娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)成為目前中國、效(xiao)益、發展潛力(li)的(de)食品飲料(liao)企業。據多個(ge)自媒體報道，近日娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)低調上線了(le)一(yi)款乳酸菌飲料(liao)“呦(you)(you)呦(you)(you)君”，對于頻頻推(tui)出新產品的(de)飲料(liao)大戶來說，產品本身(shen)沒有(you)引起太(tai)多關注(zhu)。備受關注(zhu)的(de)是，“呦(you)(you)呦(you)(you)君”是在拼多多平臺的(de)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)官(guan)方(fang)店開售(shou)。

《每日經濟(ji)新聞》記者注(zhu)意到，此前，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的一款(kuan)“天眼晶睛”產品通(tong)過微商渠道銷售，不過其發(fa)展并不太順利，前幾天還(huan)遭遇了代(dai)理商維權(quan)。而這次娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的新產品選擇(ze)與拼多(duo)多(duo)合作，在行業分析師看(kan)來，二者的消費人群(qun)重合度(du)高(gao)，或將實現雙贏。

新品在拼多多首發

9月3日，《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者在拼(pin)多多上發現(xian)，“呦呦君”是拼(pin)多多與娃哈(ha)哈(ha)聯名定制款乳(ru)酸菌飲品(pin)，100ml×40瓶單獨購買的價格為(wei)46.9元，發起拼(pin)單的價格為(wei)43.9元。商品(pin)詳(xiang)情顯示，“采用(yong)全進(jin)口乳(ru)原料，6種乳(ru)酸菌協同發酵，0脂肪，0膽固醇”。

在拼(pin)多多的娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)官(guan)方旗艦(jian)店上可以看到品牌(pai)授權書，授權書顯示，茲證明娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)鉅和信(xin)息技術有(you)(you)限公司是杭(hang)州(zhou)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團有(you)(you)限公司的關(guan)聯(lian)公司，成(cheng)立于2017年3月，注冊(ce)資本壹佰萬元整(zheng)。

在(zai)(zai)(zai)天(tian)貓(mao)上，記者并沒有在(zai)(zai)(zai)娃哈哈官方(fang)旗艦店(dian)內(nei)找到“呦呦君”的(de)(de)身影(ying)，而是在(zai)(zai)(zai)娃哈哈鉅(ju)(ju)和(he)(he)食(shi)品專(zhuan)營(ying)店(dian)內(nei)發現，100ml×40瓶(ping)的(de)(de)價格為48元。娃哈哈鉅(ju)(ju)和(he)(he)食(shi)品專(zhuan)營(ying)店(dian)的(de)(de)營(ying)業執照顯示，企業名(ming)稱(cheng)為杭州娃哈哈鉅(ju)(ju)和(he)(he)信(xin)息技術有限公司，法定代表人宗(zong)鉅(ju)(ju)量(liang)。

啟信(xin)寶信(xin)息(xi)顯示(shi)，杭州娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)鉅和信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)有限公(gong)(gong)司(si)的其中一名(ming)董事是(shi)(shi)宗(zong)慶后(hou)。9月3日下午，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團(tuan)相關人(ren)士向(xiang)記者表(biao)示(shi)，該款產品是(shi)(shi)鉅和信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)有限公(gong)(gong)司(si)的，集團(tuan)不太清(qing)楚具(ju)體細(xi)節。

中國食品產業分析師朱丹蓬接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，娃(wa)(wa)哈(ha)哈(ha)與拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)(de)消費(fei)群體(ti)在重合度方面是比(bi)較高的(de)(de)，娃(wa)(wa)哈(ha)哈(ha)因價(jia)格便宜，占據了部分中低收入人(ren)群的(de)(de)市場。拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)(de)主流消費(fei)人(ren)群跟娃(wa)(wa)哈(ha)哈(ha)產品的(de)(de)定價(jia)與定位是相符的(de)(de)。

