三只松鼠創始人章燎首次推出風味乳飲料上市中

 近年來食品飲料市場競爭越演越烈，更多的食品飲料品牌布局多元化，在2018年“9·17中國堅果健康周”開幕式上，三只松鼠創始人章燎原發布了兩款新品，“第2大腦”風味乳和小罐裝堅果。章燎原表示，這是三只松鼠次推出飲料產品。

 三只松鼠之所以進軍飲料行業，章燎原認為，堅果行業目前面臨同質化競爭的問題，推出新品能夠實現區別競爭。以每日堅果這一品類為例，數據顯示，僅京東平臺每日堅果的相關品牌便有300余個，更大一部分的品牌在這場競爭中成為邊緣的存在。

 在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，咖啡和蛋白飲料消費已經成為快消行業的熱點，三只松鼠推出這兩款新品，定位明確的細分市場，口味符合了新生代消費人群的需求，品類也符合了對大健康產品的剛需。推出飲料新品，除能夠打破同質化的問題，也能夠破解堅果行業低利潤率的問題。數據顯示，2017年，良品鋪子實現營業收入54.24億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤卻僅為1.13億元。2018年上半年，來伊份營收19.93億元，同比增長11.17%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑了57.26%，扣除非經常性損益后凈利潤僅為44.14萬元。

 企業發展而言，應該向多元化和細分領域不斷深入。凱度消費指數商務總經理李嶸在2018中國堅果炒貨消費指數的報告中稱，通過天貓數據分析得知，在堅果行業領域中，“高端、健康、便捷及多樣性代表市場發展主流趨勢，在新零售時代下，渠道之間相互融合并為消費者提供更加人性化的服務體驗”。

 “未來，堅果行業仍然需要不斷跨界創新，不能僅僅站在堅果行業來看待自身，而要以不同的視角來審視堅果行業，整個行業需要從初加工向精深多元化發展。”章燎原表示。

三只松鼠創始人章燎首次推出風味乳飲料上市中！市場銷量會如何呢？讓我們敬請期待吧！