最近(jin)，好(hao)時(shi)在(zai)公布(bu)新季度財(cai)報的同(tong)時(shi)，也(ye)宣布(bu)了一項新品計劃。在(zai)2019年3月份好(hao)時(shi)旗下(xia)花生牛奶巧克力(li)品牌銳滋（Reeses）將推出新款ReesesThins，的變化是它減(jian)重了。

ReesesThins在尺寸(cun)上將(jiang)會(hui)有大變化(hua)。新品將(jiang)比常(chang)規的巧(qiao)克(ke)力杯少大約40%。此外，新款(kuan)產(chan)品會(hui)有牛奶、黑巧(qiao)克(ke)力兩種(zhong)口味，獨立包裝(zhuang)也經(jing)過重新設計。

目(mu)前ReesesThins的建議零售(shou)價、外包裝，鋪貨(huo)渠(qu)道等信息都尚未公布(bu)。

好(hao)時公司CEO、北美(mei)總裁MicheleBuck稱，消費者喜愛(ai)各種形狀(zhuang)、大小(xiao)的(de)銳滋(zi)，新款ReesesThins“吸引了那些想要甜蜜、但更容易(yi)被人接受的(de)產(chan)品的(de)消費者“。

簡單而言，好時希望用(yong)瘦身版的ReesesThins吸引更多消費者(zhe)。這主要還是好時公司迎合更注(zhu)重健(jian)康、低(di)熱量的消費者(zhe)。

這迎(ying)合(he)了過去幾(ji)年的巧克力產品趨勢。包括(kuo)吉百利、瑪氏(shi)都先后調整過旗下(xia)的巧克力品牌，減少(shao)重量。

根據季(ji)度(du)的(de)財報，好時(shi)公司的(de)巧克力仍然拖累了該公司業績(ji)。該季(ji)度(du)公司營收20.8億美元，同比增長(chang)2%，凈利(li)潤(run)為2.6億美元，同比下降4%。

最核(he)心(xin)的(de)(de)北(bei)美市(shi)(shi)場營收(shou)18.4億美元，但去(qu)除收(shou)購Amplify帶來的(de)(de)利益(yi)，營收(shou)同比下(xia)降1.5%。該季度，北(bei)美市(shi)(shi)場0.9%的(de)(de)銷量增(zeng)長，其(qi)背后推動力主要來自于(yu)ReesesOutrageous巧克力棒(bang)、HersheysGold巧克力這些最核(he)心(xin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)產品(pin)(pin)。

好(hao)時公司選(xuan)擇(ze)銳(rui)滋來推ReesesThins這種看上去更健康的(de)巧克力(li)，可能主要還是(shi)因為銳(rui)滋市場份額高。

在這次的財報(bao)會(hui)議上，好(hao)時公司(si)CEOMicheleBuck稱，銳滋在北美(mei)家庭(ting)的滲透率達到55%。

這次ReesesThins新(xin)品與成本(ben)關系不大。主要還(huan)是好時希(xi)望以(yi)更(geng)健康的產品、更(geng)少的熱量，吸引(yin)更(geng)多消(xiao)費者。

根(gen)據(ju)過去幾年市場上可可粉的價(jia)格(ge)(ge)來看，可可粉的價(jia)格(ge)(ge)從2016年年中開始回(hui)落，加(jia)上國(guo)際糖價(jia)仍維持在較低價(jia)格(ge)(ge)，這些都(dou)緩解了一部分成本問題(ti)。

尚且不(bu)確定(ding)的(de)是消費者對于ReesesThins的(de)歡迎(ying)程度(du)。至少(shao)社交網站上有不(bu)少(shao)消費者認為明年(nian)的(de)這款(kuan)新品(pin)“不(bu)能更糟了”。

銳(rui)滋(zi)更為(wei)人所知的(de)可(ke)能是各種變體(ti)。例如今(jin)年12月(yue)將推(tui)出的(de)好時巧克力棒與銳(rui)滋(zi)Reese’sPieces（類似于M&M巧克力豆的(de)產品(pin)）混合。

這種(zhong)混合巧克(ke)力(li)的產品策略實際上(shang)比較成功。2016年上(shang)市的Reese’sPieces與花(hua)生醬杯的混合提升了8%的單個季度銷量。

對于好(hao)時公(gong)司(si)而言，ReesesThins這(zhe)款新品更多(duo)的不確(que)定性在于，前(qian)面似乎也沒有(you)太(tai)多(duo)大(da)公(gong)司(si)推銷(xiao)一(yi)款瘦身的巧(qiao)克力新品的成功(gong)案(an)例。

今年(nian)7月份，億滋國際旗下(xia)瑞士巧克力Toblerone宣布了(le)150g版本(ben)取(qu)消，取(qu)而(er)代之的是200g版本(ben)。200g版本(ben)的價(jia)格(ge)也(ye)翻(fan)了(le)2倍多，建議(yi)零(ling)售價(jia)為3.09英鎊。

以(yi)上(shang)是(shi)對好時巧克(ke)力繼續瘦身銳滋(zi)新品減重40%的相關(guan)新聞(wen)，原本億滋(zi)聲(sheng)稱150g版本是(shi)公司應對原材料價格上(shang)漲提出的“短期解決(jue)方案”，這(zhe)種做(zuo)法引發了消費(fei)者不滿(man)，還(huan)吐槽這(zhe)“簡直像山(shan)寨的一樣”。