徐福記“自然食客”橫空出世 定位營養健康

 隨著社會不斷的發展，我們生活質量也隨之改變。為了能夠更好的滿足消費者，很多的企業和品牌都在不斷的推出營養健康的是屁。而且最近了解到，雀巢在北京舉行“雀巢中國創新日”活動，展示今年在華推出的多款創新項目，三款為中國消費者量身定制的全新品牌被重點推介，其中徐福記自然食客名列其中。

 自然食客橫空出世，它到底是什么呢？負責徐福記電商業務的業務發展長霍麗麗介紹，自然食客是徐福記旗下一個個性化定制的健康零食子品牌，區別于徐福記傳統的糖果糕點產品，它根據營養師推薦，將堅果、果干、蔬菜脆、小餅、巧克力等食材，通過科學配比混合而成的零食盒子，其品牌特質是好吃健康、個性搭配、開放創新。

洞察年輕群體，定位營養健康

 據介紹，推出自然食客品牌，源于徐福記對中國消費者——特別是年輕消費者——消費行為的敏銳洞察。隨著人們飲食習慣變化，零食的消費比例大幅度提高；隨著飲食理念變化，營養健康產品備受青睞；隨著購物渠道變化，電商渠道已漸成主流。為了迎合中國消費者行為的“三變“，滿足消費者多樣化的營養健康需求，自然食客將美味注入健康，將趣味融入生活，將健康零食個性化的體驗帶給所有人。

在自然食客目前近40款產品里，堅果、蔬菜、巧克力、能量小餅等，將這些高品質、多種類，均衡有營養的食材組成小包裝，每盒做到控糖、鹽、總熱量，真正將健康做到細致入微。消費者可以根據營養和場景需求，自由組合屬于自己的零食盒子，真正把健康做到細致入微。

開放創新，粉絲共創

自然食客一個鮮明的特點是開放創新，其中最突出是粉絲共創、達人共創、品牌聯合共創。

 自然食客與粉絲成立“不正經零食研究所”，粉絲可定期參與新品研發和主題盒子共創，與生產和研發團隊享受從想法到產品的創作經歷。達人共創方面，聯合獨立設計師進行設計創作。品牌聯合共創方面，自然食客和網紅瑜伽墊 sugarmat 聯合開發的瑜伽款盒子；與沙綠沙拉聯合開發的沙拉款等。

 目前，自然食客產品已經在微信官方商城和小紅書自然食客旗艦店開放售賣，消費者可從平臺上近40種零食中，根據需求任意選擇6盒隨心搭配成一個零食盒子，滿足多樣化口味和營養需求；如果懶得挑，也可以選擇已經搭配好的主題盒子。

產品細分，更具個性化

 據了解，目前按照有益成分，自然食客分為四大系列： 活力滿滿、陽光心情、魅力加分和輕盈樂活。活力滿滿主要針對工作空隙，快速幫忙補充精力，特征是高蛋白和碳水幫忙供能； 陽光心情系列產品口味豐富，甜、辣、酸等給予更多味蕾刺激； 魅力加分系列，主要含維生素和礦物質；輕盈系列，每份卡路里均低于140大卡，輕松吃無負擔。

 按照食用場景分，目前有以下系列主題盒子：與網紅瑜伽墊 sugarmat 合作的 “瑜伽盒“；專門為有運動健身習慣的消費者搭配的 “運動盒“；專為愛美女孩推薦的“ 桃花滿滿盒“；專為職場女王的“ 職場能量盒”；以及吃貨群組的“ 味蕾盒”。