親親蝦條驚艷來襲 “撩”動年輕人芳心

如今(jin)酷(ku)熱(re)(re)的夏季已經過去，迎來了被寄予更多期(qi)待的九月(yue)份，九月(yue)不僅(jin)是開學(xue)季，校(xiao)園渠(qu)道(dao)成為競爭焦點(dian)；而且中秋節也到來了，因(yin)此各種(zhong)休閑禮盒類產品風云再起(qi)；推(tui)新品、拓(tuo)渠(qu)道(dao)、打(da)品牌(pai)，一時間(jian)好(hao)不熱(re)(re)鬧。

其中，有著國民零食美譽的(de)親親蝦(xia)條，也沒有放過展示自身(shen)產品魅力、與學生群體親密互動的(de)機會。親親蝦(xia)條品牌大使譚(tan)松韻(yun)主演(yan)的(de)“校園篇”廣告片(pian)的(de)上(shang)線，更是成為人們關注和討(tao)論的(de)焦點。

銷量品牌兩手抓，得校園者得天下

數(shu)據顯示，我國(guo)現有在校大(da)學生(sheng)(sheng)1848.8萬人(ren)，在校中小學生(sheng)(sheng)2.27億(yi)人(ren)。他們的年齡從(cong)6歲到28歲之間，是休閑(xian)零(ling)食消(xiao)費(fei)的中堅力(li)量。學生(sheng)(sheng)群體消(xiao)費(fei)能力(li)的高速增長，也使得(de)校園渠(qu)道成為新品(pin)及個性化推廣(guang)的必爭(zheng)之地。

更為(wei)重要的(de)是，隨著消費升級、產業重構，校(xiao)園(yuan)渠道(dao)的(de)意義正在(zai)被無限(xian)放大(da)。這(zhe)(zhe)不僅僅是因(yin)為(wei)校(xiao)園(yuan)里聚集了喜歡嘗(chang)鮮(xian)、追求個性的(de)主(zhu)流消費群體，更因(yin)為(wei)這(zhe)(zhe)些在(zai)校(xiao)學生極具傳(chuan)播(bo)力，能夠在(zai)產品(pin)(pin)傳(chuan)播(bo)、品(pin)(pin)牌打(da)造(zao)的(de)過程(cheng)中起到關鍵作用。因(yin)此很多人都在(zai)說(shuo)：得(de)校(xiao)園(yuan)者得(de)未(wei)來，得(de)未(wei)來者得(de)天下。

讓蝦條走進教室，譚松韻再演青春大片

校(xiao)園(yuan)渠道如此重要，校(xiao)園(yuan)營銷自然(ran)必(bi)不可(ke)少(shao)。只不過，在碎片化(hua)的(de)移動(dong)時代，面(mian)對(dui)獨(du)特又有(you)趣的(de)年輕人，過去那些老招數顯然(ran)無(wu)法奏效。如何抓住學(xue)生的(de)心理特征(zheng)、解決學(xue)生的(de)消費痛點？親親蝦(xia)條無(wu)疑做了一次很好的(de)示范(fan)。

9月19日，譚(tan)松韻在(zai)個人(ren)微博發布親親蝦條“校(xiao)園篇”廣告(gao)大(da)片。在(zai)廣告(gao)片里，譚(tan)松韻重回青春校(xiao)園，在(zai)一(yi)(yi)個略(lve)顯(xian)無聊(liao)困倦的(de)時刻，拿(na)出一(yi)(yi)包親親蝦條和(he)同(tong)學們一(yi)(yi)起點亮心情(qing)。并且(qie)，師生(sheng)(sheng)之間(jian)為(wei)了大(da)快朵頤還上演“斗智(zhi)斗勇”，讓人(ren)忍俊不(bu)禁(jin)。熟悉(xi)的(de)教室(shi)、相似的(de)場景、共同(tong)的(de)經歷，一(yi)(yi)下子引(yin)發學生(sheng)(sheng)群體或(huo)者剛(gang)剛(gang)走出校(xiao)園的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)強烈的(de)共鳴。

親親蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)(tiao)“校園篇”廣(guang)告大(da)(da)片的(de)發布(bu)，在線(xian)上(shang)帶(dai)動起更多話題傳播。其中，兩位微(wei)博大(da)(da)V阿姨管飽、深(shen)夜(ye)放毒少女(nv)也主動打Call，并給(gei)廣(guang)大(da)(da)粉絲送出福利——親親蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)(tiao)聯合(he)電(dian)商平臺(tai)搞活動，9月19日(ri)-21日(ri)期間，只要滿18元送40g蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)(tiao)一包，滿26元減10元。而這恰(qia)恰(qia)也是親親蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)(tiao)校園營銷的(de)重要環節。畢竟(jing)，通過電(dian)商平臺(tai)購買休(xiu)閑(xian)零(ling)食是年(nian)輕人生(sheng)活不可或缺(que)的(de)一部分，對(dui)此親親蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)(tiao)顯然已經進行了的(de)洞察。

