汾酒洋河高層先后換帥 白酒行業或迎別樣“轉型”

 2014年白酒行業遭遇寒冬，行業景氣下滑和渠道壓力加大使得行業調整進入“深水區”,隨之而來的是酒企的頻繁人事震蕩。2015年伊始，在業內尋求新一輪發展機遇時，山西汾酒和洋河股份兩家二線次高端白酒企業的高管層先后突發“大地震”,在業內引發了強烈關注。

山西汾酒人事地震 或因業績低迷

 據中國經濟網記者了解，在2015年新年前夕，山西汾酒遭遇了“人事地震”,董事長等三位高管以“優化公司治理結構”的理由同時離職。對外公告顯示，李秋喜提請辭去山西汾酒的上市公司董事長及董事職務，王敬民提請辭去副董事長及董事職務，沈沛龍辭去獨立董事職務。同時，原副董事長譚忠豹正式接任山西汾酒董事會董事長，原公司董事兼總經理韓建書、董事常建偉也接任公司副董事長職位。

 汾酒集團表示，此次人事變動是為了進一步明晰集團公司和上市公司的法人治理結構，強化山西汾酒的營銷能力。對此，有法律界人士指出，從法人治理的獨立性來講，“明細法人治理結構”的辭職理由并不成立，“在實際運作中，人員交叉比較普遍，董事是可以兼任的。”

 業內普遍認為，此次山西汾酒人事變動的原因或因汾酒長期存在股份公司與集團公司間人員交叉、機構重疊的問題，加之經營不善、業績低迷所導致。季報顯示，山西汾酒第二季度凈利潤同比下滑92.31%,第三季度凈利潤同比下滑80.85%,前三季度凈利潤較去年同期大幅下滑66.39%.而此次人事變動正是在三季度財報公布后不久發生。

 同時，對于李秋喜在請辭后以汾酒集團董事長的身份調研上海汾酒銷售公司混合所有制試點情況一事，有業內人士指出，以李秋喜為主導的領導班子以建立現代企業制度作為汾酒集團的歷史性任務，上海汾酒銷售公司是集團內批進行混改的下屬公司之一，因而在人事變動后，汾酒集團或迎來混改的加速實施階段。

 但白酒行業專家趙義祥指出，作為典型的“官廠”的汾酒集團目前正處于管理層新老交替的時期，高層變動并非回應的那樣簡單，或有“人事斗爭”牽扯其內。

洋河股份高層換血 意在“雙核驅動”

 繼山西汾酒高層變動后不久，洋河股份也迎來了“人事地震”.1月20日，洋河股份召開第四屆董事會第十六次會議，并發布公告稱，鑒于公司第四屆董事會任期即將屆滿，提名了第五屆董事會非獨立董事候選人及獨立董事長候選人。而在這份名單中，并沒有出現現任董事長張雨柏、總裁王守兵的名字，另業內頗感意外。

 對于高層“易主”,洋河股份在回復中表示，“這樣的安排主要是基于公司年度總結大會提出的積極實施雙核驅動戰略的需要，也是推動洋河股份實現健康可持續發展，所做出的前瞻性戰略安排。他們二人從洋河股份董事會層面轉任更高層面的職務，張雨柏先生將專心擔任蘇酒集團董事局主席，并仍然擔任洋河股份黨委書記，王守兵先生將專心擔任蘇酒集團總裁，全力推動雙核驅動落地工作。”

 據中國經濟網記者了解，所謂的“雙核驅動戰略”指的是同時發展存量業務和增量業務，即在保持現有的以白酒業務為主的傳統產業時，開辟具有顛覆性創新意義的新業務。洋河的設想藍圖是：未來洋河股份公司的董事會將來把最主要的精力集中在主導業務的穩定增長上，蘇酒集團董事局領導更多的精力將來會側重于對顛覆性創新業務的推動，從經營業務向經營生態轉變，包括轉型轉制，尋求長遠的爆發性增長。

 另據了解，蘇酒集團這次還將成立戰略、改革及轉型方面核心工作的三個領導小組，均由集團董事局主席張雨柏擔任。

酒企人事變動頻繁 白酒行業或迎別樣“轉型”

 有業內人士指出，山西汾酒和洋河股份在一個月內先后發生人事劇變，其性質具有“異曲同工之妙”,同樣都是股份公司的靈魂人物退居集團公司層面，在人事變動后，兩家酒企均將在公司的戰略發展層面上進行改革和轉型。

 然而，對于山西汾酒大力推進混改，李秋喜著手整合汾酒業務板塊、集團本部個性化業務板塊和國際貿易板塊等，多位業內人士對媒體指出，在山西汾酒業績不斷惡化的當前，進行混改或許并非是好時機。此外，“經銷商是否愿意牽手、分擔風險，混改的持股比例能否達成一致，既保障合作者利益，又不會導致國有資產流失，都是混改的關鍵。”

 縱觀2014年全年，白酒行業共有22位高管人事變動，其中今世緣酒業、瀘州老窖、水井坊、洋河股份、瀏陽河酒業等8大高管離職，雙輪酒業、古井貢酒、寶豐酒業等5大高管卸任。業內人士認為，2014年白酒業高管頻繁離職，其頻率高于以往，說明白酒業進入了整合期，而“三公消費”受限導致白酒業競爭加劇則是重要原因。

 營銷專家陳小龍指出，對于進入深度調整期的白酒行業，酒企、經銷商都在想方設法提升業績、鍛煉內功，希望盡快走出行業低谷。高管離職對于酒企來說，也許是另一種方式的“轉型”.一方面，酒企希望通過高管變動引入新鮮血液，幫助企業走出低谷；另一方面，高管本身也會因大環境變化從個人角度考慮，尋求更好的行業進行發展。

 從已披露的2014年幾家上市酒企的業績預告來看，白酒行業的去年表現普遍慘淡，大多數酒企下滑嚴重甚至遭遇虧損。白酒專家肖竹青指出，隨著白酒行業大環境的衰退，白酒行業陷入空前的發展困境，由于壓力所迫，未來將有越來越多的酒企加入到混合所有制的改革浪潮中。