雖然(ran)說社(she)會一直都在(zai)(zai)不(bu)斷的改變(bian)，但是我們的生活質量(liang)和(he)(he)生活環境也在(zai)(zai)逐漸的變(bian)化(hua)。而且最近這幾年很多的企業和(he)(he)品牌(pai)都比較重視包裝，近幾年，故宮(gong)似乎把“文創”帶(dai)成了一個熱詞兒。

故宮(gong)(gong)(gong)曾經在人(ren)們心中，多是一(yi)個(ge)莊嚴(yan)肅穆的形象(xiang)，代(dai)(dai)表著明清(qing)兩大王朝(chao)的威(wei)嚴(yan)與美麗(li)，也是中國古代(dai)(dai)藝術文化(hua)的之地。但近幾年，故宮(gong)(gong)(gong)博物(wu)院(yuan)與現代(dai)(dai)消費結合，以(yi)故宮(gong)(gong)(gong)珍藏(zang)的文物(wu)為(wei)靈感，推出了(le)一(yi)系列(lie)個(ge)性有趣(qu)的文創產品，如雍正御(yu)賜骨瓷(ci)杯、三(san)宮(gong)(gong)(gong)六院(yuan)冰箱(xiang)貼、雙(shuang)色云(yun)鶴紋(wen)紙膠帶等(deng)，受到當下年輕消費者(zhe)的一(yi)致好評。

獨特的(de)文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)不僅消弭(mi)了(le)(le)文(wen)(wen)物與當下的(de)時間鴻溝(gou)，也(ye)展現出文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)蘊含的(de)巨(ju)大商(shang)機。公開數(shu)據顯示，截止(zhi) 2016 年(nian)底，故宮(gong)(gong)(gong)博(bo)物館的(de)文(wen)(wen)創(chuang)產品(pin)已達到 9170 種，而僅 2016 年(nian)一年(nian)為(wei)故宮(gong)(gong)(gong)帶來了(le)(le) 10 億元左右的(de)收入，2017年(nian)文(wen)(wen)創(chuang)部繼(ji)續(xu)保持增長態勢，總收入較 2016 年(nian)增長 26.7%。近日(ri)，故宮(gong)(gong)(gong)更是將(jiang)文(wen)(wen)創(chuang)產業(ye)延伸到乳制品(pin)領(ling)域(yu)，推出了(le)(le)一款(kuan)名為(wei)“宮(gong)(gong)(gong)紹(shao)掌冰(bing)”的(de)黃酒冰(bing)酪產品(pin)。

故宮：推“宮紹掌冰”創意冰酪產品

故(gu)宮(gong)(gong)“宮(gong)(gong)紹掌冰(bing)”黃酒(jiu)(jiu)(jiu)小酪(lao)是(shi)一款(kuan)(kuan)與(yu)故(gu)宮(gong)(gong)文(wen)化碰(peng)撞而出的創意冰(bing)酪(lao)產品(pin)。“宮(gong)(gong)紹掌冰(bing)”體現了這(zhe)款(kuan)(kuan)冰(bing)酪(lao)是(shi)故(gu)宮(gong)(gong)、黃酒(jiu)(jiu)(jiu)產地紹興、凌人掌冰(bing)的綜(zong)合體。產品(pin)參照(zhao)中國(guo)傳統冰(bing)食配方，冰(bing)酪(lao)皮全(quan)部用鮮(xian)奶、鮮(xian)雞蛋(dan)等制(zhi)作而成，入口奶香醇厚濃郁。夾心以(yi)浙江紹興陳年佳釀(niang)黃酒(jiu)(jiu)(jiu)為基料，佐以(yi)糯(nuo)米酒(jiu)(jiu)(jiu)釀(niang)制(zhi)成，爽口糯(nuo)粘，淡淡酒(jiu)(jiu)(jiu)香氤氳。

宮紹掌(zhang)冰在口味(wei)定制上也(ye)頗具故(gu)宮特(te)色，精(jing)選(xuan)花雕(diao)、香雪、元紅、善釀(niang)四個黃酒(jiu)的(de)標志性品類來命名四款冰酪(lao)口味(wei)，同時這(zhe)款冰淇淋味(wei)道(dao)包(bao)(bao)含酸甜(tian)苦咸，也(ye)代表了人生諸般滋味(wei)，包(bao)(bao)裝上以(yi)故(gu)宮經(jing)典的(de)黃色為主(zhu)調，配上太和殿的(de)剪影和代表皇族(zu)的(de)“御龍”形象，給(gei)人以(yi)強烈的(de)視(shi)覺沖擊。冰棍處(chu)還印有“朕的(de)冰器”字樣，給(gei)整個包(bao)(bao)裝增添了一絲活潑與生趣。

目前，該款產品已經在北京各大(da)商超(chao)及便利(li)店上架，售(shou)價 15 元 / 支。

你以為只(zhi)有(you)故宮跨界做乳(ru)制品(pin)嗎？錯了~乳(ru)企們自然也(ye)(ye)不會錯過這一熱門新興市場(chang)。近日，蒙牛、君樂寶、三元(yuan)等國內知名乳(ru)企也(ye)(ye)紛紛跨界，加入到文創產業的(de)大(da)陣營中。

蒙牛：特侖蘇推嗨 Milk 京繡版純牛奶

作為蒙牛(niu)旗下高端(duan)牛(niu)奶品牌代表的(de)特(te)侖蘇，不僅保持著(zhu)逐年增長(chang)的(de)銷售(shou)額，也一直致力于產品創新。