從網紅爆款社交零食，有情緒更有市場

細心(xin)的人(ren)不難發(fa)現(xian)，今夏親親蝦(xia)條攜手品牌大使譚松韻拍(pai)攝的一系(xi)列廣告片(pian)，有著清晰的脈絡(luo)主線(xian)。從(cong)“辦公室篇(pian)(pian)”到“宅宅篇(pian)(pian)”再到如今的“校園(yuan)篇(pian)(pian)”，構(gou)建蝦(xia)條多(duo)元消費場(chang)景(jing)的同時(shi)，都在渲染一種(zhong)快(kuai)樂情(qing)緒，賦予(yu)親親蝦(xia)條強大的社(she)交功(gong)能，也讓“隨(sui)時(shi)隨(sui)地蝦(xia)開心(xin)”的傳播語愈發(fa)深入人(ren)心(xin)。

事(shi)實上(shang)，對于親(qin)親(qin)蝦(xia)條(tiao)(tiao)來說，此次全(quan)新升級先以“網(wang)紅爆(bao)款”一鳴驚人(ren)，尤(you)其是(shi)三種小龍(long)蝦(xia)口味備受(shou)年輕人(ren)追捧。與此同(tong)(tong)時，食(shi)物又是(shi)一種很(hen)好(hao)的(de)情感(gan)(gan)介(jie)質。親(qin)親(qin)蝦(xia)條(tiao)(tiao)這一套營銷組合拳，賦予了產(chan)品更多的(de)社交基因，無論是(shi)同(tong)(tong)事(shi)、閨蜜、同(tong)(tong)學，都可以通過親(qin)親(qin)蝦(xia)條(tiao)(tiao)這一社交介(jie)質，更好(hao)地(di)表(biao)達情感(gan)(gan)、建立情感(gan)(gan)、交流情感(gan)(gan)。

甚至可以毫不夸張地說，從網紅爆款到(dao)社交零食，親親蝦條打開了一方更(geng)為廣闊的市(shi)場(chang)天地。事(shi)實一再證明，越(yue)是有(you)情緒、有(you)態度的零食，在當下的行業(ye)大環境(jing)里越(yue)有(you)市(shi)場(chang)。

暢銷更長銷，“創新賦能”成單品

當然(ran)，對于親親蝦條來說(shuo)，之所以笑(xiao)傲江(jiang)湖幾(ji)十載，產品本身的魅(mei)力(li)是致勝(sheng)的根本。尤(you)其是“非油炸 用真蝦”六個字，早已婦孺皆知、美名遠揚。

面對(dui)消(xiao)費(fei)潮(chao)流(liu)的(de)(de)變遷、消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)更迭(die)，親(qin)親(qin)蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)并沒有躺在(zai)功勞簿(bu)上(shang)(shang)吃老本，而(er)是(shi)通過(guo)“創新賦能”，成新一代的(de)(de)單品：口(kou)味(wei)(wei)(wei)(wei)上(shang)(shang)，在(zai)原(yuan)味(wei)(wei)(wei)(wei)、燒烤(kao)味(wei)(wei)(wei)(wei)、香辣(la)味(wei)(wei)(wei)(wei)、海苔味(wei)(wei)(wei)(wei)、孜(zi)然味(wei)(wei)(wei)(wei)、辣(la)嘴(zui)藤椒味(wei)(wei)(wei)(wei)、芥末蝦(xia)(xia)(xia)味(wei)(wei)(wei)(wei)成功的(de)(de)基礎上(shang)(shang)，開創簋街爆辣(la)小(xiao)龍(long)蝦(xia)(xia)(xia)味(wei)(wei)(wei)(wei)、川渝麻辣(la)小(xiao)龍(long)蝦(xia)(xia)(xia)味(wei)(wei)(wei)(wei)、泰式咖喱小(xiao)龍(long)蝦(xia)(xia)(xia)味(wei)(wei)(wei)(wei)三種個性(xing)口(kou)味(wei)(wei)(wei)(wei)；工藝上(shang)(shang)，秉承古法(fa)鹽炒工藝，蝦(xia)(xia)(xia)條(tiao)的(de)(de)形狀花紋都(dou)更細(xi)致漂(piao)亮，口(kou)感也更為松(song)脆、酥(su)香；包裝上(shang)(shang)，年輕化(hua)、時尚(shang)化(hua)、精致化(hua)，在(zai)終端陳列上(shang)(shang)尤其吸引(yin)人們(men)的(de)(de)眼球。

既傳統，又(you)創新；既暢(chang)銷，更長銷。這(zhe)樣一(yi)款魅力(li)零食，自然不會被火眼金睛的(de)經銷商們所(suo)錯過，全新上市之(zhi)后一(yi)路飆升的(de)銷量和爆棚的(de)口(kou)碑，給(gei)整個(ge)市場帶來(lai)一(yi)股(gu)強烈(lie)的(de)沖擊波。

作(zuo)為(wei)國(guo)民零食“”，親(qin)親(qin)蝦條的(de)創新還(huan)(huan)在(zai)(zai)繼(ji)(ji)續(xu)、驚(jing)喜還(huan)(huan)在(zai)(zai)繼(ji)(ji)續(xu)，給經銷商的(de)豐厚(hou)利潤依然還(huan)(huan)在(zai)(zai)繼(ji)(ji)續(xu)。商機，在(zai)(zai)眼前(qian)；加盟(meng)，即刻(ke)行動(dong)！