蒙牛(niu)是我們大(da)家都比較熟悉(xi)的(de)乳制品(pin)行(xing)業巨頭，蒙牛(niu)這些年的(de)發(fa)展大(da)家都是有(you)目共睹的(de)，下面我們一起來(lai)了(le)解一下關于蒙牛(niu)的(de)近(jin)況吧！在市(shi)場競爭(zheng)日(ri)趨(qu)激烈(lie)之中，蒙牛(niu)堅持用數據說話(hua)。8月30日(ri)，蒙牛(niu)乳業（2319.HK）在香港發(fa)布了(le)2018年中期(qi)業績公告。據悉(xi)，蒙牛(niu)在上半年實現銷售收入344.74億(yi)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)17%;凈利(li)潤(run)15.62億(yi)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)38.5%，增(zeng)(zeng)幅遠超行(xing)業水平。

在2018上半年，蒙(meng)牛各(ge)主體(ti)業(ye)務板塊均(jun)實(shi)現(xian)快速增長(chang)(chang)，得益(yi)于高附(fu)加值的(de)明星產品(pin)以及奶(nai)粉(fen)板塊的(de)出色表現(xian)，集(ji)團整(zheng)體(ti)利(li)(li)潤實(shi)現(xian)了(le)大幅(fu)改善(shan)。在常(chang)溫(wen)品(pin)類(lei)中，特(te)侖(lun)蘇(su)、基礎白奶(nai)、花色奶(nai)、常(chang)溫(wen)酸奶(nai)等表現(xian)均(jun)超(chao)過預期；低溫(wen)品(pin)類(lei)則繼續(xu)穩(wen)居市(shi)場份額首位，其中冠益(yi)乳BB-12、歐式炭燒酸奶(nai)等產品(pin)還出現(xian)了(le)較高成(cheng)長(chang)(chang)幅(fu)度(du)；冰淇淋業(ye)務穩(wen)步(bu)邁(mai)進，實(shi)現(xian)了(le)雙位數增長(chang)(chang)；奶(nai)粉(fen)業(ye)務銷售(shou)收入實(shi)現(xian)超(chao)過60%的(de)突破(po)式增長(chang)(chang)，雅士利(li)(li)扭(niu)虧為(wei)盈(ying)。除此(ci)之外，被稱為(wei)蒙(meng)牛增長(chang)(chang)新引擎的(de)鮮(xian)奶(nai)、奶(nai)酪、植物基、海外四個(ge)新業(ye)務單元，均(jun)表現(xian)出良好的(de)成(cheng)長(chang)(chang)態勢，已經展現(xian)出強大的(de)業(ye)績發(fa)展空間。

除了(le)(le)各(ge)大業務業績表現優異之外(wai)(wai)，蒙(meng)牛在(zai)上半年(nian)的(de)優異成績還突出(chu)體現對營銷模式的(de)突破性(xing)創新上。在(zai)世(shi)界杯這場競(jing)爭(zheng)激烈的(de)營銷戰役中，超500億人次通(tong)過各(ge)種媒(mei)介渠道接觸到了(le)(le)蒙(meng)牛品(pin)牌(pai)(pai)，蒙(meng)牛“掃碼贏紅包”活動吸引(yin)了(le)(le)近2.4億人次消費者的(de)加入，蒙(meng)牛提出(chu)的(de)“天生要強(qiang)”的(de)品(pin)牌(pai)(pai)主(zhu)張也成為社交媒(mei)體上討論(lun)的(de)熱(re)點(dian)。此(ci)(ci)外(wai)(wai)，“踢(ti)球吧(ba)，少年(nian)強(qiang)”公(gong)益活動也引(yin)起了(le)(le)國內(nei)外(wai)(wai)媒(mei)體的(de)廣泛關注，獲得(de)了(le)(le)良好的(de)社會效益，消費者對蒙(meng)牛品(pin)牌(pai)(pai)喜好度(du)和購買意愿(yuan)都顯著提升。經此(ci)(ci)世(shi)界杯一役，蒙(meng)牛的(de)品(pin)牌(pai)(pai)力提升11.4%，已居行業首位。

