相信對與很多企業來說，雙十一都是很大的消費熱潮，而且每年都有很多不同的玩法，那么今年也不例外，今年定制已成為食品行業的新玩法，在今年雙11即將到來之際，多個食品品牌著手聯合天貓開發定制產品，接連不斷地為消費者制造驚喜。

衛龍大辣條“土酷零食包”×天貓雙11

 一直走在時尚圈前端的“高級”辣條——衛龍，近日宣布在雙11期間，將推出超大版“大大大大辣條”禮包。這款產品內含約80個獨立小包，8款人氣辣條，可以一次嘗遍衛龍的各種零食。

 對于“變潮”這件事，衛龍一向認真。在前兩年已經做過不少創新嘗試，在積累了不少實踐經驗后，此次還打造了一款經典蛇皮袋“土酷零食包”。

 借助雙11的熱度，可以看出衛龍辣條正通過為產品創造社交屬性，從而具備了成為一款網紅零食的氣質。近兩年大包裝零食的興起，也正是反應了近年來食品企業在包裝風格上的轉變與革新。

老干媽“越辣越火辣”×天貓雙11

 今年9月，身價幾十億卻從不做廣告的老干媽，仿佛一夜之間掌握了潮流的奧義，前往紐約時裝周大玩跨界，憑借一件紅紅火火的潮牌衛衣驚艷全世界。

 今年雙11，老干媽從辣醬的風味出發，結合當代年輕人鮮明火辣的個性態度，度身定制了“越辣越火辣”的雙11口號。不僅強調了老干媽的“火辣”范兒，更通過這種火辣感傳達出老干媽品牌堅持自我，始終如一的態度主張。

 與此同時，老干媽雙11限定禮盒還搭配了精致手提袋，其中收集了大量網友們對于老干媽的搞怪評價，并應用于帆布袋設計中。

 老干媽作為傳統的國民品牌，通過一波又一波大膽創新的營銷戰役，顛覆性地憑借新鮮感又一次征服消費者。

可口可樂限量瓶×天貓雙11

 可口可樂方面專門為雙11定制專屬生產線，推出可口可樂暢爽愛系列定制禮盒天貓銷售，這也是可口可樂首次觸電C2B定制。

 該系列全球限量30000瓶。消費者可以根據自己喜愛的口味進行定制，其中包括蜜桃、檸檬、香草、經典原味，可自由搭配組合2瓶裝和4瓶裝禮盒，還可以用禮盒限定的貼紙，DIY自己的個性簽名在禮盒上。

 定制禮盒也于10月20號起在天貓可口可樂官方旗艦店上線預售，同時推出的天貓雙11LOGO定制瓶、經典可口可樂限量設計玻璃瓶，作為“尖貨”也將在天貓平臺專屬上線。

 據透露，在雙十一之后，可口可樂還會和天貓嘗試零度可樂的風味開發，為消費者提供更多個性化選擇。

 此次定制款并不是可口可樂的首次嘗新，由此前的可口可樂“昵稱瓶”、鹿晗錄音瓶禮盒再到如今的口味定制，種種營銷方式的背后體現了可口可樂 “不僅要吃在一起，更要和年輕人玩在一起”的品牌認知理念。

 作為行業內的常規做法，推出聯名系列是一種非常好的營銷方式，能為雙方品牌帶來更高人氣和話題度。

 近年來，越來越多的企業也開始意識到，只有抓住具備話語權的年輕消費者，摒棄傳統的產品思維，轉向用戶思維，激發市場的現有需求或者潛在需求，才能打造出更具有年輕化特征的產品或品牌。