近日(ri)，特侖(lun)蘇(su)推出“尊享(xiang)定制(zhi)系列”嗨Milk京(jing)繡版純牛奶，京(jing)繡曾作(zuo)為燕京(jing)八絕御(yu)用于宮廷，特侖(lun)蘇(su)將古老(lao)的刺繡工藝(yi)與現代藝(yi)術碰(peng)撞(zhuang)融合，以全新(xin)的牛奶潮再次引領傳統風尚。

特侖蘇本次推出(chu)(chu)的(de)定制(zhi)款(kuan)命為“長(chang)樂·鴛(yuan)鴦(yang)”，包裝上印有從京繡(xiu)“五(wu)(wu)(wu)福(fu)十(shi)(shi)全(quan)”圖案(an)(an)中(zhong)精選出(chu)(chu)鴛(yuan)鴦(yang)圖案(an)(an)，寓意(yi)成(cheng)(cheng)雙成(cheng)(cheng)對，幸(xing)福(fu)美滿。同時還特邀京繡(xiu)第五(wu)(wu)(wu)代傳人金馨女士來繡(xiu)制(zhi)“五(wu)(wu)(wu)福(fu)十(shi)(shi)全(quan)”圖。包裝上的(de)小牛頭(tou)結合利樂鉆設(she)計，顯得精致(zhi)大氣，搭(da)配便(bian)(bian)攜(xie)夢幻蓋，隨喝隨取十(shi)(shi)分方(fang)便(bian)(bian)。

君樂寶：漲芝士啦冠名《創意中國》

近日，由(you)君樂寶漲(zhang)芝士啦冠(guan)名的第二季《創意(yi)中國(guo)》在北京衛(wei)視迎來播出。《創意(yi)中國(guo)》是一檔大型(xing)文化創意(yi)季播節(jie)(jie)(jie)目，每期(qi)節(jie)(jie)(jie)目分為推介環節(jie)(jie)(jie)，項目產品展(zhan)示環節(jie)(jie)(jie)及項目探討環節(jie)(jie)(jie)，最終獲得投(tou)資(zi)意(yi)愿(yuan)最多(duo)的項目成為當期(qi)項目，得到投(tou)資(zi)扶持。

作為《創意中(zhong)國(guo)》第二季(ji)的冠名商，漲(zhang)芝(zhi)士(shi)啦(la)與《創意中(zhong)國(guo)》攜手，在欄目內容、形式上(shang)開展全(quan)(quan)方(fang)位深度(du)合作。漲(zhang)芝(zhi)士(shi)啦(la)在創意中(zhong)插里，通(tong)過(guo)全(quan)(quan)場景還原以及節目主持人幽(you)默的宣傳，將(jiang)產品“好喝到想哭”、“芝(zhi)士(shi)酸奶”等產品賣點(dian)進行娛樂化(hua)的演(yan)繹，增強傳播效應。

同時，漲芝(zhi)士啦還作為原(yuan)輔料(liao)植入(ru)到了節目的創(chuang)新項目中，君(jun)樂寶將漲芝(zhi)士啦作為頤和食坊皇家宮廷(ting)糕點伴手禮項目的原(yuan)輔料(liao)，制作成 “頤和八景、梅蘭竹(zhu)菊、太后餅”等中國傳(chuan)統糕點，將品牌特(te)點和欄目內容(rong)的場(chang)景進行融合，給人(ren)耳(er)目一(yi)新的感(gan)覺。

三元：攜手《上新了·中國》進宮識寶

近(jin)日，由首農集(ji)團特(te)約贊助(zhu)的大型文化季播(bo)(bo)節目《上新了·中國》在北京衛視播(bo)(bo)出。

節(jie)目(mu)中，文(wen)創(chuang)新品開發員(yuan)鄧倫、周一(yi)圍將(jiang)跟(gen)隨故(gu)宮專家一(yi)起探尋故(gu)宮的(de)(de)珍貴寶(bao)藏和深(shen)厚的(de)(de)歷(li)史(shi)文(wen)化，并聯手知名(ming)設計師(shi)和高校設計專業學生(sheng)大(da)開腦(nao)洞，每期節(jie)目(mu)都將(jiang)誕生(sheng)一(yi)個文(wen)化創(chuang)意衍生(sheng)品。

節目(mu)組助力故宮文(wen)化傳承，重申時代(dai)創(chuang)新的(de)責任感和使命感，與(yu)首農(nong)“精耕細(xi)作(zuo)，砥礪前行”的(de)企業精神不(bu)謀而合。首農(nong)作(zuo)為節目(mu)的(de)特邀贊助，將攜手旗下三(san)元等和知名品牌(pai)，一起探尋故宮文(wen)化之(zhi)旅。

經濟全球化、消費(fei)觀念升級的(de)背景下，越(yue)來越(yue)多的(de)消費(fei)者(zhe)開始不滿(man)足于簡單的(de)產品(pin)(pin)(pin)供應，而是更多地將目光轉移到產品(pin)(pin)(pin)的(de)文化訴求中(zhong)，文創(chuang)產品(pin)(pin)(pin)熱度的(de)爆發(fa)便是一個很(hen)好的(de)證明。未來，還會有哪些乳(ru)品(pin)(pin)(pin)企業繼續推出跨界文創(chuang)產品(pin)(pin)(pin)？我(wo)們拭目以待。