卡通一(yi)直都是很多孩子最喜歡的(de)，而(er)且也(ye)逐(zhu)漸發展成(cheng)為(wei)食品飲(yin)料行(xing)業的(de)一(yi)部分。近年(nian)來，隨著IP熱潮(chao)的(de)興起，一(yi)個極具“吸睛能(neng)力(li)”的(de) IP 背后所蘊(yun)藏(zang)的(de)能(neng)量已經得到普遍認知。營(ying)銷傳播(bo)而(er)言，以IP驅動、用IP賦能(neng)，正(zheng)在成(cheng)為(wei)一(yi)種非常流行(xing)的(de)方式(shi)。

在快消品領域，“食品+IP”的(de)模式組合日漸(jian)深(shen)入人心，涌現出(chu)不少(shao)值得稱(cheng)道的(de)案例。業內有人戲(xi)言：先有IP、后(hou)組CP。康師傅飲用水(shui)和“熊出(chu)沒(mei)”大IP的(de)跨界攜手，提供了一(yi)次很好的(de)示范。

IP上瓶：“熊熊瓶”驚艷上市

眾所(suo)周知，國產動(dong)畫片(pian)《熊(xiong)出(chu)沒》自從問世以來(lai)熱(re)度居(ju)高不下(xia)，不僅(jin)長(chang)期刷屏各大卡(ka)通頻道，并以超(chao)高收視率領跑各類榜單，被視為動(dong)漫影視類極具影響(xiang)力的IP。此(ci)次康師傅(fu)飲用(yong)水和(he)“熊(xiong)出(chu)沒”的跨界合作，傾(qing)情推出(chu)了定制款“熊(xiong)熊(xiong)瓶(ping)”，煥然一(yi)新的形象收獲諸多好評。

在動(dong)畫片里，熊(xiong)大和(he)熊(xiong)二(er)齊心協力智斗光頭強(qiang)、努力守護(hu)叢林(lin)的形(xing)象(xiang)深入人心，也因此成為全(quan)民(min)pick的卡通形(xing)象(xiang)。這次合作，可愛的熊(xiong)大和(he)熊(xiong)二(er)搖身(shen)一變，萌態可掬地登上(shang)了康師傅飲(yin)用水的產(chan)品包裝，以“水衛士”的卡通形(xing)象(xiang)為消費者的飲(yin)用健康保駕(jia)護(hu)航。

在IP崛(jue)起、顏值當道的(de)(de)(de)當下，“瓶(ping)子”早已經超越了“包裝”這一基本功能，成為創意營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)載體。康師傅“熊(xiong)熊(xiong)瓶(ping)”通過IP上(shang)瓶(ping)的(de)(de)(de)方式，不僅(jin)借(jie)勢IP勢能增強品牌熱度，還巧妙實(shi)現了粉絲(si)導流，對市場銷(xiao)售帶來(lai)積極的(de)(de)(de)拉動效應(ying)。

“比”“握”狂歡：傳遞顏值新魅力

事實上，全新升級(ji)之后(hou)的康師(shi)傅飲用水，包裝上決不僅僅是IP上瓶那么簡單，流(liu)暢的瓶型、舒(shu)適(shi)的握感(gan)同樣給人留下深刻的印象。

食品(pin)板(ban)發現，與之(zhi)前的(de)康師傅飲用水相(xiang)比，如今(jin)的(de)包裝產(chan)品(pin)花紋圖(tu)案更(geng)少，外觀看(kan)上去(qu)更(geng)加清(qing)透(tou)清(qing)爽，而且握在手里的(de)感(gan)覺也(ye)更(geng)好。與此(ci)同時，瓶標圖(tu)案設計上也(ye)更(geng)加簡潔清(qing)透(tou)，切(qie)合人們當下的(de)審美理念。在細節上，瓶蓋(gai)也(ye)有所升級，相(xiang)比過(guo)去(qu)更(geng)容易擰開。

為了讓消費(fei)者親身感(gan)受這種變化(hua)，康(kang)師(shi)傅飲用水走上街頭，開展(zhan)了全民“比(bi)(bi)一比(bi)(bi)，握(wo)一握(wo)”盲測活(huo)動(dong)，傳遞顏(yan)值(zhi)魅(mei)力的同時(shi)，也和廣大消費(fei)者進行了一場趣味互動(dong)。事實證(zheng)明(ming)，群眾的眼(yan)睛(jing)是雪亮的，康(kang)師(shi)傅飲用水的升級(ji)煥新(xin)都被(bei)大家看在眼(yan)里，并且(qie)紛紛給出(chu)了好(hao)(hao)評，“握(wo)感(gan)好(hao)(hao)”“顏(yan)值(zhi)即正義”“心動(dong)的感(gan)覺”是出(chu)現最(zui)多(duo)的字眼(yan)。

