康師傅飲用水擊破傳播次元壁！

康師傅主要從事方便面、飲品、糕餅以(yi)及相關(guan)配套產業的(de)生產和(he)經營(ying)。在近年來，隨著(zhu)IP熱(re)潮的(de)興起，一個極具“吸睛(jing)能力”的(de)IP背后所蘊藏的(de)能量已經得到(dao)普遍(bian)認知。營(ying)銷傳播而(er)言，以(yi)IP驅動(dong)、用IP賦(fu)能，正在成(cheng)為一種非常流行的(de)方式。

在快消(xiao)品領域，“食品+IP”的模式(shi)組(zu)合(he)日漸深入人心，涌(yong)現出不少值(zhi)得稱道的案例(li)。業內有人戲言：先有IP、后組(zu)CP。康師傅飲(yin)用水(shui)和“熊出沒”大IP的跨界攜(xie)手，提供了一次很(hen)好的示范。

IP上瓶：“熊熊瓶”驚艷上市

眾(zhong)所周知，國產動畫(hua)片《熊出(chu)沒(mei)》自從問世以來(lai)熱度(du)居高不(bu)下，不(bu)僅長期(qi)刷(shua)屏各大卡通(tong)頻道，并以超高收(shou)視(shi)率(lv)領(ling)跑各類(lei)榜單，被視(shi)為(wei)動漫影視(shi)類(lei)極具影響(xiang)力的(de)(de)(de)IP。此(ci)次康師(shi)傅飲用水和“熊出(chu)沒(mei)”的(de)(de)(de)跨界合作，傾(qing)情推出(chu)了(le)定(ding)制款“熊熊瓶”，煥然一新的(de)(de)(de)形象收(shou)獲(huo)諸(zhu)多好評。

在動畫片里，熊(xiong)大(da)和(he)熊(xiong)二(er)齊心協力智斗(dou)光(guang)頭強、努力守護叢(cong)林(lin)的(de)形(xing)象深(shen)入人(ren)心，也因此成為全民pick的(de)卡通(tong)形(xing)象。這次合(he)作，可(ke)愛的(de)熊(xiong)大(da)和(he)熊(xiong)二(er)搖(yao)身一變，萌(meng)態(tai)可(ke)掬地登上了康(kang)師傅(fu)飲用(yong)水的(de)產品包裝，以(yi)“水衛士”的(de)卡通(tong)形(xing)象為消費者的(de)飲用(yong)健康(kang)保駕護航(hang)。

在IP崛起、顏值當道的當下，“瓶(ping)子”早已(yi)經超越了“包裝”這(zhe)一基本功能，成為創意營銷(xiao)的載體(ti)。康師傅“熊熊瓶(ping)”通(tong)過(guo)IP上瓶(ping)的方(fang)式(shi)，不僅(jin)借勢IP勢能增強品牌(pai)熱度，還巧妙實現(xian)了粉絲導流，對市場(chang)銷(xiao)售帶(dai)來(lai)積極的拉動(dong)效應。

“比”“握”狂歡：傳遞顏值新魅力

事實上，全(quan)新升(sheng)級之(zhi)后的(de)康(kang)師傅飲用水，包裝(zhuang)上決不(bu)僅(jin)僅(jin)是IP上瓶那(nei)么(me)簡單，流暢的(de)瓶型、舒(shu)適(shi)的(de)握(wo)感同樣(yang)給人留(liu)下深刻的(de)印象。

食(shi)品板發現，與之前的(de)康師傅飲用水相比，如(ru)今的(de)包裝產品花紋圖(tu)案更(geng)少(shao)，外觀看上去(qu)更(geng)加(jia)(jia)清透清爽，而(er)且握在手里的(de)感覺也(ye)更(geng)好。與此同時，瓶標(biao)圖(tu)案設計上也(ye)更(geng)加(jia)(jia)簡潔清透，切合(he)人們當下(xia)的(de)審美理(li)念(nian)。在細節上，瓶蓋也(ye)有(you)所升級，相比過去(qu)更(geng)容(rong)易擰開。

為了讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)親身感(gan)受這(zhe)種變化，康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)飲用水走(zou)上街頭，開展了全民(min)“比一(yi)比，握一(yi)握”盲測活動(dong)，傳遞顏值(zhi)魅力的(de)(de)同時，也(ye)和廣大(da)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)進行(xing)了一(yi)場趣味互動(dong)。事(shi)實證明(ming)，群眾的(de)(de)眼(yan)睛是(shi)(shi)雪亮的(de)(de)，康(kang)師(shi)(shi)傅(fu)飲用水的(de)(de)升級(ji)煥(huan)新(xin)都被大(da)家看在眼(yan)里，并且紛紛給出了好(hao)評，“握感(gan)好(hao)”“顏值(zhi)即正義”“心動(dong)的(de)(de)感(gan)覺”是(shi)(shi)出現最多的(de)(de)字眼(yan)。