為(wei)(wei)了(le)(le)拓(tuo)寬銷(xiao)售(shou)(shou)渠道(dao)(dao)，上半年(nian)蒙(meng)牛(niu)在(zai)傳統領(ling)域(yu)與新零(ling)售(shou)(shou)領(ling)域(yu)同步(bu)發(fa)力，持續加大在(zai)三四線城市(shi)布(bu)局的(de)力度(du)，在(zai)鎮、村一(yi)級的(de)網(wang)點(dian)數量較去年(nian)同期呈現(xian)出(chu)大幅增加。同時，蒙(meng)牛(niu)新零(ling)售(shou)(shou)領(ling)域(yu)的(de)收入(ru)在(zai)銷(xiao)售(shou)(shou)占比也不斷提升，上半年(nian)蒙(meng)牛(niu)電商(shang)的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)收入(ru)增長60%，品類(lei)也已經從常(chang)溫奶擴張到(dao)了(le)(le)低溫酸奶、冰淇淋。在(zai)傳統商(shang)超、電商(shang)渠道(dao)(dao)之外(wai)，蒙(meng)牛(niu)率先(xian)試(shi)水社交零(ling)售(shou)(shou)模(mo)式。為(wei)(wei)了(le)(le)率先(xian)占領(ling)日趨火(huo)爆(bao)的(de)體重(zhong)管理市(shi)場，蒙(meng)牛(niu)在(zai)年(nian)初(chu)推出(chu)了(le)(le) “慢燃”纖維奶昔牛(niu)奶，建立了(le)(le)與消費(fei)者直接(jie)交流的(de)“一(yi)對一(yi)”的(de)新零(ling)售(shou)(shou)渠道(dao)(dao)，迅速引發(fa)市(shi)場火(huo)熱反響。

在如(ru)今(jin)市場綜合(he)成本不斷提升的背(bei)景(jing)下(xia)，蒙牛改善結構以(yi)調(diao)整利潤空間，布局(ju)新(xin)(xin)興(xing)業務以(yi)求(qiu)未(wei)來發展(zhan)，創新(xin)(xin)營銷(xiao)模(mo)式以(yi)提升品牌美譽，拓展(zhan)新(xin)(xin)渠道以(yi)提升銷(xiao)售業績，在上半年呈現出不可阻(zu)擋(dang)的高(gao)質量、可持續成長(chang)態勢。

而蒙(meng)(meng)牛集團CEO盧(lu)敏放表示，2018年是(shi)蒙(meng)(meng)牛從“中國牛”走(zou)向(xiang)“世(shi)界(jie)牛”的(de)關鍵(jian)一(yi)年。對內(nei)，蒙(meng)(meng)牛提出了(le)(le)“不忘初心、共(gong)贏(ying)”的(de)口號，明確目標、喚回(hui)狼性；對外，蒙(meng)(meng)牛在(zai)世(shi)界(jie)賽場(chang)上展(zhan)示了(le)(le)世(shi)界(jie)品(pin)(pin)質，展(zhan)現(xian)了(le)(le)品(pin)(pin)牌自(zi)信，更展(zhan)露了(le)(le)蒙(meng)(meng)牛想要成(cheng)為品(pin)(pin)牌的(de)雄心。2018年已走(zou)過半(ban)程(cheng)，而我們相信蒙(meng)(meng)牛將在(zai)下半(ban)年時間內(nei)交出一(yi)份更令人矚目的(de)成(cheng)績單(dan)。

蒙(meng)牛堅持用數(shu)據說(shuo)話，遠(yuan)超行業(ye)水平！相信蒙(meng)牛未(wei)來發展會(hui)越(yue)來越(yue)好！