微商渠道太火爆伊利也入局推兩款微商產品

 近日，繼娃哈哈、蒙牛、達利、盼盼……加入微商渠道后，伊利也坐不住了，推出兩款固體飲料，名為“新食機”。據悉，“新食機”定位為“健康膳食補充”，它從關注女性的美麗與健康為訴求點出發，科學專業地進行健康膳食補充。

 目前，“新食機”有“膠原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”兩款產品，分別主打抗衰養顏和免疫力提升的功效。其中，“膠原蛋白肽”采用酶解技術專利，從魚鱗上提取膠原蛋白，產品無化學添加，0防腐劑，營養成分高達9克，具有抗衰美容的功效。

 而酵母葡聚糖具有增強免疫系統，提高免疫力，修復細胞，抗輻射，調節血脂血糖等功效。據悉，以上兩款產品均為日本原裝進口。

 值得注意的是，該款產品請到維秘超模何穗作為品牌代言人，維多利亞的秘密作為全球時尚品牌，代表了性感、青春、活力。伊利新食機請到維密天使推廣產品，目標受眾正是那些有生活追求、懂得享受生活的女性群體。

伊利子公司全面運營

 對于伊利來說，“新食機”的亮相是企業在主力乳品市場之外所做的全新嘗試，借助創新品類進軍美容健康產業。那么，這款產品的背后，究竟由誰來運營？

在這里，不得不提這三家公司：

 1、生產公司。據了解，“新食機”由井藤漢方制藥株式會社生產制造。井藤漢方于1887年在日本創立，至今已有131年的歷史，擁有自主研發生產140余款產品，包括膳食營養補充劑，功能性營養補充食品，美容養顏保健品等。

 2、品牌代理公司。利質美（上海）投資有限公司，注冊資金5億元，位于中國（上海）自由貿易試驗區，在2016年注冊策成立，為伊利集團的全資子公司。據食品版查閱資料顯示，與伊利集團國內乳制品為主的產品線不同的是，利質美經營范圍在實業投資、食品流通、機械化設備銷售商。

 3、渠道操盤公司。蘇浙國際團隊是中國較早一批進入微商領域的團隊，該團隊操盤過蒙牛慢燃、娃哈哈等眾多知名品牌，在微商屆有著豐富的管理經驗。9月12日，利質美（上海）&蘇浙國際簽約儀式在上海舉行了新零售簽約儀式，雙方在運作這款產品上達成了合作。

雙雄對峙，伊利蒙牛約戰微商

 2018年1月，世界500強企業蒙牛，在快消品牌中率先試水社交零售模式，推出“慢燃”纖維奶昔牛奶，瞄準日趨火爆的體重管理市場，啟用了與消費者直接交流的“一對一”的新零售模式，迅速成為爆品，燃遍全國。利用網紅經濟來做新零售，上市半年創造了銷售收入近10個億。

 2018年9月，蒙牛推出新零售的第二款新品凝純膠原蛋白肽晶萃，產品具有增強免疫力，美顏抗衰老的功效。同時找來了明星馬思純成為代言人兼合伙人，進行全方位的廣告投放。

不難看出，此次，伊利和蒙牛玩法如出一轍：

1、都推出具有美容抗衰老的口服產品；

2、都瞄準新零售微商渠道；

3、在營銷方式上，均找來明星為品牌代言。

 今年以來，乳業雙雄競爭尤為激烈。在“雙千億目標”與行業競爭的背景下，蒙牛開始頻繁推新。而伊利為完成今年770億的目標，也不斷擴展產品線，推出了一個又一個明星產品。

 以上是對微商渠道太火爆，伊利也入局推兩款微商產品的相關新聞，如今，激烈的競爭催生變革，2018年，在傳統產品及渠道的基礎上，蒙牛、伊利已經開啟了新零售市場的新一步競爭。