助力公益：AR掃碼玩轉“黑科技”

值得注意(yi)的(de)(de)是，除(chu)了“熊(xiong)出沒(mei)”卡通(tong)形(xing)象(xiang)登陸新包裝(zhuang)外，康師(shi)傅(fu)飲用水為擊破品牌傳播的(de)(de)次(ci)元壁，還采用了很(hen)多新玩(wan)法、黑科技。通(tong)過瓶身(shen)的(de)(de)AR掃(sao)碼助力公益，是康師(shi)傅(fu)飲用水一次(ci)很(hen)好的(de)(de)嘗試。

據悉，只(zhi)要(yao)用支付(fu)寶AR掃描“熊(xiong)熊(xiong)瓶”，即可輕松(song)贏(ying)福利做(zuo)公益(yi)(yi)，參與“買(mai)2元水，支持做(zuo)公益(yi)(yi)”活動，還有機(ji)會(hui)獲得——現(xian)金(jin)紅包(bao)優酷VIP會(hui)員，熊(xiong)熊(xiong)定(ding)制(zhi)表情(qing)包(bao)等驚喜(xi)禮品，更有現(xian)金(jin)紅包(bao)驚喜(xi)不停，同步支持公益(yi)(yi)。

康(kang)師傅(fu)飲用水(shui)(shui)的公(gong)益初心(xin)，也感(gan)染了(le)廣大消費者尤其是小朋(peng)友(you)們。近日(ri)某天貓小店(dian)剛剛完成產品鋪(pu)貨(huo)，被小朋(peng)友(you)們所(suo)“圍堵(du)”——他們紛(fen)紛(fen)購買“熊(xiong)熊(xiong)瓶”參與(yu)掃碼，用自己的方式與(yu)“熊(xiong)熊(xiong)水(shui)(shui)衛士”助力其他小朋(peng)友(you)圓夢。每一瓶康(kang)師傅(fu)飲用水(shui)(shui)，都(dou)轉化為一次愛心(xin)傳(chuan)遞，引發更多(duo)人共(gong)鳴。

跨界聯合：攜手去哪兒網構建消費場景

隨(sui)著(zhu)十一長假即(ji)將到(dao)來，康(kang)師傅飲用水(shui)也沒有錯(cuo)過(guo)這個營銷(xiao)(xiao)黃(huang)金(jin)點(dian)，與(yu)去哪兒網達成跨界聯合，推出了定制版親子自駕游專(zhuan)項路線(xian)，通過(guo)沉浸(jin)式旅游場景營銷(xiao)(xiao)，共同打造健康(kang)飲水(shui)的生態旅行。

無論是(shi)“熊(xiong)熊(xiong)瓶”的(de)推出(chu)還是(shi)黑科技(ji)的(de)使用，康師傅飲(yin)用水的(de)目標都是(shi)拉近與年(nian)(nian)輕消費者的(de)距(ju)離(li)，讓品(pin)牌(pai)更加(jia)(jia)年(nian)(nian)輕化；而去(qu)哪兒(er)網(wang)同(tong)樣屬于自帶(dai)年(nian)(nian)輕群(qun)體流量屬性的(de)產品(pin)，雙方(fang)的(de)跨界聯(lian)合能夠產生一加(jia)(jia)一大于二的(de)效果。尤其是(shi)通過和(he)去(qu)哪兒(er)網(wang)的(de)合作(zuo)，康師傅飲(yin)用水繼續完善不同(tong)產品(pin)規格的(de)消費場(chang)景構建(jian)，打通住宿、接(jie)送機專車出(chu)行、親子(zi)游(you)(you)樂場(chang)、親子(zi)旅游(you)(you)專線等線下旅游(you)(you)場(chang)景，給消費者帶(dai)來愉(yu)快的(de)飲(yin)水體驗，牢(lao)牢(lao)確(que)立“旅游(you)(you)用水”的(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力。

在消費升級、產業(ye)(ye)重構的行業(ye)(ye)大背景下，國內飲(yin)用水(shui)市(shi)場(chang)機遇與挑(tiao)戰并存，市(shi)場(chang)呼喚(huan)更(geng)加(jia)安(an)全、優(you)質的好(hao)產品。作(zuo)為業(ye)(ye)內大佬。

以上(shang)是(shi)對(dui)康師傅飲用水(shui)擊破傳播次元壁！的相關新聞(wen)，康師傅飲用水(shui)沒有(you)躺在過去的輝煌成績上(shang)吃老本，而是(shi)堅持與(yu)時俱進、升級創(chuang)新，不斷迎合年輕消費(fei)者的審美(mei)需求，走出了一條(tiao)屬(shu)于自己的成功路徑，未來市場(chang)前景依然一片光明。