娃哈哈頻發力電商

宗慶后曾公開表(biao)示“電商沖擊不了娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)”，但如今(jin)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)對于(yu)電商的態度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)開放。尤其是(shi)今(jin)年以來，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)在電商上(shang)的動作越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)(duo)，先是(shi)“天眼(yan)晶睛”銷售(shou)走微商渠(qu)道，這次推新品(pin)又選擇了聯手拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)。

《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者(zhe)注意(yi)到，今年4月(yue)底5月(yue)初，娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)的(de)一(yi)款“天眼晶睛”產品在微(wei)商渠(qu)道(dao)進(jin)行銷(xiao)售。雖然彼(bi)時(shi)相(xiang)關負(fu)責(ze)人表(biao)示，其推廣(guang)銷(xiao)售的(de)模(mo)式并非(fei)一(yi)般(ban)理解的(de)微(wei)商，而是(shi)社交零售的(de)一(yi)個模(mo)式，和傳統微(wei)商不一(yi)樣(yang)。但進(jin)軍電商渠(qu)道(dao)已是(shi)事實，此番推出的(de)新(xin)品又聯(lian)手拼多(duo)多(duo)，曾經(jing)對電商不予重視的(de)娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)，如今也積極求變了。

不過“天眼(yan)晶(jing)睛(jing)”上(shang)線之后的“命運”頗為坎坷(ke)，8月27日據《北京商(shang)報(bao)》報(bao)道，部分(fen)娃哈(ha)哈(ha)天眼(yan)晶(jing)睛(jing)產(chan)品(pin)(pin)的社(she)交零售代(dai)(dai)理(li)(li)商(shang)組成維(wei)權群(qun)，并對外表示，娃哈(ha)哈(ha)推出天眼(yan)晶(jing)睛(jing)新品(pin)(pin)后，產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)頻繁變動，代(dai)(dai)理(li)(li)政(zheng)策(ce)也(ye)多次改變，因(yin)此(ci)代(dai)(dai)理(li)(li)商(shang)要維(wei)護自己的權益。

而新上線的“呦(you)呦(you)君”，記(ji)者(zhe)從公開信(xin)息了解到(dao)，其是基于(yu)拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)大數據分析，再根據消費者(zhe)需求進行(xing)研發(fa)的。至(zhi)于(yu)為(wei)何選擇拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)這一平臺(tai)進行(xing)合(he)作，截(jie)至(zhi)發(fa)稿時，記(ji)者(zhe)未收到(dao)娃(wa)哈(ha)哈(ha)方面的回復。

中國食品(pin)產(chan)業分析師朱丹蓬認(ren)為，關鍵在(zai)(zai)于拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)(de)整個平臺上有著太多(duo)(duo)娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)，產(chan)品(pin)與(yu)渠道(dao)是非(fei)常吻合的(de)(de)。另(ling)一方面(mian)，對于拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)(de)用戶來說，他們也希(xi)望在(zai)(zai)平臺上看見(jian)一些大的(de)(de)品(pin)牌(pai)，如今有了娃哈(ha)哈(ha)，消費(fei)者的(de)(de)信心也更為充足(zu)一些，所以二者的(de)(de)合作目前看來是雙贏的(de)(de)。

公開資(zi)料顯示(shi)，拼多多在(zai)三四線城(cheng)市收獲(huo)了大量用戶。根(gen)據麥肯錫數據，2015年三線及(ji)以下城(cheng)市網絡購物人(ren)(ren)口(kou)(kou)達2.57億，超過(guo)一二(er)線城(cheng)市網絡購物人(ren)(ren)口(kou)(kou)的1.83億。

以上(shang)是對(dui)娃哈(ha)哈(ha)新品首(shou)發拼多(duo)多(duo)能帶來較(jiao)好的業績(ji)嗎？的相關新聞(wen)，對(dui)于娃哈(ha)哈(ha)來說，是否(fou)想(xiang)要借助拼多(duo)多(duo)進一(yi)(yi)步打(da)通三四線(xian)、五六(liu)線(xian)城市的市場？這一(yi)(yi)問題也(ye)沒得到回應。