名(ming)四(si)款(kuan)冰酪口味(wei)，同時這款(kuan)冰淇(qi)淋味(wei)道(dao)包含(han)酸甜苦咸，也代表了(le)人生諸般滋味(wei)，包裝(zhuang)上(shang)以故宮(gong)經典的(de)黃(huang)色為主調，配上(shang)太和殿的(de)剪影和代表皇族的(de)“御龍”形(xing)象(xiang)，給(gei)人以強(qiang)烈(lie)的(de)視覺(jue)沖擊。冰棍處還印(yin)有“朕的(de)冰器”字樣，給(gei)整個包裝(zhuang)增添(tian)了(le)一絲活潑與(yu)生趣。

目前，該(gai)款產品已經在北京各大商超及便(bian)利(li)店(dian)上(shang)架，售價15元/支。

你以為只(zhi)有故宮跨界做乳(ru)制品嗎？錯(cuo)了~乳(ru)企(qi)們自(zi)然也不會錯(cuo)過(guo)這一熱門新興市場。近(jin)日，蒙牛、君樂寶(bao)、三元等國內知名乳(ru)企(qi)也紛紛跨界，加入到文(wen)創產業的(de)大陣營中。

蒙牛：特侖蘇推嗨Milk京繡版純牛奶

作為蒙(meng)牛(niu)旗(qi)下(xia)高端牛(niu)奶品牌代表的特侖蘇，不僅保(bao)持著逐年(nian)增長(chang)的銷售額，也(ye)一直致(zhi)力于產品創(chuang)新(xin)。

近日，特侖蘇推出“尊享(xiang)定制系列”嗨Milk京(jing)繡版純牛奶，京(jing)繡曾作為燕京(jing)八絕御用(yong)于宮(gong)廷，特侖蘇將古老的(de)刺繡工藝與現代藝術碰撞融(rong)合，以全(quan)新(xin)的(de)牛奶潮再次引領傳統(tong)風尚。

特侖蘇本次推出的(de)定(ding)制款(kuan)命為“長樂·鴛(yuan)鴦”，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上印有(you)從京繡“五(wu)(wu)福十(shi)全”圖案中(zhong)精選出鴛(yuan)鴦圖案，寓意成(cheng)雙成(cheng)對，幸福美滿。同時(shi)還特邀京繡第五(wu)(wu)代傳人金馨女士來(lai)繡制“五(wu)(wu)福十(shi)全”圖。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上的(de)小(xiao)牛頭結合利樂鉆設計，顯得(de)精致(zhi)大氣，搭配便(bian)攜夢幻(huan)蓋，隨喝隨取(qu)十(shi)分方便(bian)。

君樂寶：漲芝士啦冠名《創意中國》

近日(ri)，由君樂寶(bao)漲芝士啦(la)冠名的(de)第二季(ji)《創意中國》在北京衛視迎來播(bo)出。《創意中國》是(shi)一(yi)檔大型(xing)文化創意季(ji)播(bo)節(jie)(jie)(jie)目(mu)，每期節(jie)(jie)(jie)目(mu)分為推介環節(jie)(jie)(jie)，項目(mu)產(chan)品展示(shi)環節(jie)(jie)(jie)及項目(mu)探討環節(jie)(jie)(jie)，最終獲得投資意愿最多(duo)的(de)項目(mu)成為當期項目(mu)，得到投資扶持。

作(zuo)為《創(chuang)(chuang)意(yi)中(zhong)國(guo)》第(di)二季的冠名(ming)商，漲芝(zhi)士啦與《創(chuang)(chuang)意(yi)中(zhong)國(guo)》攜手，在欄(lan)目(mu)內容、形式(shi)上(shang)開(kai)展全方位深度合(he)作(zuo)。漲芝(zhi)士啦在創(chuang)(chuang)意(yi)中(zhong)插(cha)里，通過全場景(jing)還原以及節目(mu)主持人幽默的宣傳(chuan)，將產品“好喝到(dao)想哭”、“芝(zhi)士酸奶(nai)”等(deng)產品賣點進行娛樂(le)化的演繹，增強傳(chuan)播效應(ying)。

同時，漲芝(zhi)士啦還作為原(yuan)輔(fu)料植入(ru)到了節目的(de)創新(xin)項目中，君樂寶將漲芝(zhi)士啦作為頤和食坊皇家宮(gong)廷(ting)糕(gao)點伴手禮項目的(de)原(yuan)輔(fu)料，制作成“頤和八景(jing)、梅蘭竹菊、太后(hou)餅”等中國(guo)傳統糕(gao)點，將品牌特點和欄目內(nei)容的(de)場景(jing)進行融(rong)合，給人耳目一(yi)新(xin)的(de)感覺。

三元：攜手《上新了·中國》進宮識寶

近日，由首農集團特約贊助(zhu)的(de)大型(xing)文化季(ji)播節目《上新了·中國》在北京衛視播出。

節(jie)目中，文(wen)創(chuang)新品開發員鄧倫、周(zhou)一圍將(jiang)(jiang)跟隨(sui)故(gu)(gu)宮(gong)專(zhuan)家(jia)一起探尋故(gu)(gu)宮(gong)的珍貴寶藏和深(shen)厚(hou)的歷史文(wen)化(hua)，并聯手知名(ming)設(she)計師和高(gao)校設(she)計專(zhuan)業學生大開腦洞，每期(qi)節(jie)目都將(jiang)(jiang)誕生一個(ge)文(wen)化(hua)創(chuang)意衍(yan)生品。

節目組助(zhu)(zhu)力故宮文化傳承，重申(shen)時代創新(xin)的(de)(de)責任感(gan)(gan)和(he)使命感(gan)(gan)，與首農“精耕細作(zuo)，砥礪(li)前行”的(de)(de)企業精神(shen)不(bu)謀而合。首農作(zuo)為(wei)節目的(de)(de)特邀贊助(zhu)(zhu)，將攜手旗下(xia)三元等和(he)知名品(pin)牌(pai)，一(yi)起探(tan)尋故宮文化之旅。

以上是對乳企(qi)遇(yu)到文創，蒙牛、君樂寶、三(san)元(yuan)把產品玩出了新花樣！的(de)相關新聞(wen)，經(jing)濟全(quan)球化、消(xiao)費(fei)觀念升級的(de)背景下，越來(lai)越多的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)開始(shi)不(bu)滿足于簡(jian)單的(de)產品供應，而(er)是更多地將(jiang)目光轉移(yi)到產品的(de)文化訴求中，文創產品熱度的(de)爆發便(bian)是一個(ge)很好的(de)證明。未(wei)來(lai)，還會有哪些(xie)乳品企(qi)業(ye)繼續推出跨(kua)界文創產品？我們拭目以待(dai)。