助力公益：AR掃碼玩轉“黑科技”

值得注意(yi)的是，除了(le)“熊出沒”卡通(tong)形(xing)象登陸新(xin)(xin)包裝外，康師傅飲(yin)用(yong)水(shui)為擊破品牌(pai)傳播的次元壁，還采用(yong)了(le)很(hen)多新(xin)(xin)玩法、黑科(ke)技。通(tong)過瓶身的AR掃碼(ma)助力公(gong)益(yi)，是康師傅飲(yin)用(yong)水(shui)一(yi)次很(hen)好的嘗試。

據悉，只要(yao)用支(zhi)付寶(bao)AR掃(sao)描“熊熊瓶”，即可輕松贏福利做公益，參(can)與(yu)“買2元水，支(zhi)持做公益”活動，還有(you)機會獲得(de)——現金紅包(bao)優酷VIP會員，熊熊定制(zhi)表情包(bao)等(deng)驚喜禮品，更有(you)現金紅包(bao)驚喜不停(ting)，同(tong)步(bu)支(zhi)持公益。

 康師傅飲(yin)用水(shui)的(de)公(gong)益初(chu)心，也感染了廣大(da)消費者(zhe)尤其(qi)是小朋友們。近日(ri)某天貓小店剛剛完成產品鋪貨，被小朋友們所(suo)“圍堵(du)”——他們紛紛購買(mai)“熊熊瓶(ping)”參(can)與掃(sao)碼，用自己(ji)的(de)方(fang)式與“熊熊水(shui)衛士”助力其(qi)他小朋友圓夢。每一(yi)瓶(ping)康師傅飲(yin)用水(shui)，都轉化為一(yi)次愛心傳(chuan)遞，引發更多人共(gong)鳴。

跨界聯合：攜手去哪兒網構建消費場景

隨著十一長假即(ji)將到來，康(kang)師傅(fu)飲用(yong)水也沒有錯過(guo)這個營銷(xiao)黃金點，與去哪兒網達成跨界聯(lian)合，推出(chu)了定制版(ban)親(qin)子自(zi)駕游專項路線，通過(guo)沉浸(jin)式旅游場景(jing)營銷(xiao)，共同打造健康(kang)飲水的生態旅行。

無論是(shi)(shi)“熊(xiong)熊(xiong)瓶”的(de)(de)推出還(huan)是(shi)(shi)黑(hei)科技的(de)(de)使用(yong)(yong)，康師傅飲用(yong)(yong)水的(de)(de)目(mu)標都是(shi)(shi)拉(la)近與年(nian)(nian)輕消費者的(de)(de)距(ju)離，讓品(pin)牌更加年(nian)(nian)輕化；而去哪兒網同樣屬(shu)于自(zi)帶年(nian)(nian)輕群體流(liu)量(liang)屬(shu)性(xing)的(de)(de)產品(pin)，雙方的(de)(de)跨(kua)界聯(lian)合能夠(gou)產生(sheng)一(yi)(yi)加一(yi)(yi)大于二的(de)(de)效果。尤其是(shi)(shi)通(tong)過和去哪兒網的(de)(de)合作，康師傅飲用(yong)(yong)水繼續(xu)完善不同產品(pin)規格(ge)的(de)(de)消費場景構建，打(da)通(tong)住(zhu)宿、接送(song)機專(zhuan)車出行(xing)、親子(zi)游(you)(you)樂場、親子(zi)旅(lv)游(you)(you)專(zhuan)線等線下(xia)旅(lv)游(you)(you)場景，給消費者帶來愉(yu)快的(de)(de)飲水體驗，牢(lao)牢(lao)確立“旅(lv)游(you)(you)用(yong)(yong)水”的(de)(de)品(pin)牌影響力。

在(zai)消費升(sheng)級(ji)、產業(ye)重構(gou)的(de)行業(ye)大(da)背景(jing)下(xia)，國(guo)內飲(yin)用水市場機遇(yu)與挑戰并存，市場呼(hu)喚更加安(an)全(quan)、優質的(de)好產品。作為業(ye)內大(da)佬，康(kang)師傅飲(yin)用水沒(mei)有躺在(zai)過去的(de)輝煌成績上吃老本，而是堅持與時俱進、升(sheng)級(ji)創新，不斷迎合年輕(qing)消費者的(de)審美需(xu)求，走出了一條屬于自己的(de)成功路徑，未來市場前景(jing)依然一片光明。